[Tech Ad-ons] Samsung Galaxy ‘Grandir’: Intelligent ou Trop Intelligent?

Les rivalités publicitaires ne sont pas nouvelles. Encore et encore, nous avons vu des marques se moquer les unes des autres, essayant de se donner un air meilleur que leurs rivales. La même chose se produit également dans le monde de la technologie. L’une des rivalités les plus célèbres hors écran et sur écran dans le domaine technologique doit être celle entre Apple et Samsung. Les deux entreprises sont impliquées dans des batailles (juridiques et autres) depuis un certain temps et n’ont laissé aucune chance de se tirer dans les pattes. Cette fois, pour sa dernière publicité, Samsung a lancé une pique à Apple et pas seulement à ses produits récents, mais elle est littéralement revenue dans le temps pour déterrer des informations sur l’iPhone. Mais cela va-t-il être un succès notoire ?

https://youtu.be/R59TevgzN3k

La publicité : Supporter dix ans d’échecs de l’iPhone

La publicité intitulée “Grandir” parle de la façon dont un utilisateur d’iPhone à vie (enfin, pour la vie de l’iPhone de toute façon) finit par passer au Samsung Galaxy Note 8. La publicité remonte jusqu’en 2007, lorsque le premier iPhone a été lancé. Le gars sort l’iPhone et appelle quelqu’un de son nouvel iPhone en disant : “ Devine ce que je viens d’obtenir. “ Avançons rapidement jusqu’en 2010, l’homme utilise l’iPhone et essaie de prendre une photo avec, seulement pour recevoir une notification disant qu’il n’a plus de stockage. Ensuite, nous passons directement à 2013 où il sort l’iPhone 5S de la boîte, puis rencontre son ami qui utilise un Galaxy Note 3 avec S pen (surprise !) qui a un écran plus grand et plus lumineux.

En avançant jusqu’en 2015, notre protagoniste est montré attendant sous la pluie battante dans des files d’attente pour mettre la main sur le dernier iPhone. Puis vient 2016, où le gars est montré en train de surprendre une amie sur un quai pour la pousser dans l’eau, mais oups, ils finissent tous les deux trempés. Le téléphone de la fille n’est pas affecté par cela car c’est un Samsung Galaxy S7 avec une certification IP68 tandis que l’iPhone du gars finit dans un bol de riz.

Nous sommes maintenant en 2017 ; son amie ouvre son smartphone Samsung Galaxy avec écran infini et charge sans fil tandis que le gars doit utiliser un dongle pour utiliser ses écouteurs avec une prise de 3,5 mm. Puis vient le tournant – l’iPhone est alors jeté dans un tiroir, et le gars achète enfin le Samsung Galaxy Note 8. Cette fois, il utilise le S Pen pour envoyer un message à un ami en disant à nouveau : “Devine ce que je viens d’obtenir”. Dans la scène finale, notre protagoniste est dans la rue et regarde un gars utilisant un iPhone, attendant en ligne pour obtenir l’iPhone X (et hey, il a une coupe de cheveux qui ressemble exactement à la fameuse encoche X). Puis le slogan apparaît à l’écran : “mettez à niveau vers Galaxy” suivi du logo Samsung.

Ce que nous pensons : Très créatif, très divertissant, mais…

Nous avons toujours été fans de la publicité concurrentielle et surtout de celles entre ces deux géants des smartphones. Et cette publicité semble initialement être parmi les meilleures. Samsung semble avoir joué cela très intelligemment. Nous aimons le fait qu’en juste une minute, ils aient pu vraiment résumer dix ans des pièges du parcours de l’iPhone. C’était comme un super rapide retour en arrière. Il y a à peine de texte dans la publicité, qui est principalement axée sur les visuels et la musique en arrière-plan. La musique semble être la force liant la publicité. Elle rend la transition d’une année à l’autre fluide, et on n’a pas vraiment l’impression que la publicité saute brusquement d’un téléphone à un autre. Les créatifs derrière la publicité méritent de sérieux applaudissements pour les valeurs de production. La publicité est intitulée “Grandir”, et nous avons aimé comment la publicité montre la transition d’un fan d’Apple qui devient finalement un “homme” et achète un Galaxy Note 8. Ingénieux !

Peut-être un peu trop ingénieux.

Car, nous pensons qu’elle finit par donner beaucoup trop de temps à son rival plutôt que de mettre en avant son propre produit. Et tous les arguments ne sont pas convaincants. Par exemple, la publicité montre des gens attendant en ligne pour un appareil comme un problème, mais il y a une autre façon de le voir, nous pensons : pour beaucoup de gens, les files d’attente ne signifient qu’une chose – UNE GRANDE demande. Ce qui ne ressemble pas vraiment à un problème (duh !). De même, abandonner la prise casque n’est plus un gros problème comme c’était le cas il y a quelques années – même le Pixel a pris cette direction.

Nous avons rencontré de nombreuses personnes qui ont apprécié la publicité. Et au départ, nous l’avons aussi fait. Après tout, Samsung a bien fait de se moquer d’Apple cette fois. Mais le fait est qu’une fois la publicité terminée, nous étions juste laissés avec tous les iPhones dans notre esprit. Malheureusement, il n’y avait à peine quoi que ce soit sur le Samsung Galaxy lui-même, sauf parfois en contraste avec l’iPhone (était-ce parce que son histoire récente a été plutôt explosive ?).

Verdict : “Cher Samsung, merci pour l’attention – Apple”

Samsung a essayé de se moquer de son rival mais plus nous regardons la publicité, plus nous pensons que la marque a essentiellement passé une minute de son temps à l’écran à parler principalement de sa concurrence. Le bon vieux dicton “toute publicité est bonne publicité” s’est avéré vrai ici. Parce qu’après tout le mickey que la société coréenne a essayé de tirer des iPhones, ce qui reste vraiment avec nous après la publicité, c’est l’iPhone. Donc, bien que la publicité soit intéressante à regarder, nous ne pensons pas vraiment qu’elle serve la gamme Galaxy elle-même, qui a fini par être perdue dans tout le bruit créé autour des lacunes de son propre rival.

Faut-il se définir par ce que l’on fait bien ou par les lacunes de son rival ? Ceux qui favorisent la seconde approche penseront que Samsung a bien fait. Quant à nous, nous pensons que Samsung a simplement remis le projecteur sur Apple tout en essayant de se moquer d’elle. Oh, l’ironie.

Cet article a été coécrit par GK.