[Tech ad-ons] Xiaomi Redmi Note 7 Pro : Deux bonnes notes, un mauvais accord

Il n’y a pas si longtemps que Xiaomi a commencé à faire de la publicité pour ses smartphones en Inde. Et dans cette courte période, nous avons eu des campagnes vraiment intelligentes et intéressantes de la part de la société (Naya Note et Kiska Baja, par exemple). La dernière campagne publicitaire de la marque chinoise tourne autour de son nouveau porte-drapeau de la série Note, le Redmi Note 7 Pro. Elle met également en vedette l’une des célébrités les plus populaires de B-town, Ranveer Singh.

Vous encourageant à zoomer…

La campagne intitulée “ Dur se dekha toh “ (“quand vu de loin”) a jusqu’à présent deux publicités, toutes deux de 41 secondes. La première publicité commence avec les longs cheveux mouillés de quelqu’un qui se secoue au soleil alors que la personne essaie de les sécher, tandis que deux “gentlemen” regardent par la fenêtre de leur maison de loin, espérant apercevoir le visage de la personne, qu’ils supposent être une femme (cheveux longs, bien sûr !). Juste au moment où ils profitent de cette vue, Ranveer Singh intervient et prend une photo de la personne qui sèche ses cheveux avec le Note 7 Pro. Il zoome ensuite pour montrer aux deux autres gars que la personne qu’ils pensaient être une fille était en fait un autre homme avec de longs cheveux. Cette révélation déçoit les deux gentlemen, tandis que Ranveer Singh profite de leur moment de gêne. Cela est suivi d’une vidéo du téléphone, mettant en avant la marque et la caméra de 48 mégapixels de l’appareil. La publicité se termine par une ligne de Redmi Note 7 Pro à l’écran avec quelques spécifications et le logo de la marque.

La deuxième publicité se déroule dans un cadre scolaire. Ici, Ranveer Singh est le directeur dans ce qui semble être un couvent. Alors qu’il marche dans le couloir avec son Redmi Note 7 Pro à la main et son assistant à ses côtés, il s’arrête soudainement près d’une des fenêtres et dit à son assistant (dans un hilarant hindi anglicisé) que de loin, il semble qu’un certain élève étudie. Il prend ensuite une photo de cet élève avec son Redmi Note 7 Pro, zoome sur le livre de l’élève et montre à son collègue qu’il lit en fait des bandes dessinées en classe, ce qui met la dame en colère. Cela est également suivi de la même vidéo qui apparaissait dans la première publicité – une ligne de dispositifs Redmi Note 7 Pro, mettant en avant les caractéristiques et les mégapixels de la caméra. Et se termine de la même manière que la première publicité.

…mais ne stalker pas, s’il vous plaît !

Les publicités et les célébrités sont une combinaison délicate. Nous avons récemment critiqué la nouvelle publicité du OnePlus 7 Pro pour avoir présenté Robert Downey Jr et échouer à faire du smartphone le protagoniste de la campagne. Maintenant, nous avons une autre marque utilisant une célébrité célèbre pour vendre ses smartphones. Après avoir vu les vignettes de la campagne, nous avons pensé qu’elle pourrait également connaître le même sort que la publicité OnePlus 7 Pro, mais nous avons été agréablement surpris.

Dur se dekha toh met en vedette Ranveer Singh, un acteur connu pour son énergie et son enthousiasme qui absorbe toute la lumière dans un cadre. Nous l’avons vu se produire dans la publicité de pré-lancement du Redmi Note 7, et nous craignions une répétition. Cependant, cela ne s’est pas produit cette fois-ci. Nous aimons comment Ranveer Singh n’est pas lui-même et joue un personnage dans la publicité. Et ce personnage est dans un rôle de soutien qui met en avant le smartphone. Le fait qu’il ne soit pas une star de Bollywood dans la publicité donne au téléphone une chance d’être la star du spot. Nous savons à quel point cela peut être difficile, surtout parce que la plupart des endorsements de célébrités vont dans l’autre sens, ce qui rend cette campagne exceptionnelle.

Le concept de la campagne est de mettre en avant la clarté des images que prend la caméra de 48 mégapixels du téléphone. Si claires que vous pouvez zoomer sur le sujet qui est à une distance considérable, sans perdre trop de détails, grâce au capteur de 48 mégapixels. Nous aimons que la marque se soit concentrée sur un seul USP du téléphone et ait mis en avant comment cette fonctionnalité peut être utile dans la vie quotidienne.

Nous aimons également comment la marque a gardé quelques éléments similaires dans les deux publicités, ce qui rend évident qu’elles font partie de la même campagne, mais les a suffisamment gardées indépendantes pour être diffusées séparément et avoir un sens complet. Les deux partagent la même punchline, qui commence par “dur se dekha toh…” (quand vu de loin) suivie de “Redmi Note 7 Pro pe dekha toh…” (quand vu sur le Redmi Note 7 Pro), qui a été prononcée lorsque Ranveer zoome sur une image sur le téléphone.

La campagne dans son ensemble est assez intelligente, teintée d’humour et nous apprécions l’attention que la marque a portée aux détails et aux valeurs de production. Les deux publicités durent exactement 41 secondes, utilisent les mêmes jeux de mots et vont droit au but. Et parce que les publicités ne sont pas trop longues, elles délivrent simplement le message et s’en vont (jeu de mots intentionnel), sans vous ennuyer trop ou vous bombarder d’informations.

Mais bien que nous aimions l’idée centrale de la campagne - mettre en avant l’utilisation du capteur de 48 mégapixels sur le téléphone - nous avons détesté l’intrigue de la première publicité. Celle dans laquelle deux gars essaient d’apercevoir une personne, qu’ils pensent être une femme. Cela semble frôler le stalking dans une certaine mesure et le fait que Ranveer y participe, le glorifie presque à un certain degré. Et dans ce contexte, le rôle que joue le Redmi Note 7 Pro dans cette situation n’est pas particulièrement louable. La publicité montre que vous pouvez prendre une photo de quelqu’un dans son espace privé, sans son consentement, ce qui, encore une fois, n’est pas l’idée que vous voulez véhiculer dans le monde. Cela dit, nous avons aimé l’intrigue du deuxième spot. Elle était appropriée et justifiée. Dans une école, un directeur est censé garder un œil sur les élèves et le représenter de manière humoristique était un vrai succès pour la marque. Ranveer Singh est à son meilleur ici, avec son accent hilarant et ses manières.

Marquer sur le concept, manquer un peu sur l’implémentation

Avec la campagne publicitaire pour le Note 7 Pro, Xiaomi a pu surmonter l’un des plus grands obstacles auxquels la plupart des publicités avec des célébrités sont confrontées — la célébrité (oh, l’ironie). Comme nous l’avons déjà remarqué, les célébrités deviennent souvent les protagonistes de ces publicités et les pauvres produits sont mis de côté. Heureusement, ce n’est pas le cas dans la campagne du Note 7 Pro. Le Note 7 Pro est au premier plan tout au long, tandis que Ranveer Singh est en arrière-plan ajoutant de la valeur et du divertissement au message. Nous avons tout simplement détesté l’intrigue de la première publicité, ce qui n’est pas quelque chose que nous attendons de n’importe quelle marque, surtout à notre époque. La deuxième publicité et quelques détails que les deux partagent sauvent la mise.

C’est définitivement une campagne digne d’intérêt, avec une célébrité remarquable et un Note comme héros également.

Veuillez noter : fouiner n’est pas une bonne idée.