[Tech ad-ons] Les outsiders : Deux gars. Deux filles. Une boîte à pizza

Il existe une loi non écrite dans la publicité selon laquelle vous ne devez pas vous éloigner trop de vos produits principaux. Et une autre qui dit que votre annonce ne doit jamais être trop longue, car les publicités sont une intrusion.

Faites confiance à Apple pour ignorer les deux. Typiquement sanglant.

Le géant technologique basé à Cupertino a créé une nouvelle annonce qui, tout en mettant en avant une grande partie de son portefeuille de produits technologiques, présente également un produit totalement non technologique que la légendaire marque technologique a breveté il y a des années. Oh, et à une époque où la plupart des marques s’aventurent rarement au-delà de la marque de soixante secondes, elle a opté pour une annonce de trois minutes ! “ Apple au travail— Les Outsiders “ est un film publicitaire de trois minutes qui présente plusieurs produits de l’entreprise ainsi qu’une boîte à pizza.

Oui, vous avez bien lu, une boîte à pizza ! Intrigué ?

Quatre collègues. Deux jours. Une chance.

L’annonce de trois minutes commence avec une femme sortant d’un ascenseur avec une énorme tache de café sur sa chemise. Ce qui ressemble à un horrible accident amène en réalité la femme et son équipe de quatre personnes à rencontrer un cadre supérieur de leur entreprise. Mais il y a un rebondissement : cette équipe de quatre doit présenter son idée devant son patron dans deux jours. Et à partir de ce moment, leur quête pour transformer “Round Box” d’un croquis à un prototype en seulement deux jours commence.

C’est à ce moment que les héros de l’annonce commencent à apparaître à l’écran un par un. L’annonce montre un MacBook Pro, puis met en avant un iPad Pro avec le deuxième génération Apple Pencil et comment ces appareils aident ce groupe dans la recherche et le design. Elle présente un iPhone avec lequel ils prennent des photos d’un tableau blanc avec des données et comment ils les envoient simplement par AirDrop à leur ordinateur.

Elle présente également un iPad gérant un fichier Excel. Ensuite, cette équipe de rêve découpe une boîte de pizza ordinaire et l’emporte dans une usine pour faire un prototype. L’annonce montre comment ces quatre personnes travaillent sur leurs appareils (bien sûr, ce sont tous des appareils Apple) tout en déjeunant, en se déplaçant, et pratiquement 24 heures sur 24. Ils se FaceTime pour discuter du nom de la Round Box. L’un d’eux utilise ensuite Siri pour activer le mode Ne pas déranger et ainsi, le premier jour se termine.

Puis vient le deuxième jour et il est aussi mouvementé que le premier. Il commence par passer à travers les rituels matinaux, seulement de manière frénétique – en snoozant les alarmes sur l’iPhone, en disant à Siri sur l’Apple Watch d’envoyer un message à un membre de l’équipe pour dire qu’il est en retard, etc. En arrivant au bureau, les quatre membres se réunissent à nouveau et se mettent au travail sur leur projet. Ils travaillent et travaillent et travaillent sur leurs différents appareils Apple— Un MacBook Pro, des iPad Pros, un iMac. Ils s’envoient des données par AirDrop, obtiennent le prototype et après une longue journée de travail, l’équipe rentre chez elle.

Puis vient le jour de la présentation et les mêmes routines matinales (snooze des alarmes, etc.), au cours desquelles l’annonce (encore une fois) met subtilement en avant un iPhone XR, un iPhone XS et une Apple Watch Series 4. L’équipe est prête, elle monte dans l’ascenseur. L’annonce se termine par le texte “C’est Apple au travail” sur l’écran, suivi du logo de l’entreprise. L’annonce présente “Nature Fights Back” de Hauschka comme musique de fond.

Trois minutes de magie Apple, faisant des étoiles de nerds timides !

Récemment, Google nous a rappelé combien de ses différents services rendent notre vie facile. “Apple au travail— Les Outsiders” semble être la tentative du géant technologique de Cupertino de faire de même. Et tout comme Google, nous pensons qu’Apple a également frappé ce coup hors du parc. Pour commencer, nous adorons absolument l’intrigue de cette annonce. Il s’agit d’une équipe de quatre personnes qui sont plus ou moins comme ces introvertis timides et nerds qui ne brillent pas vraiment dans un grand groupe mais qui sont en réalité des génies absolus et peuvent réaliser d’énormes tâches lorsqu’ils sont dans leur zone. Et nous connaissons tous de telles personnes (au cas où nous ne serions pas eux), donc cela rend la situation très relatable.

Apple a en fait pris une idée très courante et l’a rafraîchie en y ajoutant une touche d’humour. Des personnes réprimées et timides, qui un jour font face à un grand défi et triomphent, sortant de l’autre côté en tant que héros.

Le seul problème ? Eh bien, nous n’avons pas pu les voir sortir de l’autre côté en tant que héros. C’est parce que cette annonce se termine sur une note ouverte, ce que nous n’aimons absolument pas, simplement parce que cela vous laisse en vouloir plus. Ce qui est un scénario très rare dans la publicité. Vous savez ce sentiment quand une saison de votre émission préférée se termine et que vous devez attendre un an pour voir une autre saison et que vous êtes assis là à anticiper ce qui va se passer ensuite ? Eh bien, c’est exactement là où cette annonce va vous laisser. Vous allez vous demander ce qui s’est passé lorsque cette équipe est allée voir son patron avec son prototype !

Ce qui rend l’annonce vraiment efficace, c’est qu’elle est HILARANTE. Il n’y a pas un seul moment qui peut être désigné comme la partie la plus drôle de l’annonce, mais c’est l’ensemble de l’agitation et de l’ambiance de l’annonce qui la rend si drôle et si relatable, des accidents de café aux mères frappant à des portes en passant par des enfants gâchant des présentations en faisant glisser un Apple Pencil dessus – cette annonce est remplie de tranches de vie, et toutes sont conçues pour apporter un sourire doux à votre visage. Avec une intrigue forte et drôle, le fait que l’annonce mette très intelligemment et subtilement en avant des fonctionnalités, des logiciels et des produits en seulement trois minutes est extrêmement impressionnant. L’annonce présente ; MacBook Pros, iPad Pros, Apple Pencil de deuxième génération, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac ainsi que Siri et AirDrop. Il doit y en avoir quelques autres, mais ce sont ceux que nous avons remarqués !

Et elle ne présente pas ces appareils comme un simple ajout à l’histoire, mais les met en avant. Le plus grand succès de cette annonce selon nous est que, même si elle vient avec une histoire très engageante, elle n’oublie pas de faire ce pour quoi elle a été créée— faire la publicité des produits Apple. Et elle le fait si brillamment que, une fois que vous commencez à regarder l’annonce, vous ne voudrez pas changer de chaîne pendant les trois prochaines minutes. Elle met en avant la puissance d’un iPad Pro et comment il peut être utilisé côte à côte avec n’importe quel ordinateur, même les MacBooks. Nous aimons particulièrement le moment où le gars ouvre un fichier Excel sur l’iPad Pro, le sortant très intelligemment de la zone tablette et l’aidant à entrer dans celle du notebook.

Oui, l’annonce est longue mais les trois minutes passent si vite lorsque vous regardez cette annonce simplement parce qu’elle est si divertissante. Et comme la plupart de ses annonces, Apple a encore une fois choisi une piste de fond appropriée pour celle-ci, rendant l’annonce encore plus engageante.

L’une de nos annonces préférées déjà (suite, s’il vous plaît !)

“Apple au travail— Les Outsiders”, est déjà l’une de nos annonces préférées de 2019 jusqu’à présent. L’annonce a pris un concept qui a été fait à maintes reprises (la technologie permettant aux gens de faire de grandes choses) mais l’entreprise lui a donné une nouvelle vie, avec sa gestion intelligente et son humour. La publicité de trois minutes peut être un peu trop longue selon les normes publicitaires traditionnelles, mais le fait que la marque ait réussi à mettre littéralement en avant la plupart de son portefeuille de produits (et plus) en seulement trois minutes est super impressionnant. L’annonce a très subtilement mis en avant comment avoir un écosystème Apple autour de vous à la maison et au travail rend même une tâche massive, réalisable.

Incidemment, la boîte à pizza présentée dans l’annonce est en réalité un produit conçu et breveté par l’entreprise qui est utilisé dans le campus Apple à Cupertino pour empêcher la croûte de pizza de devenir détrempée lorsque les employés la ramènent à leur bureau.

Étonnant, non ?

Maintenant, faites-nous une suite, Apple.

Vous pouvez voir l’annonce ici :

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU