[Tech Ad Ons] Lenovo Yoga 720 : Un plat délicieux, mais où est l'ingrédient principal ?

Lenovo a lancé le Yoga 720 l’année dernière au Mobile World Congress, et bien qu’il se soit écoulé un certain temps depuis que le notebook a été mis sur le marché, la société n’abandonne pas encore. Et pour s’assurer qu’il reste bien en vue du public, Lenovo a récemment lancé une publicité pour le Yoga 720 intitulée, “ Laissez votre enfant atteindre les étoiles. #OffrezLeurDesRêves. “ Mais cette publicité va-t-elle faire briller le Lenovo Yoga 720 ?

Une histoire typique, exécutée un peu différemment

Faisant partie de la campagne publicitaire #OffrezLeur, la “Laissez votre enfant atteindre les étoiles. #OffrezLeurDesRêves” est une publicité de deux minutes et quarante-sept secondes. La publicité commence avec deux frères et sœurs assis à la table à manger. L’enfant plus jeune demande à sa sœur aînée ce qu’elle lit, à quoi la fille prend le livre qui dit ‘Mars’ sur sa couverture. Juste après cela, l’oncle de la fille lui demande ce qu’elle veut devenir quand elle sera grande, médecin ou ingénieur ? À quoi elle répond qu’elle veut être astronaute. L’oncle (un peu de manière désinvolte) lui dit que dans leur village, si quelqu’un atteint Delhi, il est considéré comme un succès ; et si quelqu’un atteint Londres ou l’Amérique, il devient un exemple. Il conclut en disant qu’elle devrait d’abord penser à atteindre Delhi et penser à atteindre la lune plus tard.

Mais cela n’empêche pas la jeune fille de rêver. Elle peint un casque noir en blanc (comme ceux portés par les astronautes), à quoi sa mère lui dit d’arrêter de perdre son temps et de commencer à étudier pour ses examens finaux. Sa mère dit plus tard à son mari qu’il devrait avoir une conversation avec leur enfant et lui dire d’étudier au lieu de perdre son temps dans cette “phase enfantine.” Sinon, elle ne pourra pas être première de sa classe cette fois. La réponse du père ? Ils échoueraient en tant que parents s’ils faisaient en sorte que leur fille abandonne son rêve.

Au fil du temps, la passion de la fille grandit. Elle travaille sur de petits projets par elle-même, se fabrique une petite fusée et un abat-jour étoilé en utilisant un pot. Sa mère voit les efforts et la passion de sa fille pour l’astronomie, surtout lorsqu’elle allume l’abat-jour et voit la pièce dans laquelle sa fille est plongée, baignée d’étoiles. Le lendemain, lorsque la fille part à la recherche de son casque blanc, sa mère lui dit qu’elle l’a gardé dans sa chambre. Lorsqu’elle arrive dans la chambre, elle trouve le casque, et juste à côté, un notebook Lenovo Yoga 720. Alors qu’elle sourit joyeusement, la mère dit à sa fille que les gens qui atteignent Delhi deviennent des succès ; ceux qui atteignent Londres et l’Amérique deviennent des exemples et qu’elle devrait devenir le rêve de leur village en atteignant Mars. “Asseyez-vous sur cette fusée et volez haut,” dit-elle, en désignant le Yoga 720. La fille recherche une vue à 360 degrés de Mars et tourne ensuite l’écran de l’appareil pour voir la surface de la planète qu’elle prévoit de visiter. L’écran devient blanc et #OffrezLeurLaCuriosité apparaît à l’écran, suivi de #OffrezLeurDesRêves. La publicité se termine par le logo de Lenovo.

Il y a une chanson folklorique utilisée comme musique de fond de temps en temps tout au long de la publicité, qui se fond dans l’ambiance – la publicité est en hindi.

Belle histoire mais où est le Yoga 720 ?

La publicité Lenovo Yoga 720 nous rappelle ce que nous avons vécu nous-mêmes ou quelque chose que nous avons vu arriver à nos amis et cousins. C’est l’histoire typique d’une fille qui rêve grand même si la société et même ses parents ne l’approuvent pas, supposant qu’ils pensent savoir ce qui est le mieux pour elle.

Mais le facteur différenciant ici est la manière dont la société a exécuté la publicité. Dans la plupart de ces publicités, généralement le père de la fille est peu soutenant de ses rêves tandis que la mère lutte et change les choses. Mais ici, nous aimons le fait que les rôles soient inversés et que la figure de soutien soit le père. Nous avons également aimé le fait que même si cela concerne la société étant désinvolte vis-à-vis du rêve d’une fille, la société n’a pas mis l’accent sur la question du sexisme. Dans la publicité, la fille est poussée à bien réussir dans ses études pour atteindre les objectifs que ses parents et ses proches pensent être bons pour elle. Il ne s’agit pas de la manière dont ils mettent les besoins de leur fils avant ceux de leur fille.

Oui, la publicité est assez longue mais parce qu’elle raconte une histoire, elle ne devient pas vraiment ennuyeuse ou pesante. Cela dit, une fois que vous avez vu la publicité, vous pourriez être tenté d’appuyer sur le bouton de saut ou de changer de chaîne lorsque la publicité apparaît, car il y a seulement tant de fois où vous pouvez compter sur l’élément de surprise agréable.

Lenovo a choisi un concept éprouvé et lui a donné un nouveau look. Mais même si l’histoire de la publicité est captivante, nous aurions aimé voir plus du produit et comment le produit change la façon dont la fille étudie ou devient astronaute plus tard. Nous ne demandons pas une spécification technique ou des détails lourds mais nous pensons que la publicité aurait eu plus de sens en tant que publicité, si elle avait montré plus le produit. Et comme c’est une publicité assez longue, la société avait la possibilité d’y intégrer le produit et de le mettre en avant. Oui, l’histoire fonctionne mais parce que l’intrigue de la publicité est si forte et que le temps accordé au produit est assez mince, nous pensons que le public se souviendra de l’histoire plutôt que du produit, ce qui n’est pas vraiment le but de la publicité. Enlevez Lenovo et la publicité pourrait être pour n’importe quel notebook – la seule partie où la fille tourne l’écran n’est pas vraiment mise en avant autant qu’elle aurait pu l’être.

Cela dit, nous aimons l’attrait général et l’approche de la publicité. C’est une partie de la campagne #OffrezLeur que la société mène depuis un certain temps pour les notebooks Lenovo et tout comme la plupart des publicités de la campagne, celle-ci touche également une corde sensible avec le public. Nous avons également adoré la musique utilisée dans la publicité. C’est une chanson folklorique qui s’intègre parfaitement à l’ambiance de l’histoire. Et oui, à une époque où tant de marques tendent à se concentrer sur les publics urbains pour leurs campagnes publicitaires, il était merveilleux de voir Lenovo se rendre dans les villages d’Inde pour présenter son notebook.

Un joli conte, mais cela fait-il une vente

La publicité Lenovo Yoga 720 utilise la ligne narrative parfaite qui touche une corde sensible avec le public mais nous pensons que, bien que l’histoire soit puissante, Lenovo aurait pu l’exécuter un peu différemment. Nous avons aimé tous les éléments de la publicité, nous aimons comment l’histoire se déroule, la musique de fond et nous ne nous soucions même pas de la longueur de la publicité. Mais dans tout ce buzz autour de l’histoire, le produit a été mis au second plan et n’a jamais vraiment eu sa part de projecteur. La publicité a la bonne idée, la bonne histoire et la bonne musique, mais où était le produit, est une question que nous nous sommes posée une fois la publicité terminée. C’est un peu comme un plat délicieux qui manque de l’ingrédient même après lequel il a été nommé. Le plat reste délicieux, mais il ne rend pas justice à son propre nom. Les cyniques et les puristes feront remarquer que la publicité fera beaucoup plus pour les rêves des filles qu’elle ne le fera pour les propres notebooks de Lenovo. Et ils ont raison – la publicité est plus une histoire qu’une vente. Mais quelle histoire. Et quant à faire croire aux gens dans les rêves des filles, ce n’est pas une mauvaise chose, n’est-ce pas ?