[Tech-Ad Ons] Publicité OnePlus Speed Challenge : Pas besoin de cette vitesse

Dans le monde des smartphones, la vitesse est l’une des choses qui semble compter beaucoup, presque trop. Tout le monde veut savoir quel smartphone est le plus rapide. Et cette vitesse est définie par la rapidité avec laquelle il peut ouvrir votre appareil photo, télécharger une application, exécuter un jeu haut de gamme, passer d’une application à l’autre, et ainsi de suite, même si c’est juste quelques microsecondes plus rapide que le “meilleur” smartphone disponible sur le marché. Et c’est la raison pour laquelle nous voyons tant de blogueurs sur YouTube et de journalistes comparer des appareils côte à côte pour voir lequel est (souvent d’une fraction de seconde ou deux) plus rapide que l’autre. Et de nombreux fabricants de smartphones ont également pris part à des tests de vitesse, dans le but de montrer à quel point leurs appareils sont rapides. Le dernier à emprunter ce chemin est OnePlus, la société qui a introduit le concept de flagship abordable sur le marché et qui a osé s’attaquer aux flagships haut de gamme depuis. Et maintenant, elle s’est tournée vers la vitesse pour faire exactement cela encore une fois.

Test de vitesse suivi de mannequins de crash

“OnePlus Speed Challenge” est une publicité d’une minute et trente-neuf secondes où un homme avec un OnePlus 5T défie des personnes avec différents smartphones haut de gamme. Il y a deux hommes, l’un avec le 5T et l’autre qui agit comme arbitre dans la bataille des smartphones. Les smartphones qui affrontent le 5T sont l’iPhone X, l’iPhone 8, le Samsung Galaxy S8 et le Samsung Galaxy Note 8. Les concurrents affrontent le 5T individuellement.

Les tours du match comprennent quatre tâches : déverrouiller le téléphone, prendre une photo, allumer la torche et jouer de la musique. Et devinez quoi ? Dans les quatre tours et contre les quatre concurrents, le OnePlus 5T sort triomphant. Mais ce qui attire vraiment l’attention, c’est le sort du téléphone perdant. Après avoir annoncé que le OnePlus 5T est le smartphone le plus rapide au monde, l’arbitre prend les téléphones des concurrents et… les écrase au sol. Oui, l’iPhone X, l’iPhone 8, le Samsung Galaxy S8 et le Samsung Galaxy Note 8 finissent tous par être jetés violemment au sol !

La vue de leurs téléphones se brisant, bien sûr, choque et agace totalement leurs propriétaires. Cependant, leur colère ne dure pas longtemps, car l’arbitre sort leurs vrais téléphones de sa poche arrière (les téléphones écrasés étaient des mannequins) et les remet avec un tout nouveau OnePlus 5T. Applaudissements de soulagement et sourires de joie. Cue aussi, le logo OnePlus, alors que la publicité se termine.

La publicité a été filmée pour donner un effet “tranche de vie” et est tournée à l’extérieur dans une rue de Londres. Elle est accompagnée d’une musique entraînante en arrière-plan tout au long qui crée du suspense et de l’excitation.

Une performance écrasante, littéralement

OnePlus a toujours été non conventionnel en matière de communication. Et cela ressort même lorsqu’il s’agit de méthodes traditionnelles de marketing comme la publicité. La société a introduit des publicités controversées dans le passé et celle-ci en est une de plus.

La partie de la publicité où les téléphones perdants sont écrasés au sol est tout simplement bizarre. Nous comprenons le concept des défis de vitesse et nous savons que OnePlus a été fan de ces défis et de la destruction des téléphones concurrents dans le passé également. Mais ces astuces commencent à devenir vieilles.

Le problème avec de telles publicités, c’est qu’elles sont, eh bien, des publicités. Si vous défiez la concurrence dans vos publicités, VOTRE appareil va évidemment gagner – ce n’est pas comme si vous alliez montrer votre téléphone perdant dans sa propre publicité. La publicité semblait super mise en scène et même si ce n’était pas le cas, le fait que la personne avec le OnePlus 5T était très bien préparée et prête à effectuer les tests par rapport à une personne aléatoire dans la rue lui donne un avantage. Pas exactement un jeu équitable.

Nous ne disons pas que le 5T est plus lent que les flagships haut de gamme montrés dans la publicité (c’est un téléphone sacrément rapide) mais le problème est que OnePlus n’est plus à un stade naissant. C’est maintenant une marque que beaucoup de gens considèrent comme suffisamment bonne, sinon meilleure, que les géants de la technologie qui existent depuis un certain temps. Nous souhaiterions tellement que OnePlus crée des publicités qui reflètent ce que l’entreprise vend et représente. Ce n’est plus une marque désespérée d’attention. Et (comme nous continuons à le dire) le fait d’inclure votre concurrence dans votre publicité leur donne de l’attention à vos dépens. Heureusement, la société n’a pas exagéré en mettant en avant la concurrence mais nous pensons toujours qu’elle n’a pas rendu justice à son propre téléphone. De plus, certains des propriétaires des téléphones perdants semblaient plus heureux de récupérer leurs propres téléphones que ravis de recevoir un OnePlus 5T gratuit. Euh..

Tout le monde aime un bon défi et l’idée de défier des téléphones et de les écraser ensuite peut exciter certains, mais il existe des moyens de promouvoir votre produit sans rabaisser les autres ou les écraser. Littéralement. La destruction des téléphones et la réaction de leurs propriétaires attirent franchement plus d’attention que la victoire de OnePlus dans le test de vitesse lui-même.

Se souvenir d’avoir été écrasé, oublier la vitesse

En une minute et 39 secondes de défi et d’écrasement de smartphones, “OnePlus Speed challenge” a peut-être établi qu’il est le “smartphone le plus rapide au monde” (dans ses propres livres) mais la publicité semble dépendre beaucoup plus de la valeur choc de la destruction de dispositifs haut de gamme, que de mettre en avant la vitesse de OnePlus. Et le fait que les gens semblaient plus soulagés de récupérer leurs propres téléphones plutôt que d’obtenir un nouveau OnePlus 5T, dit franchement beaucoup. Nous pensons que OnePlus a peut-être attiré l’attention avec la publicité, mais la plupart d’entre elle a été obtenue grâce aux téléphones qui se sont brisés plutôt qu’à son propre appareil remportant des tests contre eux. Ce qui contredit un peu l’objectif de la publicité – mettre en avant la vitesse du OnePlus 5T.

La morale de l’histoire : vous n’avez pas besoin d’écraser des téléphones pour avoir une publicité à succès.