[Tech Ad-ons] iPhone X – Déchaînez : Prêt à jouer, iPhone X !

À une époque où de nombreux fabricants de smartphones introduisent de nouveaux téléphones « gaming », Apple parie sur un appareil qu’il a lancé l’année dernière, l’iPhone X. Certains pourraient ne pas être d’accord, mais Apple croit que sa puce A11 Bionic intégrée sur l’iPhone X est toujours l’un des processeurs les plus puissants du marché en matière de jeux. Et pour le refléter, la société a lancé une nouvelle publicité intitulée « Déchaînez ».

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Le jeu en réalité

La publicité d’une minute et neuf secondes, intitulée « Déchaînez », commence avec un jeune homme sortant d’une station de métro avec l’iPhone X à la main, jouant à Vainglory 5V5. Alors qu’il avance, son environnement commence à se transformer en graphismes du jeu et des cristaux et des arbres commencent à envahir le paysage urbain.

En regardant autour de lui, il commence à courir, seulement pour que de petits monstres du jeu l’attaquent. La scène coupe et passe à l’écran de l’iPhone X de notre protagoniste où la cloche de notification emblématique de l’iPhone retentit alors que notre héros reçoit un message, demandant « Quoi de neuf ? », « Pas grand-chose », répond-il nonchalamment au téléphone et continue de combattre les monstres qui l’entourent. Après une série de mouvements d’arts martiaux, il parvient à se débarrasser des petits monstres, seulement pour découvrir qu’il est maintenant suivi par un monstre arbre du jeu. Quelques mouvements impressionnants ici et le monstre tombe, se brisant et se transformant en pièces. Ensuite, c’est un lézard cracheur de feu, mais notre héros tourne simplement la tête, fléchit quelques muscles du cou, rassemble un peu de puissance de feu dans sa main et écrase littéralement le monstre au sol.

Le monstre détruit, notre joueur passe de la vie réelle à son iPhone X où il fait défiler différentes fenêtres ouvertes en arrière-plan, tape sur le jeu pour y revenir, créant une explosion, à la fois dans le jeu et dans la vie réelle. Il met ensuite son téléphone dans sa poche et s’éloigne après quoi un texte apparaît à l’écran, « Déchaînez un vous plus puissant » qui se transforme ensuite en un X sur un écran noir. Cela est suivi d’une autre ligne disant, « Puce A11 Bionic sur l’iPhone X » et le logo de la société. La publicité a « Movement » d’Oliver Tree jouant en arrière-plan.

Un changement de jeu !

Alors que la plupart du monde se concentre sur la création de publicités qui sont réelles et pertinentes, Apple est connu pour créer des publicités qui sortent un peu des sentiers battus. Des publicités comme Fly Market, Studio dans votre poche, Unlock, Memory ne sont que quelques-unes des publicités qui sont construites autour d’une réalité tordue, ajoutant des couches de magie. Le géant technologique de Cupertino a une réputation de frapper dans le mille avec de telles publicités et nous pensons qu’il a fait à peu près la même chose avec « Déchaînez ».

Nous aimons vraiment comment la publicité, sans vraiment dire grand-chose (pas de références, pas de discussion sur les cœurs, GPU spécial ou quoi que ce soit), met en avant la puissance de la puce A11 Bionic sur l’iPhone X. Nous avons adoré l’exécution de la publicité dans laquelle le protagoniste passe d’un gars ordinaire à un héros qui tue des monstres et sauve le monde. Le paysage urbain se transformant en champ de bataille de jeu reflétait à quel point l’expérience de jeu sur l’appareil est immersive. Cela a également mis en avant la qualité graphique que l’iPhone X offre.

Avec tout le boom-boom-pow du jeu dans l’histoire, la publicité a également très subtilement mis en avant comment la puce peut non seulement gérer des jeux haut de gamme mais peut également gérer d’autres tâches même en le faisant. Le message apparaissant au milieu et notre protagoniste y répondant sans avoir à quitter le jeu et le nombre d’applications qui fonctionnaient en arrière-plan pendant qu’il jouait à un jeu lourd sans aucun problème a mis en avant comment la puce peut prendre tout ce que vous lui lancez.

Nous avons également aimé les transitions de l’écran du téléphone à la vie réelle, puis à nouveau à l’écran du téléphone et ensuite à la vie réelle. Celles-ci ne semblaient pas abruptes et ont très facilement communiqué ce que la publicité voulait dire sans vraiment utiliser de mots — l’expérience de jeu sur l’iPhone X peut être suffisamment immersive pour vous emmener dans un autre monde, tout en vous gardant connecté à votre monde existant.

Bien qu’il n’y ait pas de discussion sur les spécifications et les chiffres, la société a ajouté un peu de texte dans la publicité disant, « Déchaînez un vous plus puissant » et a ensuite mis en avant le processeur A11 Bionic sur l’appareil, afin de s’assurer que tous les spectateurs comprennent de quoi il s’agit vraiment. Les processeurs font partie de tout smartphone qui est généralement défini uniquement par la vitesse – à quelle vitesse il est et comment il est plus rapide que le reste de sa concurrence (même si marginalement) – mais Apple a simplement choisi de mettre en avant ce que fait le processeur sans nous bombarder de statistiques lourdes. Nous aimons également vraiment le choix de la musique de fond énergique et frénétique, qui ajoute un coup aux visuels.

Le jeu à la puissance de X

Contrairement à de nombreuses entreprises qui se concentrent fanatiquement sur la vitesse et le temps et sont prêtes à faire la publicité de chaque amélioration de fraction de seconde que leur matériel de smartphone offre, Apple a choisi de démontrer ce que c’est que de jouer à des jeux sur un iPhone X – l’« expérience » comme aiment à le dire les dirigeants de l’entreprise. « Déchaînez » qui se concentre sur la puissance du processeur fonctionnant sur le X, en se concentrant sur le jeu, et nous pensons qu’il fait un excellent travail. Que veut un joueur de son appareil – de bons graphismes, un excellent son, zéro latence, la capacité de passer du jeu à des tâches plus banales et routinières si nécessaire, et de manière transparente ? Déchaînez montre l’iPhone X faisant tout cela, grâce à la puce A11 Bionic. Pas besoin de spécifications. Pas de vitesse d’horloge. Pas de comptage de RAM. Juste du pur jeu. Déchaîné.

Le message d’Apple est clair : Prêt à jouer ? Jouez sur l’iPhone X.