[Tech Ad-ons] Revue de la publicité iPhone : Garder le Bokeh en focus

Apple a d’abord introduit le mode Portrait sur l’iPhone avec le lancement de l’iPhone 7 Plus, le premier smartphone du géant technologique de Cupertino à disposer de caméras doubles. Depuis lors, le mode Portrait est devenu un argument de vente unique. Au cours des dernières années, nous avons vu des entreprises sortir leur propre version du mode Portrait et comment elles gèrent le bokeh. Bien que cette fonctionnalité soit désormais disponible sur tous les smartphones à double caméra, cela ne signifie pas que le pionnier du mode a perdu son intérêt pour celui-ci.

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Apple a récemment publié une courte publicité pour nous rappeler comment il gère le bokeh sur l’iPhone. Mais est-ce qu’il fait de l’ombre à sa concurrence ?

“Qui est flou là-bas à l’arrière-plan ?”

“Contrôle de profondeur - Bokeh’d” est un spot de 38 secondes qui commence avec un petit groupe de mamans assises et faisant défiler les photos de leurs enfants. Alors que l’une d’elles fait défiler les photos, la deuxième maman remarque quelque chose sur une photo et demande à son amie qui est l’enfant flou à l’arrière-plan. En une fraction de seconde, elle réalise que c’est son enfant que son amie a flouté sur la photo. Cela rend la situation un peu gênante et alors que la femme (avec un iPhone XR) essaie de sauver la situation en disant à son amie que c’était involontaire et comment elle peut “bokeh et dé-bokeh” son enfant à l’arrière-plan. Mais tous les efforts sont vains car la mère de l’enfant flouté reste très contrariée tandis que la troisième mère du groupe a l’air confuse.

“Contrôle de profondeur” suivi du texte “iPhone XR et iPhone XS” apparaît à l’écran. La publicité se termine par le logo d’AT&T et d’Apple.

“Bokeh - UnBokeh” autant que vous le souhaitez

Le mode Portrait et le bokeh sont deux éléments très populaires et presque trop commercialisés de toute composition à double caméra et bien que nous soyons assez fatigués des bases où les entreprises vous disent à quel point leur version du mode Portrait est magique, nous aimons l’approche fraîche et décontractée d’Apple pour mettre en avant la fonctionnalité.

Il est agréable de voir comment la publicité est basée sur un instant de la vie qui peut arriver à n’importe lequel d’entre nous à tout moment. Oui, d’autres pourraient ne pas être aussi offensés mais la situation peut certainement être gênante, c’est là que nous avons vraiment ressenti la publicité.

Ce n’est pas époustouflant ou aussi grand que certaines des publicités qu’Apple a créées dans le passé, en particulier celles avec des situations irréalistes et des touches magiques. Au lieu de cela, celle-ci sort tout droit de la vie quotidienne d’une “maman de foot” et est plutôt drôle.

Certains pourraient penser que la publicité ne met pas suffisamment en avant le téléphone ou sa fonctionnalité mais nous pensons qu’elle met très subtilement en avant la fonctionnalité bokeh. Bien que la conversation gênante entre les deux mamans soit très engageante, le contrôle de profondeur reste le héros du spot.

L’intrigue glisse simplement la fonctionnalité dans la conversation entre les deux dames et cela s’intègre parfaitement. Nous aimons comment la dame avec l’iPhone explique la fonctionnalité et comment elle fonctionne pour ceux qui ne la connaissaient pas encore. Parce que oui, les gens connaissent le mode Portrait de l’iPhone mais peu savent que maintenant vous pouvez réellement changer l’intensité du bokeh dans votre photo.

L’entreprise a utilisé l’iPhone XR dans la publicité, ce que nous pensons être un coup de génie car les gens pensent souvent que parce que le XR est un téléphone à caméra unique, il ne dispose pas du mode Portrait, ce qui n’est pas vrai. Donc, cela répond à l’une de ces questions sur le XR dans la publicité, également.

Bien que cela puisse ne pas être très typique d’Apple en termes d’intrigue, la publicité ne dure que 30 secondes et est très directe et simple, la plaçant exactement dans la zone des publicités Apple. Les trois S que la marque veille toujours à respecter, vous vous souvenez ? Court, simple, direct.

Garder les choses simples

Il n’y a pas de physique quantique impliquée dans cette publicité. C’est aussi basique que cela et nous l’aimons pour cela. C’est simple et court. Cela ne crie pas produit, fonctionnalités ou spécifications à pleins poumons mais met très intelligemment en avant l’un des arguments de vente uniques des nouveaux iPhones, faisant savoir aux gens que flouter simplement l’arrière-plan n’est PAS tout ce que vous pouvez faire en utilisant le mode Portrait sur les nouveaux iPhones. Apple a peut-être flouté l’enfant sur la photo, mais le bokeh lui-même est resté fermement en focus (jeu de mots intentionnel).