[Tech ad-ons] Vivo V9 : Le produit mène, Aamir Khan suit

Il pleut des cordes et des publicités. Eh bien, si ce n’est pas partout (certainement pas dans la capitale indienne, où nous pourrions avoir besoin de pluie), c’est définitivement le cas en ce qui concerne Vivo India. La société chinoise qui a récemment recruté le Mr. Perfectionniste de Bollywood, Aamir Khan, comme ambassadeur de sa marque a lancé une série de publicités pour son tout nouveau Vivo V9. Et bien sûr, Aamir Khan y figure. Mais croyez-le ou non, il n’est pas la star. Il y a beaucoup de concurrence pour lui là-dedans et pas seulement de la part du téléphone qu’il soutient.

Les trois Mousquetaires Vivo

Les trois publicités, intitulées “Mode Bokeh”, “Refocus de prise de vue avec double caméra arrière” et “Mode Bokeh” sont toutes des publicités de 31 secondes. Dans la première publicité, Aamir Khan entre chez lui et est choqué de voir tout en désordre. Il regarde ensuite son chat et son chien, tous deux assis innocemment sur le sol après une journée de travail intense (même créer du désordre demande beaucoup d’efforts, après tout). Soudain, un message apparaît sur le Vivo V9 de Khan, disant : “Se comportent-ils bien ?” Pensant rapidement, Khan sort son smartphone, le pointe vers le chien et le chat, et en utilisant le mode Bokeh sur le smartphone, floute tout le désordre en arrière-plan, ne gardant que les deux animaux disciplinés en focus. Il l’envoie avec une légende disant : “Bien sûr”. Un message apparaît ensuite à l’écran disant : “De superbes portraits dans n’importe quelle condition.” Suivi d’une voix off et d’un texte à l’écran disant “Mode Bokeh avec double caméra arrière. Vivo V9”. La publicité se termine par le logo IPL et Vivo.

La deuxième publicité de la série, “Refocus de prise de vue avec double caméra arrière”, commence avec Khan assis au milieu d’un canapé avec son chien d’un côté, le chat de l’autre et son téléphone à la main. Dans une photo déjà prise de son chat et de son chien, il déplace d’abord le focus sur son chien, floutant le chat, montre la photo au chien et lui dit qu’il l’aime tant, complété par des bisous dans l’air. Bien sûr, le chien est submergé de joie et commence à lécher la main de Khan. Aamir déplace ensuite le focus sur le chat et floute le chien. Il montre ensuite la photo au chat et répète la routine (oh oui, les bisous dans l’air aussi). Cue le léchage de main du chat heureux aussi. Alors qu’il répète le processus, des mots apparaissent à l’écran : “Changez le focus même après avoir pris la photo.” Cela est à nouveau suivi d’une voix off et d’un texte à l’écran disant : “Refocus de prise de vue avec double caméra arrière. Vivo V9” et la publicité se termine par le logo IPL et Vivo.

La troisième publicité, “Mode Bokeh, Vivo V9”, commence avec le chat et le chien grognant l’un contre l’autre, même lorsque Khan entre dans la pièce. Il regarde son Vivo V9, prend quelques bougies, les place devant le chien et le chat, active le mode bokeh sur le smartphone, floute tout sauf les deux amis poilus et les bougies, et prend une photo. Il met ensuite une légende sur la photo, “Regardez qui profite d’une soirée romantique” et la publie sur son Facebook (aha, il n’a clairement pas supprimé Facebook !!). Alors qu’il sourit, un texte apparaît à l’écran disant : “Concentrez-vous uniquement sur ce qui est beau”. Et oui, la voix off avec le texte apparaît à l’écran disant : “Mode Bokeh avec double caméra arrière” suivi du logo IPL et de l’entreprise.

Pas de faute dans nos étoiles : le bon mélange de tout

Les publicités ont une relation amour-haine avec les endorsements de célébrités, nous pensons. Peu importe combien les entreprises peuvent croire que les visages de célébrités peuvent vendre des produits, ce mantra est souvent infructueux, surtout en ce qui concerne les smartphones (ironiquement, Samsung a atteint la suprématie des smartphones après avoir abandonné un certain Aamir Khan comme ambassadeur de la marque, vous vous en souvenez ?). Et l’une des principales raisons de cela est le fait que les célébrités finissent souvent par attirer plus d’attention que le produit qu’elles essaient de promouvoir. Notre Loi de l’Endossement de Célébrité se lit : “La chance qu’une personne dans une publicité obtienne plus d’attention par rapport au produit qui y figure est directement proportionnelle à la taille de la célébrité de la personne.“

Maintenant, en ce qui concerne Bollywood, beaucoup croient qu’Aamir Khan est dans une zone à lui. Donc, quand il s’agit d’une superstar comme lui, pour la plupart des gens, il serait évident de penser que tous les yeux et l’attention seraient sur lui, plutôt que sur le produit. Mais ce n’est pas le cas avec la campagne publicitaire du Vivo V9. Dans les trois publicités que l’entreprise a publiées pour son produit phare, l’entreprise a réussi à garder le produit et son point fort sous les projecteurs. Oui, Aamir Khan est présent dans les trois publicités, mais contrairement à de nombreuses autres publicités axées sur les célébrités, celles-ci ont Aamir Khan dans un rôle de soutien tandis que le téléphone mène la danse - les trois publicités se concentrent sur la fonctionnalité et les caractéristiques du Vivo V9 au lieu de devenir folles à propos de Khan. Dans chaque cas, Khan utilise simplement le téléphone. Il ne parle pas beaucoup (il est totalement silencieux dans deux des trois publicités, et ne fait que des sons de caresse dans la troisième).

Nous avons également beaucoup aimé l’intrigue des trois publicités. L’intrigue de chaque publicité était très astucieuse, pleine d’humour subtil, et parlait des USP du produit. Toutes les publicités montraient à quel point les fonctionnalités du produit sont faciles et utiles, et le faisaient de manière divertissante, ce qui est exactement ce qu’une publicité est censée faire.

Maintes et maintes fois, nous avons apprécié Apple pour son attention aux détails et dans cette campagne, nous pensons que Vivo a pris une ou deux pages du livre de publicité d’Apple. Toutes les trois publicités duraient exactement 31 secondes. Non seulement cela, pour maintenir la continuité, l’entreprise a également très intelligemment conclu les trois publicités de la même manière - un texte apparaît à l’écran avec Aamir sur le côté, puis une voix off et un texte prennent le relais de l’écran, couronné par le logo IPL et de l’entreprise.

Toutes les trois publicités possèdent nos trois S préférés de la publicité - elles sont simples, courtes et directes. Il n’y a aucun élément déroutant dans les publicités, elles servent toutes leur objectif, ne sont pas du tout compliquées et sont juste assez longues et divertissantes pour vous faire sourire et mettre l’image du Vivo V9 dans votre tête.

Toutes les trois publicités font partie de la campagne et ont beaucoup de choses qui construisent la continuité. Mais parce que chaque publicité met en avant une fonctionnalité de l’appareil en utilisant une idée différente, l’entreprise peut facilement utiliser chacune d’elles seule, et personne ne manquera les frères et sœurs.

Nous aimons aussi la subtilité des publicités - aucune d’entre elles n’est même à peine bruyante. Elles ne sont pas tape-à-l’œil, ne bombardent pas votre tête avec des détails sur le produit, ne montrent pas des cascades de célébrités à outrance, et ne vendent pas le produit comme s’il s’agissait d’un poisson dans un marché aux poissons surpeuplé mais laissent l’information glisser facilement. L’entreprise a pris un morceau de la vie quotidienne et a très facilement créé un espace pour son produit, ce qui est louable. Et nous aimons vraiment l’utilisation de la musique de fond. Elle n’est pas constamment présente mais apparaît au bon moment pour ajouter plus de divertissement à ces publicités.

Viva, Vivo : De telles publicités, beaucoup de wow !

Vivo qui a créé sa part de publicités de produits flashy et axées sur les célébrités, donc voir de telles publicités bien pensées et intelligemment créées, vient comme une bouffée d’air frais agréablement. L’entreprise a choisi un ambassadeur de marque très haut de gamme mais a tout de même gardé le projecteur sur son produit, le Vivo V9. Non seulement cela, les publicités sont divertissantes, intelligentes et pertinentes, ce qui sont tous des points positifs énormes. Nous aimons la manière discrète dont Aamir Khan et le chat et le chien ont été utilisés. Chacun a son propre attrait et pourtant ils se combinent tous pour mettre en avant le produit - génial n’a jamais mieux mélangé avec awwwsome. En fait, beaucoup de gens ont fini par se souvenir du chat, du chien et du téléphone plus que de la superstar qui soutient l’appareil. Maintenant, C’EST être une superstar secrète.

Chat, chien et produit : 1
Aamir Khan : 0
(Pas qu’il s’en soucierait)

Viva, Vivo !