[Tech Ad-Ons] Samsung : Un équipement qui vous donne des ailes

Depuis que je suis enfant, on m’a appris qu’un autruche est un oiseau incapable de voler. Que l’oiseau ne peut pas voler à cause de son poids. Mais il y a une nouvelle publicité Samsung en ville qui nous enseigne que tout le monde peut voler. Même une autruche. Samsung a publié une nouvelle publicité sur sa chaîne YouTube et contrairement à de nombreuses marques qui préfèrent signer des célébrités pour leurs campagnes publicitaires, la société coréenne a signé une autruche (qui est évidemment devenue une star après la publicité). La publicité de moins de deux minutes conclut qu’une autruche peut voler, seulement si elle y croit (ouais, la science n’a probablement rien à voir avec ça). Blague à part, la nouvelle publicité de Samsung nous dit en fait qu’elle ne renonce pas, même après avoir eu une année horrible.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

Enfilez votre “équipement” volant, petit oiseau !

La société dans sa dernière publicité a motivé une autruche à voler avec l’aide de Gear VR et du Samsung Galaxy S8. La publicité montre une autruche qui porte accidentellement le Gear VR avec un Galaxy S8 à l’intérieur – elle est en fait partie à la recherche de nourriture et s’est retrouvée avec un Gear VR (la chance que ces oiseaux ont). L’autruche après avoir mis le Gear VR fait l’expérience de la joie de voler grâce à une application de simulateur de vol qui était déjà en cours d’exécution sur l’appareil (de telles coïncidences) qui inspire en fait l’autruche à voler (des années d’évolution ? Non, publicité Samsung). Après avoir expérimenté le vol sur le Gear VR, l’autruche essaie et essaie de voler, échoue encore et encore, puis réussit un jour pendant que tous ses camarades autruches regardent avec émerveillement. Puis apparaît le slogan magique qui dit : “nous faisons ce qui ne peut pas être fait, alors vous faites ce qui ne peut pas être fait” suivi d’un hashtag #DoWhatYouCant. Et oh, il y a Rocket Man d’Elton John qui joue en arrière-plan.

Pas seulement une question de ventes, mais aussi de sourires

La publicité peut scandaliser les ornithologues, mais je pense que c’est l’une des meilleures publicités que Samsung ait créées jusqu’à présent. Oui, je sais qu’elle ne met pas en avant le produit ou l’un de ses arguments de vente particuliers, mais elle construit une image de marque très forte et présente la réalité virtuelle comme quelque chose de plus qu’un simple régal visuel. J’adore les créatifs derrière la publicité car ils sont tous si simples. C’est de la fiction mais cela s’accorde si bien avec le message. Donc, une autruche ne peut pas voler mais Samsung a créé un produit qui l’aide à croire qu’elle peut et elle réussit finalement. Cela ne semble pas “manufacturé” ou “simulé” – les autruches ont l’air et se comportent comme, eh bien, des autruches.

Encore et encore, j’ai mentionné dans nos critiques de publicité qu’Apple prête attention aux détails mais cela n’implique pas que son rival Samsung ne le fasse pas. Dans cette publicité particulière, Samsung a clairement prêté attention à beaucoup de petites choses. La façon dont les pupilles de l’oiseau se dilatent lorsqu’il regarde à travers le Gear VR. Comment le vent sous ses ailes lui fait du bien. Tout cela est présenté de manière si impressionnante que quelque part, cela vous fait même vous sentir bien. Et cela apporte un sourire sur votre visage lorsque l’oiseau réussit réellement dans ses efforts.

Il n’y a rien de compliqué dans cette publicité.
Juste un oiseau incapable de voler.
Qui vole !
C’est tout.

Pas de célébrité avec un texte écrasant essayant de prendre le contrôle de la publicité, pas de gros plans de produits exagérés, pas de déroulés de fiches techniques – bon sang, pas d’humains ! Rocket Man d’Elton John est étrangement approprié quand on pense que la chanson a été publiée à une époque (1969) où une autre créature qui n’était pas connue pour voler faisait son chemin dans l’espace – Homo Sapiens, quelqu’un ? Depuis le tout début : l’émerveillement, l’aspiration, la lutte et le succès, tout cela s’accorde si bien avec la chanson que je pense qu’elle serait tout simplement incomplète sans elle et n’aurait pas le même impact.

Une autruche volante peut-elle aider Samsung à regagner son public perdu après le fiasco du Note 7 ? Cela l’aidera-t-il à vendre le Gear VR ou le Galaxy S8 ? Eh bien, il est trop tôt pour le dire mais cela élève définitivement la barre publicitaire pour d’autres fabricants qui ne peuvent tout simplement pas se défaire des idées “typiques” pour les publicités.

Cela va-t-il vendre des millions ? Qui sait.
Cela fera-t-il sourire des millions ? Cela le fera sûrement.

Faites une révérence, Samsung.