[Tech Ad-Ons] Samsung Galaxy Note 8 : Le pouvoir du mot écrit

Il y a eu une frénésie de publicité dans le monde de la technologie ces derniers temps, avec plusieurs lancements de produits très médiatisés. Au point que nous n’avons pas pu écrire cette colonne aussi souvent que nous le souhaiterions (nous nous en excusons, nous allons être plus réguliers dorénavant). Beaucoup d’entre elles se sont concentrées sur la lecture des spécifications conventionnelles ou sur une célébrité manipulant l’appareil. Cependant, certaines ont réussi à se démarquer de cette routine et l’une d’elles est Samsung avec sa dernière publicité pour le Galaxy Note 8. Oui, nous savons que le géant coréen a sorti une énorme publicité officielle de trois minutes, englobant tout pour son dernier super phablet, mais il a ensuite publié des publicités plus courtes qui mettent en avant des caractéristiques spécifiques de ce qui est peut-être le téléphone le mieux équipé sur le marché.

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La dernière publicité de la marque Sammy se concentre sur la fonctionnalité Live Messaging du Galaxy Note 8. En gros, il s’agit d’envoyer un message animé, complet avec des images, des animations et des effets spéciaux, dans le meilleur style Samsung.

Le pouvoir de la messagerie !

Eh bien, la publicité d’une minute vous montre à quel point cette fonctionnalité peut être puissante. En termes de présentation, elle nous a rappelé un peu la publicité The City d’Apple qui avait mis en avant son mode portrait - le couple montré est asiatique (chinois peut-être), et les valeurs de production sont excellentes, et la musique est douce plutôt que forte. Le ton de la publicité est très doux - rien ne vous saute aux yeux. C’est l’histoire d’une relation qui se développe à travers des mots et des images envoyés par le couple l’un à l’autre en utilisant Live Message.

Cela commence avec la fille sortant le S-Pen de son Galaxy Note 8 et envoyant un ‘Salut !’ avec une main qui fait signe à un homme assis de l’autre côté de la pièce dans ce qui semble être un pub ou une fête. Il reçoit le message et sourit. À quoi la fille indique qu’il devrait venir s’asseoir à côté d’elle. Cette connaissance s’épanouit en une amitié, chacun envoyant des messages à l’autre, que ce soit en ajoutant des effets spéciaux aux photographies ou en esquissant sur des images. Les messages continuent d’aller et venir entre eux, et puis… alors qu’elle voyage dans un taxi, la fille réalise quelque chose. Elle s’arrête, réfléchit, puis écrit lentement “Je pense que je t’aime…”, sourit et semble se demander si elle doit l’envoyer puis appuie sur le bouton ‘Envoyer’. La réponse est presque immédiate : “Qui est-ce ?” Alors que la fille fronce les sourcils d’inquiétude et d’alarme, un autre message arrive. C’est celui qu’elle venait d’envoyer, mais avec un “aussi” ajouté à la fin. La fille se penche en arrière dans son siège et rit. Et le message s’affiche à l’écran : “Galaxy Note 8. Avec Live Message. Faites de plus grandes choses.

Super concept, mais avaient-ils besoin de messages TOUT le temps ?

Notre première réaction en voyant la publicité a été de sourire doucement et de dire “awww…” Après tout, tout le monde aime voir une histoire d’amour qui a une fin heureuse (eh bien, ou du moins un début car la publicité se termine avec les deux concédant ressentir ce sentiment tendre). Cela s’inscrit également dans le style de publicité récemment adopté par Samsung, calme et classe, au niveau international, où le message est transmis subtilement plutôt que par une overdose d’effets et de bruit. Les valeurs de production sont excellentes, et les deux personnages semblent accessibles plutôt que sortis d’un conte de fées technologique. Hourra, pas de célébrités non plus, laissant Live Message être l’étoile.

Mais… il y a un ‘mais.’ Ce qui nous a semblé un peu inhabituel, c’est que les deux personnages étaient souvent en proximité l’un de l’autre. La fille devait en fait MESSAGE une personne qui était assise à quelques pieds d’elle. Et le fait que les deux aient un bon nombre de photos ensemble indique qu’ils continuaient à se rencontrer… maintenant, bien que cela ne diminue pas l’importance de leurs messages, cela semble indiquer une relation légèrement étrange. Peut-être, peut-être, aurait-il été mieux qu’ils se soient rencontrés juste une fois et que toute la romance se soit déroulée par messages, plutôt qu’un mélange de rencontres et de messages. En parlant de cela, nous pensons également que plus d’aspects de Live Message auraient pu être mis en avant en dehors des fonctionnalités d’écriture, d’esquisse et de gribouillage sur des images. Nous avons reçu notre unité Note 8 il y a quelques jours, et sa polyvalence est incroyable.

Mais tout bien considéré ; nous devons admettre que nous aimons l’approche “Je t’aime” du Samsung Galaxy Note 8. Il y a de la narration, une grande production et le message passe. Les sociologues pourraient froncer les sourcils et dire que cela montre comment les téléphones nous font perdre “les compétences de communication réelles” mais nous pouvons voir des geeks sourire. Tout comme la fille l’a fait. Et ce n’est jamais une mauvaise chose en publicité.