[Tech Ad-Ons] La magie du Mini : Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 a été loin d’être parfait. Covid-19 nous a privés de la joie de passer du temps avec la famille et les amis. Il nous a enfermés presque toute l’année et nous a privés de contact physique et de rencontres. Et même avec la saison des fêtes qui approche, nous ne voyons pas les choses changer de sitôt. Mais s’il y avait une chose dont nous étions sûrs qu’elle ne serait pas gâchée cette saison des fêtes, c’était la publicité emblématique d’Apple pour les fêtes.

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Chaque année à cette période, Apple sort une publicité qui est tout simplement magique. La publicité n’est pas votre publicité typique qui existe uniquement pour augmenter les ventes. La publicité annuelle des fêtes est plus une célébration de l’esprit des fêtes qu’une promotion de produits. Et en gardant cette tradition, Apple a sorti sa publicité pour les fêtes de cette année. Elle met principalement en avant le HomePod Mini d’Apple et sa magie.

Poof, le Mini disparaît

“La magie du Mini” dure environ deux minutes et demie et met en vedette la rappeuse Tierra Whack. La publicité commence avec Whack échangeant un regard grincheux avec un bonhomme de neige décoratif de Noël très heureux. Elle soupire, enroule son écharpe autour de son cou, sort ses AirPods Pro de sa poche et les met dans ses oreilles. “Feel Good” de Whack commence à jouer en arrière-plan. Pas très dans l’esprit des fêtes, Whack continue de marcher et d’enrouler des couches de cette écharpe apparemment sans fin autour de son cou. Elle traîne derrière elle.

Elle rentre chez elle, enlève l’écharpe (qui est maintenant de taille normale), retire son manteau et se dirige vers une autre pièce. Elle demande ensuite à Siri sur le HomePod de “monter le son”. À ce moment-là, le HomePod se transforme en HomePod Mini avec un poof magique, et une mini Tierra Whack sort de derrière lui. Cette petite version de Whack commence alors à rapper “Peppers and Onions”. La très petite Whack et la Whack de taille normale commencent alors à s’amuser et à danser sur la chanson. Vers la fin, le HomePod Mini se transforme magiquement (encore) en une boîte emballée. La publicité se termine par un texte à l’écran qui dit : “La magie du Mini” et un logo Apple qui a été modifié pour ressembler à un cadeau emballé avec un nœud.

Un peu court en magie des fêtes

Nous allons être directs : tout comme l’année, la publicité de Noël d’Apple est tout simplement décevante. La publicité de près de deux minutes et demie n’est rien comme les publicités de Noël que nous attendons généralement d’Apple. Lorsque Apple sort une publicité de Noël, on suppose que celle-ci réchauffera toutes les parties de notre âme qui ont été glacées toute l’année et nous rendra tous émus et attendris. Si ce n’est pas cela, la publicité de Noël de la marque apporte au moins un large sourire sur le visage qui reste même quelques instants après la fin de la publicité. Celle-ci, malheureusement, n’a suscité aucune de ces émotions.
Nous comprenons qu’Apple a essayé d’établir que le HomePod Mini d’Apple peut transformer votre humeur de morose à joyeuse en un rien de temps. Mais où était la magie ? L’esprit des fêtes ?

La seule chose qui était vaguement festive dans cette publicité était l’arrière-plan généreusement saupoudré de décorations de Noël et de guirlandes lumineuses, mais à part cela, il n’y avait rien qui nous rappelle vraiment qu’il s’agit en effet de la publicité annuelle des fêtes d’Apple.

Maintenant, quand nous disons que les publicités de Noël d’Apple apportent de la magie, cela ne signifie pas nécessairement que nous attendons une magie de type abracadabra-sortir-un-lapin-d’un-chapeau. Cela signifie simplement qu’elles créent quelque chose qui reste généralement et vous fait ressentir des choses que seule quelque chose de magique peut. Cette année, Apple a pris cette approche magique au pied de la lettre, et à part quelques tours de poof très basiques, comme le HomePod se transformant en HomePod Mini, la version Mini de Whack, et quelques autres tours de fête, la publicité n’avait vraiment rien de substantiel à offrir. Nous avons vu Apple réaliser des tours vraiment irréalistes dans le passé avec ses publicités (vous vous souvenez de la publicité psychédélique primée sur le premier HomePod) et nous pensons qu’elles ajoutent beaucoup de caractère et d’énergie globale à la publicité. Ici, cela semblait juste très futile.

Hors de Whack, malgré le fait d’en être plein

L’année dernière, lorsque Apple a sorti la publicité de Noël, nous avons pensé que la marque avait pris une voie prévisible et jouait la sécurité, mais c’était en ligne avec ce que les publicités de Noël d’Apple sont généralement. La connexion humaine, l’esprit des fêtes, les produits Apple sauvant la situation sans être trop “en face”. Elle avait une forte histoire qui est l’essence de toutes les publicités de Noël d’Apple.

Après avoir regardé la publicité de cette année, nous avons en fait l’impression d’avoir peut-être jugé un peu trop sévèrement. Cette année, Apple a pris une voie complètement différente. La publicité de l’année dernière avait un scénario prévisible mais a tout de même réussi à nous faire sentir chaleureux et attendris. Cette année, la publicité n’avait pas un scénario très prévisible, si ce n’est qu’il vous faudra quelques visionnages pour comprendre de quoi il s’agit vraiment. Mais c’est à peu près tout. La publicité n’a pas réussi à toucher aucune de nos cordes sensibles, encore moins à les tirer.

Nous comprenons qu’Apple a peut-être essayé de nous rendre heureux, d’apporter une ambiance positive au lieu d’être attendrissant et chaleureux. Mais même alors, cela n’a pas vraiment bien fonctionné. Souvent dans le passé, nous avons mentionné comment avoir des célébrités à bord peut éclipser le produit. Bien que la publicité de Noël d’Apple ne soit pas axée sur la vente, elle présente les produits Apple sous un jour très positif. La magie du Mini semble cependant plus concerner Tierra Whack que le HomePod Mini. Et nous ne pouvons pas nous souvenir de la dernière fois qu’une célébrité a littéralement pris le contrôle d’une publicité Apple ! La magie du Mini a beaucoup de (Tierra) Whack en elle, mais elle est tellement hors de Whack. Jeu de mots voulu.

Ce n’est pas la publicité de Noël que le monde mérite

Après l’année que nous avons tous eue, nous avions beaucoup d’attentes pour la publicité annuelle de Noël d’Apple. Malheureusement, il semble que 2020 ait une sorte de toucher Midas inversé. Tout ce que cette année touche se transforme en déchets. Et c’est exactement ce qui est arrivé à la publicité de Noël d’Apple. Nous n’aurions pas jugé cette publicité aussi sévèrement si elle n’avait pas eu de si grandes attentes à remplir. Et si Apple elle-même ne nous avait pas gâtés avec ses brillantes publicités de Noël au cours des dernières années - nous pensons TOUJOURS que “Partagez vos cadeaux” est l’une des plus grandes publicités de tous les temps.

Même avec tout ce qui ne va pas dans le monde, nous pensons qu’Apple aurait pu trouver une histoire qui était meilleure que ce que nous avons vu. La marque aurait pu rendre hommage à tous ceux qui ont combattu en première ligne contre ce horrible virus ou aurait pu créer une publicité pour mettre en avant l’espoir - rappelez-vous l’humour qu’elle a apporté au travail à domicile plus tôt cette année avec sa vidéo de sept minutes (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Malheureusement, la magie dans La magie du Mini est aussi petite que le produit dont il s’agit. Littéralement. Il n’y a pas beaucoup d’humour, pas beaucoup d’espoir et pas de sensation chaleureuse et floue ici.

Tout comme 2020.