[Le blog Samsung] Samsung peut-il « faire un iPhone » avec des prix premium ?

Il y a eu de nombreux frissons lorsque Samsung a annoncé les prix de la série Galaxy S20 hier. Avec des étiquettes de prix allant de 999 USD pour le Galaxy S20 de base à 1399 USD pour le Galaxy S20 Ultra de base, ces modèles figuraient parmi les smartphones Android les plus chers jamais lancés. Bien sûr, cette tarification n’a pas été faite au hasard - une multitude de nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées aux téléphones, allant des caméras à mégapixels fous aux grandes batteries en passant par la connectivité 5G.

La question est bien sûr : ces ajouts justifient-ils ces étiquettes de prix massives ?

Le premier exemple que beaucoup de gens vont sortir est celui de l’iPhone. Après tout, Apple n’a-t-il pas lui-même accéléré le mouvement vers des prix à quatre chiffres avec le prix de 999 USD de l’iPhone X à la fin de 2017 ? Samsung ne fait-il pas quelque chose de similaire ? Et si Apple a pu y parvenir, pourquoi Samsung ne le pourrait-il pas ?

La réponse aux deux premières questions est affirmative. Mais c’est la réponse à la troisième qui rend les choses intéressantes. Car, si vous vous en souvenez, le positionnement d’Apple pour l’iPhone X était très astucieux. La société avait été rumeurée pour travailler sur un iPhone « tout écran » pendant des mois avant l’événement de lancement et même lors de l’événement, la société a d’abord lancé deux iPhones relativement « normaux », l’iPhone 8 et l’iPhone 8 Plus avant de passer à l’iPhone X.

Et elle a passé beaucoup plus de temps sur l’iPhone X que sur les 8 et 8 Plus. Le téléphone avait l’air très différent de ses frères et sœurs, avec son avant presque sans bord, son encoche et même son dos. Il fonctionnait même légèrement différemment, grâce à l’absence d’un bouton d’accueil. En résumé, Apple nous disait qu’elle facturait effectivement un prix premium, mais qu’elle le faisait pour un téléphone très différent des autres iPhones et peut-être le premier d’un tout nouveau type de téléphone.

Samsung a-t-il réussi à faire de même ? Eh bien, pour être brutalement honnête, pas tout à fait en termes de design. Les téléphones Galaxy S20 ont effectivement une très belle apparence, mais ils ne semblent pas radicalement différents. Oui, ils ont le potentiel d’offrir une expérience époustouflante, mais cela provient de leurs entrailles, des processeurs à la RAM en passant par les caméras, la série S20 offre pas mal, mais ensuite, cette différence est susceptible de se manifester lorsque vous utilisez les appareils. Et bien, pour être honnête, ces caractéristiques sont à peu près une évidence dans les nouveaux flagships - Samsung a beaucoup innové en matière de caméras, surtout au cours des dernières années (rappelez-vous la possibilité d’ajuster l’ouverture et le super ralenti).

Cependant, en surface, les nouveaux téléphones de la série S20 ressemblent beaucoup à des flagships Android très bien conçus, mais pas inhabituels. Même l’agencement de la caméra à l’arrière est similaire à ce que nous avons vu dans d’autres appareils Samsung récents - une unité rectangulaire avec les caméras à l’intérieur. Les matériaux utilisés pour fabriquer les téléphones peuvent être de très haute qualité mais encore une fois, la différence ne saute pas exactement aux yeux.

Et c’est là que réside le défi de la tarification premium de Samsung - convaincre les utilisateurs que les changements de performance sont radicaux. Assez radicaux pour justifier des étiquettes de prix plus élevées que d’habitude. Si cela semble sévère, considérez qu’il n’y a pas eu trop de surprise concernant le prix du Samsung Galaxy Z Flip, qui à 1380 USD commence très près du prix de la version de base du S20 Ultra.

Le Galaxy Z Flip n’a peut-être pas le même potentiel de performance que le S20 Ultra, mais il a facturé un prix premium pour être différent. La série S20 ne semble pas avoir cet avantage. Et même son principal avantage matériel pourrait être réduit par d’autres acteurs Android, compte tenu de l’écosystème du système d’exploitation - il existe déjà des appareils avec des caméras de 108 mégapixels, d’énormes quantités de RAM et des écrans à taux de rafraîchissement élevé. Si elle réussit, la série Galaxy S20 pourrait nous faire changer notre façon de penser à la tarification premium si elle peut convaincre les utilisateurs que la performance vaut la peine de payer un prix premium élevé. C’est un sacré défi. Mais alors, si un acteur Android peut y parvenir aujourd’hui, c’est Samsung !