Le Galaxy S8 et le Xiaomi Mi 6 : Deux téléphones, rôles similaires

En surface, ils avaient à peu près autant en commun que la craie et le fromage. Mais tous deux ont bénéficié d’une brève période sous les projecteurs technologiques le même jour – le 19 avril. Le Samsung Galaxy S8 et le Xiaomi Mi 6 ont été dévoilés en Inde (après avoir été présentés à l’étranger) et en Chine respectivement.

Nous n’allons pas entrer dans les spécifications techniques de ces deux dignitaires ou leur design – les deux ont déjà eu suffisamment d’espace. Il suffit de dire que tous deux représentent le summum de la technologie téléphonique pour chacune de leurs marques. Ils sont, en un mot, des flagship.

Ils sont également des guerriers essayant de reconquérir un territoire que chacune de leurs marques semble avoir cédé.

Pensez à l’année dernière à cette époque, et il semblait que c’était le meilleur des temps pour Samsung et Xiaomi. Pour Samsung, le Galaxy S7 avait été un énorme succès avec son design et son appareil photo spectaculaire, renforçant sa place en tant que première marque de smartphone au monde. Xiaomi, en revanche, se taillait une niche en Chine, où elle émergeait comme la plus grande marque de smartphone, devant des marques comme Apple, Huawei et oui, Samsung.

Cependant, une année est un long moment dans la technologie. Et les douze derniers mois n’ont pas été mémorables pour la marque coréenne ou chinoise. C’était une période où Samsung devait faire face au fiasco du Galaxy Note 7 lorsque les batteries de nombreux appareils ont explosé. L’entreprise n’a pas aidé sa cause avec certaines communications qui semblaient lentes et insensibles. Xiaomi, en revanche, a vu sa période dorée se terminer brusquement, avec des marques comme Oppo, Vivo et Huawei la dépassant. Beaucoup pensent que l’accueil tiède des consommateurs envers le Mi 5 a joué un rôle dans ce changement de fortunes. Le départ de leur vice-président mondial très en vue, Hugo Barra, vers Facebook n’a pas aidé les choses. C’est dans ce monde altéré que le Galaxy S8 et le Mi6 vont mener la guerre dans les jours à venir. Leur tâche n’est pas seulement d’augmenter les ventes record, mais aussi de faire quelque chose de bien plus important – reconstruire l’équité de la marque qui a été affectée ces derniers temps. Et chacun emprunte des chemins différents pour y parvenir.

Samsung a, de manière intéressante, semble-t-il pris une page du livre de design Xiaomi Mix et s’est presque totalement concentré sur un design à la pointe de la technologie – les oohs et aahs (et en effet certains des articles) de ceux qui ont vu le téléphone de près auraient pu faire crédit à un film pornographique. Clairement, le look sans bord est un gagnant, bien que les autres spécifications soient également haut de gamme, et ajoutées à cela, un prix premium. Xiaomi, en revanche, a décidé de garder ses bordures sur le côté non-Mix. En fait, pas mal de gens ont dit que le Mi6 ressemble beaucoup à son prédécesseur, le Mi5. Une autre chose qui n’a pas changé est la stratégie de la marque “CES spécifications à CE prix” – contrairement au S8, le Mi 6 ne coûte pas une fortune même s’il est équipé de matériel comparable.

Quelle stratégie est susceptible de rapporter de meilleurs dividendes, seul le temps le dira. Leurs fortunes dépendront de différents marchés – Xiaomi est susceptible de se battre principalement en Chine et en Inde, tandis que Samsung a un marché plus mondial – mais il y a beaucoup d’espoir reposant sur ces deux flagship. Un espoir non pas de conquérir de nouveaux marchés. Mais pour un retour aux bonnes vieilles jours. D’il y a un an. Une année est, après tout, un long moment dans la technologie. Et Samsung et Xiaomi le savent.