Le Mi 10 est susceptible d'être "cher"... et c'est bien !

C’était plutôt approprié. Il y a presque six ans, Xiaomi avait bouleversé tout le concept de téléphone phare en Inde lorsqu’il a lancé le Mi 3 à 13 999 Rs. Aujourd’hui, la même entreprise a laissé entendre que l’arrivée imminente de son prochain téléphone Mi, le Mi 10 (“Une GRANDE nouvelle arrive très bientôt…” a déclaré son compte Twitter, même si la langue anglaise a grimacé). Et dans un court laps de temps après sa publication, le responsable de Xiaomi India, Manu Kumar Jain, informait doucement les utilisateurs que malgré la réputation de Xiaomi pour ses flagships incroyablement abordables, le Mi 10 pourrait bien suivre un “modèle de tarification différent.“ Il a cité les importations directes, une augmentation de la taxe de vente et une roupie en baisse pour cela. Et bien que ces facteurs jouent un rôle dans le prix que le Mi 10 acquiert en Inde, il y a un fait simple dont le responsable de Xiaomi India n’a pas parlé.

Les flagships sont devenus beaucoup plus chers ces derniers temps.

Lorsque Xiaomi a lancé le Mi 3 en Inde, et c’était intéressant vers la fin de la vie du produit, l’iPhone 5s avait un prix de 53 500 Rs en Inde. Le Samsung Galaxy S5 avait été lancé à 51 500 Rs. Même le Nexus 5, relativement abordable, commençait à 28 999 Rs. Avançons jusqu’à aujourd’hui et un iPhone 11 “abordable” est au prix de 64 900 Rs, tandis que sa variante Pro commence à 99 990 Rs et le Galaxy S20 le plus abordable commence à 66 999 Rs tandis que sa variante Ultra commence à 92 999 Rs. Le dernier Pixel (la gamme qui a remplacé Nexus) lancé officiellement en Inde était au prix de 71 000 Rs.

Même la marque qui a remplacé Xiaomi en tant que favori des flagships budget, OnePlus, a maintenant des appareils à partir de 37 999 Rs – le OnePlus One avait été lancé à 19 999 Rs en 2014 quelques mois après le lancement du Mi 3.

Vous saisissez le point.

Il y a cinq ans, beaucoup de gens auraient été surpris de voir un téléphone au prix de plus de 50 000 Rs. Aujourd’hui, nous sommes à un stade où un tel prix ne devrait plus susciter le même niveau de surprise.

Il y a de nombreuses raisons à cela – inflation, augmentation des coûts, etc. Mais peut-être que la plus grande est le fait qu’à mesure que les appareils de milieu de gamme s’améliorent de manière spectaculaire – nous avons des téléphones capables de jouer à PUBG avec des paramètres élevés et dotés de caméras de 64 mégapixels et de grosses batteries (avec prise en charge de la charge rapide également) disponibles à moins de 15 000 Rs – les appareils phares doivent simplement faire beaucoup plus et prouver davantage. Dans le passé, un flagship pouvait se contenter d’un processeur haut de gamme et faire des compromis ailleurs – quelqu’un se souvient des caméras et des haut-parleurs médiocres sur le Nexus et de la durée de vie de la batterie vraiment ordinaire sur certains autres flagships Android ?

Cette époque est désormais révolue.

Aujourd’hui, un flagship ne peut vraiment pas se permettre de faire trop de compromis. En fait, même un appareil de milieu de gamme est maintenant parfois critiqué pour ne pas avoir un meilleur processeur, un affichage de haute qualité ou une caméra. Personne ne le sait mieux que Manu Jain, qui a dû écrire une lettre expliquant la raison d’un prix “perçu comme cher” du Redmi K20 l’année dernière. Les attentes des consommateurs ont augmenté de manière exponentielle, alimentées principalement par des appareils hautes performances dans le segment intermédiaire.

Le résultat net : les flagships doivent simplement faire beaucoup plus.

Et cela nécessite de meilleurs composants, un meilleur design et une meilleure construction, plus de fonctionnalités et de fonctions, et tout cela, à son tour, signifie des coûts plus élevés. “Fabriquer un flagship à 25 000 Rs n’est pas impossible aujourd’hui,“ nous a dit l’une de nos sources. “Mais c’est très difficile. Vous devrez faire des compromis sur la caméra, peut-être obtenir un processeur qui est de niveau flagship mais qui touche à sa fin de vie (comme Poco l’a fait pour le F1), utiliser une mémoire plus lente et d’autres fonctionnalités. Il y a trois ou quatre ans, les gens auraient été d’accord avec cela, mais aujourd’hui, ils pointeront directement vers quelque chose qui coûte environ 15 000 Rs et semble faire la plupart des choses que votre flagship à 25 000 Rs fait. C’est une situation difficile.“

Cette pression pour faire plus, bien sûr, entraîne des prix plus élevés. Les derniers flagships budget sortis, l’iQOO 3 et le Realme X50 Pro, sont des exemples parfaits de cette tendance. Les deux ont dû se vendre à des prix supérieurs à 35 000 Rs – la variante 5G de l’iQOO 3 était en fait au prix de 44 990 Rs. Fait intéressant, cependant, aucun des appareils n’a été considéré comme étant trop cher. Cela pourrait indiquer que les consommateurs, dans l’ensemble, semblent être à l’aise de payer pour ce qu’ils considèrent comme une meilleure performance. Après tout, l’iPhone 11 et XR ont très bien fonctionné tout comme la série 7 de OnePlus, malgré une augmentation de prix.

Ce qui nous ramène à Xiaomi et au lancement imminent du Mi 10. Le Mi 10 est-il susceptible d’être “cher” selon les normes de Xiaomi ? Eh bien, il est au prix de 3 999 Yuan en Chine, ce qui se traduit à peu près par près de 42 000 Rs. Nous ne savons pas quelle magie mathématique se produit au sein de Xiaomi, mais nous ne serions pas surpris par un prix qui se situe autour de 50 000 Rs ou même plus, compte tenu des facteurs exposés par Manu Jain (notre PDG RajuPP a exposé quelques coûts supplémentaires ici). Cela en ferait le téléphone le plus cher jamais proposé par Xiaomi en Inde. Cela dit, il ne fait aucun doute qu’il serait également peut-être l’un des téléphones les mieux spécifiés sur le marché, avec à peine des compromis sur la performance – il est équipé d’une puce Qualcomm Snapdragon 865 et d’un capteur de 108 mégapixels, une combinaison qu’aucun autre appareil en Inde n’a au moment de la rédaction.

Le Mi 10 est susceptible d’être exponentiellement plus cher que le Mi 3, le flagship qui a déclenché la révolution des flagships budget en Inde. Mais ensuite, le point à noter est que le Mi 10 n’est en réalité pas un flagship budget.

Ou pour le dire différemment, les budgets pour les flagships ont changé. Il est temps de s’y habituer.