[Tech Ad-Ons] Pandémie wali Joyeuse Diwali

La saison festive est à nos portes mais malheureusement, COVID-19 l’est aussi. Vivre notre vie quotidienne avec une pandémie est une chose, mais traverser la saison des festivals et surtout Diwali (le festival des lumières en Inde) en ces temps pas si joyeux peut être vraiment difficile. L’idée d’une Diwali sans rencontrer et saluer nos amis et familles peut être extrêmement triste. Mais il y a une marque technologique qui est déterminée à rendre même cette Diwali socialement distancée joyeuse. Xiaomi a récemment sorti une publicité, “ Diwali ko Happy banake rahenge “ qui montre toutes les façons dont on peut profiter de Diwali et la rendre joyeuse même en ces temps de pandémie, avec un petit coup de pouce de Mi.

Tout Mi, sert tout le monde !

La publicité d’environ une minute et demie est un amalgame de plusieurs courtes histoires. Elle commence avec un gars qui sort son Mi TV sur son balcon tôt le matin et joue un bruit de pétard fort dessus. Cela réveille un vieux voisin qui profitait de son thé au lit et réveille tout le quartier. Elle présente ensuite une fille sur son téléphone en appel vidéo avec sa mère avec des écouteurs sans fil Mi True et apprenant à faire des laddus avec elle.

La publicité montre ensuite une femme âgée donnant des bénédictions aux jeunes via un appel vidéo. Elle présente ensuite un couple qui échoue à réaliser un beau rangoli par eux-mêmes. Ils se rendent ensuite devant la maison de leur voisin et prennent des photos avec leur rangoli. Elle montre également un groupe de personnes qui créent des lampes de fortune à partir de bouteilles d’eau (remplies avec le purificateur d’eau Mi) et une guirlande lumineuse. Et enfin, elle montre une fille cherchant frénétiquement quelque chose dans son placard, pour finalement draper un rideau comme un saree tout en appelant sa famille en vidéo. Toutes ces petites histoires sont soutenues par une voix off qui explique ce qui se passe dans la vidéo. La publicité se termine par un texte “Diwali avec Mi” à l’écran suivi du logo de Xiaomi.

Solutions uniques à des problèmes uniques

Lorsque la pandémie nous a frappés, aucun d’entre nous n’avait vraiment traité un problème comme celui-ci. Et des problèmes avancés comme celui-ci nécessitent des solutions innovantes, ce que nous pensons que Xiaomi a essayé de faire avec cette publicité. La publicité montre un certain nombre de courtes histoires, chacune avec son propre problème unique que les gens résolvent avec l’aide d’un produit Mi. Certaines nous ont plu. D’autres pas.

La publicité commence sur une note négative. Au début, lorsque la personne sort son téléviseur et met un bruit de pétard vraiment fort qui réveille un vieil homme, c’est une partie du festival que nous aurions souhaité que la publicité ne promeuve pas, considérant comment chaque année la pollution sonore nuit aux personnes âgées et aux animaux. Cela dit, le reste nous semble très sensé et bien construit. Nous avons aimé comment la publicité se concentre sur des solutions et non sur le problème et met en avant une large gamme de produits tout en le faisant.

Le problème en question est très unique et la publicité présente des solutions à certains d’entre eux. C’est la période de l’année où l’on désire être près de ses proches et étant donné les circonstances actuelles, il semble que cette Diwali, les gens devront rester chez eux pour rester en sécurité. Xiaomi a utilisé sa technologie et ses produits dans la publicité pour montrer comment on peut virtuellement avoir une Diwali normale, même en ces temps sans précédent. En juste une minute et demie, la publicité parvient à mettre en avant une large gamme de produits Xiaomi.

Cela dit, nous avons senti que Xiaomi aurait pu faire un peu plus en matière de branding. La publicité se présente définitivement comme une publicité technologique mais la marque qu’elle essaie de mettre en avant ne ressort pas aussi clairement qu’elle aurait dû. Nous aurions aimé que le logo “Mi” soit plus visible. Ils auraient pu mettre en avant la marque sur chaque produit individuel dans toutes les courtes histoires. Dans son état actuel, cela pourrait être une publicité pour n’importe quelle marque, vraiment. Merveilleusement universelle, mais pas ce que nous pensons que la marque avait en tête.

Mi + Vous = Joyeuse Diwali ?

“Diwali ko Happy Banake rahenge” est une publicité très simple en ce qui concerne le contexte. Le concept central de la publicité est assez basique. C’est ce que nous avons vu depuis que la pandémie a frappé le monde. Les appels vidéo, la connexion par téléphone et les rencontres virtuelles sont tout ce que nous voyons ces jours-ci. La seule différence est que celle-ci vient avec un angle Diwali. Avec les festivals au coin de la rue, Xiaomi a exploré comment cette saison, la technologie jouerait un rôle encore plus important pour faire sentir aux gens l’esprit festif. La publicité n’a rien d’extraordinaire mais exploite le potentiel d’une idée simple et, sauf quelques défauts, elle a bien réussi.

Diwali pourrait être différente cette année mais Mi essaie définitivement de vous rendre heureux !