[Tech Ad-Ons] Quand l'iPhone a d'abord dit « Bonjour » aux Oscars

Vous avez une machine à remonter le temps ? Montez, appuyez sur le bouton de retour rapide et rendez-vous aux Oscars qui ont eu lieu il y a une décennie. Oui, les Oscars où Forest Whitaker a remporté le prix du Meilleur Acteur pour Le Dernier Roi d’Écosse et Helen Mirren a remporté le prix de la Meilleure Actrice pour La Reine. En dehors de qui a gagné, quoi et qui a porté quoi, il y avait autre chose qui a rendu les Oscars de 2007 spéciaux, surtout pour nous.

Alors que la cérémonie avait lieu et que les récompenses habituelles étaient remises, une publicité a été diffusée.
C’était la première fois qu’elle était diffusée.
C’était la première fois que quiconque l’avait vue.
Elle annonçait l’aube d’une nouvelle ère.

Maintenant que nous avons intentionnellement créé tout le suspense et le drame (quelque chose qui manque à tout article sur les Oscars), laissez-nous vous dire ce qui s’est vraiment passé aux Oscars de 2007. La publicité dont nous parlons est la publicité de l’iPhone. Oui, c’était la première publicité télévisée jamais créée pour l’iPhone.

La publicité « Bonjour ».

Et alors que le monde se détend et regarde l’édition 2017 des Oscars, nous avons pensé que c’était le meilleur moment pour revisiter la publicité qui a suscité la révolution des smartphones, des écrans tactiles, des applications et Dieu sait quelle autre révolution. Nous avons souvent mentionné à quel point nous aimons les publicités de l’iPhone. Mais la première était-elle aussi cool que celles qui sont venues plus tard ?

La publicité : Bonjour, bonjour et encore bonjour !

La publicité intitulée « Bonjour » n’est pas une chanson d’Adele. Non, elle n’a pas toutes les notes aiguës et les tonalités qui touchent le plafond, mais une chose que la publicité a définitivement est – « Bonjour. » Ou eh bien, vous pouvez aussi le dire autrement et dire que c’est la seule chose que la publicité a vraiment. La publicité de 30 secondes n’a qu’un seul mot – Bonjour (maintenant vous savez pourquoi elle s’appelle Bonjour).

La publicité est composée de différentes célébrités d’Hollywood prenant des combinés téléphoniques et disant bonjour. La publicité montre plus de 30 célébrités disant « bonjour » au téléphone. Bien qu’il y ait de nombreuses célébrités dans la publicité, elles n’approuvent en réalité pas l’iPhone. La publicité montre un montage de petits clips tirés de films hollywoodiens et dans un cas, un clip de dessin animé montrant des acteurs disant « bonjour. » Le montage passe du noir et blanc à la couleur et montre également d’une certaine manière l’évolution du téléphone – depuis l’époque où nous avions les bons vieux téléphones à cadran rotatif, jusqu’à l’introduction des téléphones portables semi-bulky, la publicité montre tous ces téléphones avec différents acteurs, de différents films, de différentes époques disant bonjour. La publicité se termine par l’image d’un iPhone suivie d’un texte disant « Arrivée en juin ». Il y a une musique entraînante en arrière-plan mais elle ne couvre pas vraiment ce que la publicité essaie de montrer.

Rien de tel qu’une publicité d’iPhone…

C’est la première publicité d’iPhone et nous savons que beaucoup de gens pourraient s’attendre à voir de véritables feux d’artifice dans la publicité mais tout comme le slogan de l’entreprise, « Pensez Différent », la publicité s’est avérée un peu différente. Contrairement à la plupart des publicités Apple qui sont généralement minimalistes, simples, directes et mettent en avant le produit et le produit uniquement, celle-ci, nous pensons, vient d’un pays et d’un fuseau horaire différents (fuseau horaire différent ? évidemment). Cette publicité contredit chaque idée que nous avons généralement lorsque nous regardons une publicité d’iPhone.

Il se passe trop de choses à l’écran. C’est comme si votre cerveau essayait de traiter ce clip et soudain vous passez à un autre et cela passe à un autre clip et regardez où vous en êtes, toujours coincé sur le premier clip. Eh bien, oui, c’est ce genre de chose. La publicité passe du noir et blanc à la couleur, il y a une musique (si entraînante) en arrière-plan et la publicité ne met pas vraiment en avant ou ne parle pas beaucoup du produit ou de l’entreprise.

Et bien que cela ressemble en fait à la recette parfaite pour « comment créer une mauvaise publicité », cela fonctionne d’une manière ou d’une autre.

La publicité crée en fait de la curiosité dans l’esprit du public et nous pensons qu’elle a définitivement créé le buzz qu’Apple recherchait pour son premier iPhone. Les changements étranges d’un clip à l’autre, la musique entraînante en arrière-plan et la transition chaotique du noir et blanc à la couleur, auraient dû être des points négatifs, mais qui se sont transformés en un résultat positif. La publicité, qui est très différente d’Apple, qui ne met en réalité guère en lumière l’iPhone, laisse néanmoins une empreinte dans l’esprit du public. Oui, ce ne sont que des gens disant « bonjour » sur différentes variations de l’invention de Graham Bell, mais il y a quelque chose – quelque chose – qui fonctionne. Est-ce les acteurs ? Est-ce le constant « bonjour » ? Ou est-ce les deux alliés au fait que, eh bien, c’est une publicité d’Apple ?

Dix ans plus tard, nous ne connaissons toujours pas la réponse. Cela aurait-il fonctionné aujourd’hui ? Nous en doutons – car les téléphones à écran tactile sont la règle maintenant, pas l’exception. Mais à l’époque, la publicité a pu capturer tout le contraste entre les anciens téléphones (le passé) et le nouvel iPhone (l’avenir). C’était complexe, bruyant, pas si simple, et pas vraiment axé sur le produit, mais tout bien considéré, nous pensons que cela a quand même fonctionné. Qui dit que différent ne fonctionne pas ?

Demandez à Apple.
Ils savent.