[Tech Ad-ons] Moto Z2 Play : Cher Samsung, dis bonjour à Moto

Lorsque Apple a lancé l’iPhone X, Samsung a essayé de se moquer de la marque dans la publicité “Growing Up” de Samsung Galaxy, montrant les luttes d’un fan d’iPhone de longue date et comment il “met à niveau” finalement vers un Galaxy Note 8. Bien que nous ne pensions pas que la publicité remplissait son objectif car elle accordait trop d’attention à sa concurrence, c’est-à-dire, Apple beaucoup trop, il est indéniable qu’elle a attiré l’attention, grâce à quelques touches intelligentes, comme le gars dans une file d’attente avec la coupe de cheveux ressemblant à l’encoche de l’iPhone X. Bien qu’Apple n’ait pas réagi à la publicité de Samsung, quelqu’un d’autre l’a fait. Motorola a maintenant lancé une nouvelle publicité pour le Moto Z2 Play, et il semble qu’elle essaie de battre Samsung à son propre jeu.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

La publicité elle-même : Une publicité améliorée ?

Intitulée “Up-upgrade”, la publicité dure 36 secondes. La publicité commence avec un gars (qui ressemble beaucoup au gars de la publicité “Growing Up” de Samsung Galaxy) s’éloignant avec un sourire – hé, rappelez-vous qu’il a enfin grandi d’un iPhone à un Galaxy Note 8 ! Il ouvre ensuite la porte de sa maison, s’assoit sur le canapé et prend son nouveau téléphone (qui semble être un Galaxy Note 8), et commence à regarder une vidéo de lui et sa femme dessus. Sa femme entre, et il lui montre le téléphone avec bonheur, indiquant à quel point il est heureux après avoir changé de téléphone. La femme, cependant, a une surprise dans sa manche.

Elle lui sourit, sort le Moto Z2 Play de sa boîte rouge vif, met un mod projecteur et joue la même vidéo sur le mur avec le projecteur sur le Z2 Play, laissant le gars avec la mâchoire tombante !

La publicité se termine par un slogan disant : “Up-upgrade to Motorola”, suivi d’une visualisation du Moto Z2 Play avec le mode projecteur et le logo Motorola. La publicité présente également “The best you have had” d’Andy Powell avec Emily Taylor comme musique de fond. Les valeurs de production sont excellentes, et nous aimons particulièrement la façon dont la publicité semble reprendre là où la publicité de Samsung s’est arrêtée.

Ce que nous pensons : Appliquez de l’eau froide sur les zones brûlées, Samsung

Le problème avec la publicité concurrentielle est qu’il y a généralement une fine ligne entre essayer de montrer comment votre produit est meilleur que la concurrence (ce qui, selon nous, devrait être la façon de procéder) et simplement rabaisser la concurrence, ce qui, selon nous, tend à être un peu une perte de temps, car vous donnez du temps et de l’espace à un concurrent. Maintenant, contrairement à Samsung qui a réalisé une publicité complète sur l’iPhone et a pratiquement remis les projecteurs à la marque en adoptant cette approche, Motorola a choisi la première et a joué intelligemment.

Nous convenons que le Moto Z2 Play en tant qu’appareil ne se situe pas vraiment dans la même catégorie que l’iPhone X et le Samsung Galaxy Note 8 en termes de prix ou de performance, mais cela n’empêche pas vraiment la marque de taquiner ces grands noms, et elle le fait magnifiquement.

Dans la publicité, Motorola a subtilement critiqué à la fois Apple et Samsung sans vraiment accorder aux deux marques une importance ou un espace majeur. Même dans le petit clip où la publicité établit que notre protagoniste a acheté le Samsung Galaxy Note 8, la marque ou le smartphone n’est pas mentionné - il n’y a pas de nom ; il n’y a pas de logo. Juste beaucoup de ressemblances, ce qui était tout ce qui était nécessaire.

Dès que la publicité commence, nous avons instantanément été rappelés de la publicité Samsung Galaxy. La publicité Moto reprend là où Samsung s’était arrêté. Elle a un sosie de modèle Samsung dans la publicité, et sans aucun texte solide, c’est juste la ressemblance qui a bien fait le travail.

La publicité est courte mais n’est pas vraiment simple – les personnes qui n’ont pas vu la publicité Samsung pourraient ne pas être en mesure de s’y rapporter, ce que nous pensons être le seul point négatif ici. Tout comme la publicité Samsung dépendait des iPhones pour faire paraître les smartphones Samsung Galaxy sous un bon jour, la publicité Moto dépend vraiment de la publicité Samsung pour avoir du sens.

À part cela, nous avons apprécié cette publicité plus que la publicité Samsung. Pourquoi ? Pour la simple raison que la publicité Moto vend réellement le Moto Z2 Play et sa fonctionnalité maintenue – les mods – au lieu de simplement critiquer la concurrence. Elle met en avant le produit qu’elle souhaite vendre, contrairement à la publicité Samsung où les projecteurs sont majoritairement restés sur Apple. Il y aura des gens qui penseront que peut-être Moto aurait pu utiliser d’autres mods (ils ont des haut-parleurs, une batterie et un mod caméra, entre autres) dans la publicité, mais cela aurait allongé la publicité. De plus, le mod projecteur est peut-être le plus innovant et haut de gamme des mods que Moto possède, permettant à un téléphone qui coûte moins de la moitié de ce que coûte l’iPhone X et le Note 8, de faire des choses que ni l’un ni l’autre ne peut faire. La simplicité même de simplement mettre un mod sur un téléphone et d’obtenir quelque chose d’aussi compliqué qu’un projecteur directement à l’arrière de votre smartphone est également mise en avant, ce qui, à notre avis, est un gain pour Moto.

Verdict : Mordre dans Apple et Samsung

Après avoir regardé la publicité Samsung Galaxy, nous avons retiré beaucoup d’informations sur les iPhones, ce qui, selon nous, n’a pas servi l’objectif de la publicité pour Samsung car nous pensons que ses propres appareils Galaxy ont eu moins ou autant de temps que la concurrence. Mais dans la publicité Moto, nous avons retiré des informations sur un smartphone Moto qui pouvait se transformer instantanément en projecteur en mettant simplement un Moto Mod à l’arrière du smartphone. Oui, la publicité s’est moquée de Samsung (et par procuration d’Apple), mais elle ne leur a pas donné les projecteurs, une erreur que notre cher vieux Samsung a faite, selon nous.

Moto nous a donné une publicité intelligente, humoristique et informative qui non seulement a établi qu’elle était meilleure que la concurrence, mais a également mis en avant son propre produit et sa fonctionnalité phare. Il semble que quelqu’un ait battu Samsung à son propre jeu.

Bien joué, Moto.