[Tech Ad-ons] iPhone X : Studio dans votre poche – Que la lumière de studio soit !

Depuis le lancement de l’iPhone X, Apple a publié diverses publicités mettant en avant les caractéristiques uniques de l’appareil. Une caractéristique dont Apple a beaucoup parlé est la fonction Éclairage de Portrait présente sur l’iPhone X. Cette fonction, qui est présente à la fois sur les caméras principale et secondaire de l’iPhone X, vise à fournir des photos avec un éclairage professionnel semblable à celui d’un studio, n’importe où. Pour donner encore plus de visibilité à cette fonction, et surtout pour mettre en avant sa capacité en mode selfie, le géant technologique de Cupertino a publié une autre publicité.

https://youtu.be/BJq4d1-lHq8

Que la lumière de Portrait soit… que les lumières de studio soient !

La publicité de 39 secondes, intitulée “iPhone X — Studio dans votre poche”, met en scène une jeune femme dans une gare animée. Elle regarde autour d’elle, sort son iPhone X de sa poche et juste au moment où elle prend un selfie, toutes sortes d’équipements de photographie professionnels – parapluies, studio, boîtes à lumière, vous l’appelez – apparaissent autour d’elle, presque comme par magie. La femme tourne sur elle-même avec son téléphone, profitant de toute l’attention professionnelle qu’elle reçoit alors qu’elle passe d’une option d’éclairage à l’autre sur son téléphone. Et après avoir pris un selfie, tout l’équipement autour d’elle disparaît. Un texte apparaît alors à l’écran disant : “Studio dans votre poche” suivi de trois selfies de la jeune femme, soulignant à quel point le mode Éclairage de Portrait peut être efficace même dans un endroit aussi bondé et public qu’une gare. Les mots “Éclairage de Portrait sur iPhone X” apparaissent ensuite et la publicité se termine par le logo de l’entreprise. En fond sonore, on entend “La Fete Noire” de Flavien Berger.

Court, simple… et prenant un saut créatif

Vous aimez ou n’aimez pas les produits Apple, mais il serait difficile pour quiconque de nier que la société produit certaines des meilleures publicités technologiques que nous pouvons voir sur nos écrans. Et “Studio dans votre poche” est un autre bijou ajouté à sa couronne publicitaire. En ce qui concerne les publicités, nous aimons nos trois S, et nous pensons que le géant de Cupertino aussi. La nouvelle publicité qui met en avant l’Éclairage de Portrait sur l’iPhone X est courte et simple, mais cette fois, Apple a décidé de garder l’élément direct hors du chemin.

“Studio dans votre poche” est une courte publicité qui met presque sans effort en avant la fonction de l’appareil dans un petit laps de temps d’environ trente secondes. La publicité est très simple, et contrairement à certaines publicités compliquées que nous avons vues, celle-ci a juste une touche de magie et pas de science. Mais en ce qui concerne l’élément direct, la société, semble-t-il, a pris une autre voie cette fois. Et nous adorons ça.

La façon dont Apple a mis en avant l’Éclairage de Portrait dans la publicité est super créative. Nous aimons comment juste au moment où la femme sort son téléphone et prend un selfie, tout l’équipement apparaît devant elle de nulle part. Et nous aimons aussi comment l’apparence irréaliste de l’équipement de studio professionnel se fond ensuite très facilement avec la réalité alors que la fille passe d’une option d’éclairage à l’autre sur son iPhone X. Apple mérite des éloges pour avoir représenté tout cela en seulement une publicité de 30 secondes et s’est tenu à des kilomètres de la boîte publicitaire habituelle (lire ennuyeuse), et n’a pas utilisé l’approche de vente agressive où le spectateur est bombardé de spécifications et d’informations. À bien des égards, la publicité est l’opposée de la publicité de l’iPhone City – dans celle-ci, les gens disparaissaient, vous permettant de vous concentrer sur le sujet lorsque vous passez en mode portrait, tandis qu’ici, les choses apparaissent lorsque vous prenez un selfie. Dans chaque cas, l’idée est la même : une meilleure photo et une expérience plus fluide.

La publicité vous laisse en vouloir plus, ce qui est l’une des meilleures choses qu’il puisse y avoir à propos de la publicité. Elle vous rend curieux et vous donne envie d’essayer la fonction de première main. Et bien sûr, nous n’avons pas oublié la musique de fond, qui s’intègre parfaitement dans tout le scénario.

Caméra selfie, lumières, action… un autre succès pour Apple !

“Studio dans votre poche”, comme son nom l’indique, est une publicité sur la façon dont vous pouvez emporter votre propre studio photo professionnel, c’est-à-dire votre iPhone X, dans votre poche. Apple a définitivement bien fait la publicité de la fonction ici. Contrairement à certaines des autres publicités qui vont tellement loin dans les spécifications et les fonctionnalités qu’elles oublient d’ajouter un élément de divertissement ou d’intérêt ou celles qui vont à l’autre extrême et se concentrent tellement sur le divertissement qu’elles oublient le produit, cette publicité est un parfait exemple de la façon dont on peut mettre en avant l’USP de l’appareil, même tout en étant créatif, non-tech et intéressant. La publicité parle de l’Éclairage de Portrait sur l’iPhone X sans utiliser d’adjectifs, de célébrités, de détails de fiches techniques, mais établit simplement un parallèle entre une expérience photographique classique (un studio) et l’expérience sur l’iPhone X. Le message central est direct : vous pouvez obtenir une expérience semblable à celle d’un studio si vous avez un iPhone X. Et cela est livré de manière créative en moins de trente secondes.

Ajoutez un autre gagnant publicitaire pour le géant de Cupertino.