[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Y1 : Manque ce sentiment Xiaomi, et ajout d'un rival ?

Il n’y a pas si longtemps, Xiaomi est entré sur le marché des smartphones en Inde (un peu plus de trois ans). L’entreprise a commencé très petite, et beaucoup de gens s’attendaient à ce que ce soit “juste une autre entreprise chinoise”, mais Xiaomi s’est avéré différent. Avec ses nouveaux modèles de communication et de vente, elle a bouleversé le marché des smartphones avec des méthodes non conventionnelles telles que l’évitement de la publicité grand public et le suivi d’un modèle principalement en ligne. Maintenant qu’elle est devenue l’une des principales entreprises de smartphones du pays, Xiaomi semble devenir un peu grand public. L’entreprise qui était connue pour ne pas utiliser de méthodes de marketing traditionnelles est désormais axée sur les panneaux d’affichage, les publicités télévisées, les annonces radio et autres. Et le dernier en date est une publicité pour le Redmi Y1 récemment lancé, avec une célébrité. Et peut-être involontairement, un appareil différent aussi !

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

Une tonne de selfies

Intitulée “Aimez votre selfie”, la publicité du Redmi Y1 est une publicité de 30 secondes mettant en vedette l’actrice de Bollywood, Katrina Kaif. La publicité parle essentiellement de la façon dont la journée de Kaif tourne autour de ses selfies et bien sûr, de son Redmi Y1.

Dans la publicité, Kaif est montrée en train de prendre des selfies tout au long de la journée. Elle se réveille, prend un selfie ; boit du café dans sa tasse rouge, prend un selfie ; ne peut pas décider quelle robe porter, elle prend un selfie ; décide quelle robe porter et l’enfile, et – vous l’avez deviné – prend encore un selfie. Après avoir pris une série de selfies seule, Kaif passe ensuite à prendre des selfies avec ses fans et amis.

Puis, alors que son emploi du temps avance et qu’elle part pour un tournage, l’actrice est montrée en train de prendre des selfies avec le Y1 pendant que tout le monde lutte pour obtenir la bonne scène pour le tournage. À la fin de la journée, alors que Kaif rentre chez elle et se prépare à se coucher, le scénario des selfies continue et elle prend encore quelques selfies avant de dormir.

La publicité est soutenue par une musique de fond entraînante, et un monologue de Katrina Kaif accompagne les selfies qu’elle prend pendant la publicité. Elle se termine par les spécifications de la caméra frontale du Redmi Y1 et le logo de Xiaomi.

Coche les cases, semble bien… mais qu’est-ce que c’était !

Dans beaucoup de nos critiques de publicités, nous avons mentionné comment les trois S sont généralement la clé d’une bonne publicité : simple, direct et court. Eh bien, la publicité du Redmi Y1 a les trois. La publicité, en seulement 30 secondes, met en avant le USP de l’appareil assez bien, qui est la caméra frontale du téléphone.

Il y a eu des moments où nous avons remis en question la présence de célébrités dans les publicités car cela pousse souvent le produit en arrière-plan, mais heureusement, Katrina a pris tant de selfies dans la publicité qu’il est difficile d’ignorer le Redmi Y1 et sa caméra frontale de quelque manière que ce soit.

Bien que la publicité coche toutes les bonnes cases, nous ne pensons pas qu’elle ait atteint de grands objectifs créatifs. C’est une publicité produit très basique qui met en avant les USPs, utilise un visage de célébrité pour le faire et vend le produit de manière agressive. Bien que beaucoup considèrent cela comme une formule magique pour vendre des produits, Xiaomi lui-même a vendu des millions d’appareils sans utiliser aucune de ces méthodes – en fait, l’un de leurs smartphones les plus vendus, le Redmi Note 4, avait les employés de Xiaomi comme ambassadeurs de la marque (juste pour dire). La publicité fait ce qu’elle est censée faire ; elle vous donne les bonnes informations sur le produit, les informations que vous devez connaître. Mais elle le fait d’une manière trop familière – elle ne vous touche pas ou ne vous fait rien “ressentir”.

Oh, et une chose de plus…

Que se passe-t-il lorsque vous voyez l’écran d’un autre téléphone dans une publicité qui vise à promouvoir votre produit ? Eh bien, quelque chose de similaire semble s’être produit dans la publicité du Redmi Y1. Exactement 12 secondes après le début de la publicité, où Kaif est en train de publier une photo sur Instagram, vous remarquerez un écran et une interface familiers – et bien, cela ressemble beaucoup à celui d’un appareil très célèbre que Xiaomi a souvent été accusé d’avoir “inspiré”. Donc, même en faisant la promotion du Xiaomi Redmi Y1, Kaif pourrait en fait utiliser l’iPh… euh… un autre appareil. (Applaudissements lents).

Un peu d’attention au ressenti et aux détails n’a jamais fait de mal à personne

La publicité du Redmi Y1 “Aimez votre selfie” justifie le titre : il s’agit de tout aimer dans vos selfies. La publicité a Katrina Kaif en train de promouvoir le smartphone, et bien que la publicité vende le produit de manière agressive et comprenne tout ce qu’une bonne publicité nécessite, elle semble un peu plate. Ne vous méprenez pas ; il n’y a rien de mal à vendre un produit de manière agressive. Vous n’avez PAS à devenir tout mielleux en vendant un téléphone, mais il y a très peu à retenir. [pullquote]De nombreuses manières, vous pourriez échanger le Y1 avec n’importe quel autre téléphone selfie, et la publicité semblerait toujours la même. Il n’y a pas de sentiment Xiaomi à cela.[/pullquote] Ce qui est un peu surprenant quand on considère à quel point Xiaomi a été bon avec ses présentations et communications. De nombreuses manières, vous pourriez échanger le Y1 avec n’importe quel autre téléphone selfie, et la publicité semblerait toujours la même. Il n’y a pas de sentiment Xiaomi à cela. Nous pensons également que Xiaomi doit prêter un peu d’attention aux détails – l’écran ressemblant à un iPhone au milieu de la publicité est un peu embarrassant. Non, nous n’avons rien contre les endorsements de célébrités et la publicité grand public, mais nous nous attendions à ce qu’une entreprise comme Xiaomi livre un contenu bien meilleur que cela. Après tout, comme ils ne cessent de nous le rappeler, ils sont la première marque de smartphones du pays.