[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Note 5 Pro : Totalement « Mast Hai »

Il était une fois, (enfin, en réalité il y a environ quatre ans), une nouvelle entreprise a fait son entrée sur le marché indien des smartphones. Et contrairement à toutes les autres entreprises (à l’époque) qui utilisaient les méthodes de marketing traditionnelles pour laisser leur empreinte sur cette terre, ce nouvel entrant a pris un chemin moins fréquenté, a à peine fait de publicités, n’a utilisé aucune endorsement de célébrités, et a surpris tout le monde en devenant la première entreprise dans l’un des plus grands marchés de smartphones au monde. Cette entreprise est Xiaomi. Cependant, après avoir atteint l’endroit dont la plupart de ses rivaux ne rêvent que, l’entreprise prend lentement les routes qu’elle avait d’abord évitées, notamment en termes de communications et a commencé à faire un peu de publicité. Xiaomi a récemment lancé deux nouvelles publicités pour son best-seller Redmi Note 5 Pro (notre avis). Mais les publicités fonctionnent-elles aussi bien que le téléphone ?

41 secondes de folie Note !

Intitulées « Naya Note » (nouvelle Note), les deux publicités durent 41 secondes. La première publicité commence dans un espace de bureau bondé où l’un des employés décroche un téléphone qui sonne, se lève et dit à voix haute : « Naya Note aa Gaya » (la nouvelle Note est arrivée). La nouvelle surprend toutes les autres personnes dans la salle. Ils échangent des regards d’étonnement, et en une seconde, la salle se vide.

Cela est suivi d’un autre scénario où deux hommes ont une réunion et alors que l’un d’eux ouvre et tourne une mallette (pleine de billets de banque, peut-être – typique des transactions « cash » légèrement douteuses dans le pays) vers l’autre, l’autre dit qu’il a entendu que la nouvelle Note est plus grande que l’ancienne Note. Juste après cela, un homme se tenant devant une banque appelée – attendez – « Reverse Bank » dit au garde que même l’ancienne Note était plutôt bonne, à quoi le garde répond que la nouvelle Note est encore meilleure. Coupez à un groupe d’hommes jouant au golf, où l’un d’eux dit que la nouvelle Note est disponible en différentes couleurs, à quoi une autre personne dit que sa préférée est noire.

Cela est suivi d’une longue file de personnes se tenant devant un Mi Store. Un reporter dit alors : « voici quelqu’un qui a mis la main sur la Naya (nouvelle) Note de l’Inde » en pointant un jeune homme vêtu d’un kurta (chemise longue) et de jeans sortant du Mi Store. Il montre un Redmi Note 5 Pro à la caméra et avec un large sourire, dit « Mast hai ! » (c’est génial). La scène s’estompe, et des graphiques avec les détails du smartphone prennent le contrôle de l’écran avec une voix off qui parle des nouvelles caméras, des nouveaux processeurs et du nouvel écran plein du Note 5 Pro. La publicité se termine par le logo de l’entreprise.

La deuxième publicité est similaire en ton. Celle-ci commence avec deux amis se tenant dans un train de métro bondé. Lorsque l’un d’eux dit à l’autre qu’il a entendu que la nouvelle Note est arrivée, l’ami est surpris et tout le monde aussi et la prochaine chose que vous savez, pouf, la foule dans le métro se dissout dans l’air. La scène se déplace ensuite vers deux autres personnes qui semblent sortir quelque chose de confidentiel d’un casier. L’un d’eux dit qu’il a entendu qu’ils avaient mis une nouvelle puce dans la nouvelle Note. La publicité passe ensuite à une scène de mariage où le marié (après avoir accepté ce qui semble être un cadeau en espèces dans une enveloppe, comme c’est traditionnel en Inde) dit à la mariée que la photo de la nouvelle Note est très bonne, après quoi l’arrière-plan de leur photo de famille devient flou – donc bokeh ! Cela est suivi d’une mère en larmes qui dit à son amie que son fils a disparu et avait dit qu’il ne reviendrait qu’après avoir obtenu la nouvelle Note. Ensuite, la publicité suit la même file et la scène du reporter et du client, suivie des détails et graphiques du produit comme la première.

La brillance publicitaire de l’entreprise qui n’a presque jamais fait de publicités !

Il y a BEAUCOUP à aimer dans les deux publicités. Nous ne pouvons pas insister sur la manière habile et intelligente dont l’entreprise a créé toutes les conversations dans les deux publicités. Lorsque vous regardez la publicité pour la première fois, toutes les conversations dans les publicités semblent parler de la démonétisation et non du Redmi Note 5 Pro. Vous vous souvenez de la période de démonétisation en Inde lorsque les anciennes (monnaies) « Notes » sont soudainement devenues inutiles et que de nouvelles « Notes » ont été introduites, et étaient difficiles à trouver, entraînant des files d’attente devant les DAB et les banques ? Eh bien, Xiaomi dans sa nouvelle campagne publicitaire pour le Note 5 Pro récemment lancé a très habilement utilisé la même idée et a créé deux publicités autour de cela.

Il y a quelques coups de maître dans les publicités que nous aimons vraiment, par exemple, la scène de golf dans la première publicité où les gens aisés jouent au golf et l’un d’eux dit que sa couleur préférée de la Note est noire. Note noire, argent noir. Vous comprenez ? Une autre petite mais très drôle addition était la « Reverse Bank » et bien sûr les longues files d’attente qui étaient présentes à l’époque de la démonétisation devant les banques ont été recréées dans la publicité mais ici pour le smartphone, bien sûr.

Le fait que les deux publicités aient recréé presque toutes les conversations que nous avons eues ou entendues, pendant la période de l’interdiction des billets, et les aient retournées et adaptées parfaitement autour d’un smartphone est un autre point positif. La plupart des gens vont pouvoir s’identifier aux deux publicités car la plupart d’entre nous ont vécu la file d’attente et l’intérêt pour les nouveaux billets de première main.

Avec des seaux de satire et de jeux de mots, les deux publicités apportent également beaucoup d’informations. Les différentes brèves conversations dans la publicité ne nous ont pas seulement rappelé le scénario de l’interdiction des billets mais ont également mis en avant de manière très subtile les différents arguments de vente uniques du Note 5 Pro. La conversation sur la façon dont le smartphone a une nouvelle puce, comment ses photos sont meilleures (suivie d’une prise de vue en bokeh), comment la nouvelle Note est disponible en différentes couleurs et est plus grande que la précédente, ont été très intelligemment placées dans les deux spots. Et si vous avez manqué ces mises en avant indirectes, les deux publicités se terminent par des écrans remplis de mises en avant et d’informations sur les deux smartphones, avec une voix off soulignant la même chose. La série Note a été très populaire et les deux publicités l’ont bien représentée, à travers l’utilisation de différents lieux bondés et de longues files d’attente.

Les deux publicités sont assez brèves et ne durent que 41 secondes mais le fait que l’entreprise ait gardé la durée des deux spots exactement la même nous rappelle un autre géant de la technologie. Un peu d’inspiration n’a jamais fait de mal à personne.

Et comme toutes les grandes campagnes publicitaires, ces deux publicités sont définitivement capables de passer à l’antenne seules mais ont les mêmes racines. On peut facilement couper une conversation ou deux des publicités pour les rendre encore plus courtes et nous ne pensons pas que cela nuirait à l’idée ou à l’intrigue complète. Les deux ont la même musique de fond entraînante qui ajoute à l’ambiance humoristique de la publicité et s’accorde bien avec la satire et les jeux de mots.

Mi – et nous – les adorons ces Naya Notes !

Xiaomi a déjà conquis le marché indien des smartphones et il semble que l’entreprise fixe maintenant de nouvelles références dans le monde de la publicité aussi. Alors qu’une des précédentes tentatives de l’entreprise pour faire de la publicité pour un smartphone, remplie d’un visage de célébrité (Redmi Y1) n’a pas bien fonctionné et était largement prévisible, ces publicités sont définitivement parmi les meilleures publicités orientées vers l’Inde que nous avons vues récemment de la part de n’importe quelle entreprise technologique. Elles ont trouvé un équilibre entre divertissement et information, ce qui est très difficile à réaliser. Et le fait que ce soient des publicités simples auxquelles les masses peuvent s’identifier, narrées en hindi (bien que le cadre soit tel qu’elles puissent facilement être doublées dans d’autres langues), est juste la cerise sur le gâteau. Imaginez mélanger l’interdiction des billets qui signifiait des problèmes à une nouvelle Note qui signifiait de l’excitation en seulement 41 secondes. Xiaomi l’a fait. Pas une fois. Mais deux fois.

Nous avons juste deux mots pour ces publicités, Xiaomi :

Mast Hai !