[Tech ad-ons] Realme Connect pour un Diwali réel : Pas de connexion réelle

Diwali approche à grands pas et, avec quelques offres et réductions, la saison apporte également des publicités festives. Realme a également saisi cette opportunité et a introduit quelques nouvelles publicités pour Diwali afin de mettre en avant ses produits. Les deux publicités ne semblent pas faire partie de la même campagne (le style de présentation est différent), mais relèvent du thème festif.

Les frères se lient autour du cricket

La première publicité, “Le lien entre frères”, dure deux minutes. Elle montre comment la vie de deux colocataires devenus amis a changé à cause de Covid-19.

La publicité commence par un montage de rues et de routes vides, puis montre des personnes avec des masques, en isolement et en train de se désinfecter. Ces visuels étaient accompagnés de textes soulignant comment les choses ont changé autour de nous cette année à cause de la pandémie. Après cela, un homme entre dans une pièce, et un texte à l’écran explique que Realme a décidé de rapprocher quelques élus de cette saison festive. La question “qu’est-ce qui t’a le plus manqué pendant le confinement ?” apparaît sur un écran noir, puis revient à l’homme.

Il répond comment lui et son colocataire suivaient un certain rituel en regardant un match et comment leur équipe de première ligue n’a jamais perdu un match lorsqu’ils le suivaient. Maintenant que son colocataire a dû rentrer chez lui avant le confinement, leur équipe a perdu les deux derniers matchs. Il avoue alors combien il lui manque. Le texte mentionne ensuite que Realme a quelque chose de spécial prévu pour lui. Une vidéo au rythme rapide montre deux personnes installant un téléviseur intelligent Realme SLED sur un mur. Ils l’invitent ensuite dans une autre pièce et jouent un message vidéo sur le téléviseur qui met en vedette son colocataire.

À la fin de la vidéo sur le téléviseur, son ami/colocataire le surprend en entrant dans la pièce. Alors que les deux se saluent, la publicité se termine par un texte à l’écran disant, “ Cette saison festive, laissez le téléviseur intelligent Realme vous rapprocher des personnes que vous aimez “ et “ Connectez-vous pour un vrai Diwali “ suivi d’une image de différents téléviseurs intelligents de la marque.

Et maman manque à son fils

La deuxième publicité, “Connectez-vous pour un vrai Diwali”, est un spot de quatre minutes qui raconte l’histoire d’une mère qui vit loin de son fils. La publicité commence avec une femme enseignant le calcul à un jeune adulte. En enseignant, elle l’appelle par le nom de son fils par erreur. Alors que le jeune homme se prépare à partir, le téléphone de la femme (Realme) commence à sonner. Il le prend et aide la femme avec le téléphone et comment utiliser les autres appareils comme une montre connectée (Realme) et des écouteurs sans fil (Realme) avec. L’idée de Diwali semble la remplir de tristesse car son fils ne sera pas là pour le célébrer avec elle.

La femme sort ensuite se promener avec son téléphone, ses écouteurs et la montre, avec une chanson très mélancolique sur le fait de manquer des gens jouant en arrière-plan. Pendant qu’elle est dehors, elle reçoit un appel de son fils. Sans l’écouter (et de manière plutôt abrupte), elle lui dit de ne pas rentrer pour Diwali et qu’elle s’occupera d’elle-même. Quand elle rentre chez elle, elle trouve des photos d’elle et de son fils jouant sur le téléviseur (Realme). La pièce s’illumine alors et son fils entre dans la pièce. La publicité se termine avec le duo mère-fils célébrant Diwali ensemble, suivi de quelqu’un prenant une photo des deux sur un smartphone Realme.

Lien entre frères… mais pas avec les téléspectateurs

Nous pensons que Realme a vraiment essayé de nous émouvoir avec ces deux publicités, ce qui est toujours un bon mouvement. Cependant, les deux publicités nous ont laissés nous demander pourquoi la marque les a créées en premier lieu. Surtout la publicité sur les frères se liant autour de la télévision. Le sentiment était vraiment faible et elle n’a pas réussi à mettre en avant le produit non plus. La première publicité, “Le lien entre frères”, durait deux minutes, ce qui est plus que suffisant dans le monde de la publicité pour faire passer un message, et d’une manière ou d’une autre, Realme n’a toujours pas bien utilisé tout ce temps.

Pour mettre en avant un téléviseur intelligent pendant cette période où les gens sont en isolement, Realme a utilisé une histoire qui était vraiment fragile et n’a pas réussi à émouvoir. Elle a essayé de mêler Covid, les festivités et les émotions, tous ces éléments auraient pu être les composants d’une publicité gagnante, et pourtant, même avec tous les bons ingrédients, le résultat final s’est avéré plutôt… plat. Il y avait une mer d’options et Realme a choisi une morte. La marque aurait pu utiliser une stratégie similaire pour montrer comment la télévision fait sentir aux gens moins seuls dans des environnements où les gens luttent réellement contre l’isolement, comme les maisons de retraite ou les refuges.

Le plus grand échec de cette publicité était la façon dont elle montrait le téléviseur utilisé. Elle a littéralement joué une vidéo de l’ami de l’homme sur le téléviseur, quelque chose que nous sommes sûrs qu’ils auraient très facilement pu faire sur leur smartphone - en effet, certains pourraient se demander pourquoi les amis ne restaient pas en contact par téléphone, étant donné à quel point ils semblent complètement séparés dans la publicité. La publicité s’est tellement perdue dans la construction de l’histoire et n’a pas réussi à accorder l’attention appropriée au produit. Elle ne s’est pas engagée envers le produit du tout et a à peine mis en avant l’une des USP ou des caractéristiques.

Fils manquant, maman manquante, chance manquée

La deuxième publicité était légèrement meilleure que la première à cet égard. Même si les deux publicités étaient extrêmement étirées, au moins la deuxième a pris un peu de temps pour mettre les produits en lumière. Elle a mis en avant le design du smartphone, la fonctionnalité d’activité sur la montre, l’expérience sans fil des écouteurs. Cela dit, c’était une meilleure publicité seulement par rapport à la première. Par elle-même, celle-ci était un peu décevante.

Cette publicité venait avec une base éprouvée - une vieille mère manquant à son fils qui vit loin pendant la saison festive. C’est aussi touchant que les concepts publicitaires peuvent l’être. Mais parce que l’exécution de la publicité était étirée, même celle-ci n’a pas eu tout à fait l’impact qu’elle aurait eu si elle avait été plus courte.

Euh… il y a une pandémie, ou pas ?

Nous aimerions également souligner que, bien que la pandémie semble être référencée dans les deux publicités, il n’y a pratiquement aucune précaution prise par quiconque. Les gens entrent chez une personne sans masques et installent un téléviseur. La vieille dame se promène dehors sans masque et enseigne à un étudiant de près, même si elle serait particulièrement susceptible au virus. Et dans les deux cas, des gens viennent en visite surprise sans aucun signe de précautions (masques ou quarantaine). Oui, nous savons que cela relève de la licence créative, et nous pourrions être accusés d’être pointilleux mais… allez ! Nous avons vu d’autres marques tenir compte de la pandémie, qui fait maintenant partie de nos vies - ici, elle semble être en arrière-plan mais toutes les précautions ont été souhaitées.

Connectez-vous pour de vraies publicités fragiles

Realme avait l’opportunité d’utiliser la pandémie et la saison des festivals pour mettre en avant comment la technologie de la marque a aidé les gens ou comment elle apporte du bonheur à ses utilisateurs pendant ces temps difficiles. Même avec tous les bons ingrédients et intentions, la marque a réussi à livrer un résultat vraiment médiocre. Aucune des deux publicités n’a fonctionné comme elle aurait dû.

Bien que la publicité télévisée ait été une déception, en particulier, nous pensons que “Connectez-vous pour un vrai Diwali” avait beaucoup de potentiel pour être meilleure. Les deux publicités étaient très fragiles et, bien qu’elles aient essayé d’utiliser l’appel émotionnel, cela n’a pas vraiment fonctionné - les publicités étaient tout simplement trop longues et semblaient traîner. Realme avait six longues minutes et, dans ces six minutes, elle n’a pas vraiment présenté ou mis en avant ses produits comme elle aurait pu. Et pour être honnête, elle ne nous a même pas rendus sentimentaux.

Realme est sur le marché depuis un certain temps maintenant et a eu quelques essais en publicité traditionnelle. Nous n’avons pas vu de publicité vraiment géniale de la part de la marque et nous espérions que la saison festive changerait cela. Malheureusement, ces deux publicités échouent à le faire.

Elles peuvent parler du festival de la lumière, mais elles ne sont pas éclairées. Pas vraiment.