Pourquoi le prochain smartphone Android Go de Reliance Jio est une mauvaise nouvelle pour de nombreuses entreprises

Reliance Jio a rapidement réussi à se faire un nom en Inde en un peu plus d’un an. L’opérateur de télécommunications s’est aventuré dans une série de nouveaux marchés en sous-cotant les acteurs en place et en présentant ses services de réseau mobile comme le catalyseur pour créer des offres alléchantes pour les clients. L’un de ses projets les plus récents — le JioPhone a déjà réussi à surpasser la concurrence de longue date dans le domaine des téléphones à fonctionnalités avec une seule variante et en seulement cinq mois.

Reliance Jio a maintenant décidé d’étendre son portefeuille de téléphones. En partenariat avec le fabricant de puces MediaTek, le télécom va dévoiler un smartphone d’entrée de gamme alimenté par Android Go dans les mois à venir. Bien que cela soit principalement une bonne nouvelle pour les acheteurs, cela sera un présage de temps troublés pour de nombreuses autres entreprises dans divers secteurs.

Avant de discuter de cela, voici ce que nous savons jusqu’à présent des spéculations et de l’annonce officielle. Reliance Jio devrait introduire un smartphone alimenté par Android plus tard cette année. Il ne fonctionnera pas sur le logiciel Android que vous connaissez. Au lieu de cela, Jio a opté pour Android Go, une version allégée de son homologue plus robuste. Android Go est également livré avec un ensemble d’applications Google spécialisées et réduites (comme Files Go) qui sont conçues pour fonctionner de manière plus fiable sur du matériel peu puissant.

Android Go est limité aux smartphones avec 1 Go de RAM ou moins. Par conséquent, nous pouvons supposer en toute sécurité que le prochain appareil de Jio sera proposé à un prix bien inférieur à la fourchette de prix de 75 $. De plus, il sera alimenté par l’un des nouveaux chipsets d’entrée de gamme de MediaTek — MT6739, MT6739 et MT6580. Compte tenu des approches précédentes de l’entreprise, Jio va probablement regrouper une multitude d’offres et de plans complémentaires pour “réduire efficacement” le coût encore plus.

Il y a principalement trois marchés où nous anticipons que le smartphone Android de Jio aura un impact considérable — télécommunications, smartphones et chipsets mobiles.

Selon Counterpoint Research, le téléphone à fonctionnalités de Reliance Jio, le JioPhone, a représenté plus de 25 % du marché au dernier trimestre. Et tous ces appareils sont verrouillés sur le réseau de l’opérateur, ce qui a permis à l’entreprise d’établir une forte présence dans l’industrie en un temps relativement court. Plus important encore, cette part de marché représente à quel point Jio pousse rapidement ses services et acquiert des utilisateurs grâce à un modèle d’abonnement. Ce n’est pas seulement une question de tarifs bon marché ; vous obtenez un ensemble complet.

Le smartphone que Jio prévoit de lancer suivra, plus ou moins, une route similaire. Quiconque l’achète investira directement dans l’ensemble de la plateforme de services de Jio, le réseau mobile et bien sûr, le matériel lui-même. Et si l’opérateur de télécommunications décide de le verrouiller également, chaque vente garantira un abonné actif pendant au moins un an.

En conséquence, cette démarche affectera encore plus les autres acteurs des télécommunications qui saignent déjà des utilisateurs. Les principaux acteurs tels qu’Airtel, Vodafone et Idea ont annoncé des partenariats stratégiques pour stimuler les ventes. Cependant, aucun d’eux n’a été aussi efficace que Jio grâce à l’absence d’un écosystème complet.

“Jio continuera probablement dans la même direction en offrant une stratégie agressive de regroupement de données avec des smartphones pour étendre sa portée vers les acheteurs de smartphones pour la première fois et les clients de smartphones d’entrée de gamme à la recherche de produits offrant un bon rapport qualité-prix. Les opérateurs seront également intimidés par cette démarche, ce qui entraînera probablement une collaboration avec des OEM de smartphones“, a commenté Pavel Naiya, analyste senior chez Counterpoint Research.

Navkendar Singh, directeur de recherche associé chez IDC India, a ajouté, “Cela mettra encore plus de pression sur les marges des opérateurs en place. Les cadeaux ont définitivement aidé de nouveaux acteurs comme Jio jusqu’à présent, à acquérir une part importante de nouveaux abonnés aux télécommunications, grâce à ses prix agressifs. Les acteurs en place ont répondu à l’agression de Jio très efficacement jusqu’à présent (bien que cela ait coûté des bénéfices à court terme). Mais la réponse des acteurs en place a principalement été de protéger l’ensemble actuel des clients, afin d’éviter un fort taux de désabonnement vers Jio.“

Les incitations de données et la suite d’applications de divertissement complémentaires de Jio ont joué un rôle crucial dans l’extension de sa portée, et cela sera certainement mis en action avec le prochain smartphone Android également. En offrant tout sous un même toit, Jio devrait être en mesure de fournir un argument beaucoup plus convaincant, en particulier pour les acheteurs de smartphones pour la première fois et ceux qui passent d’un téléphone à fonctionnalités.

De nombreuses manières, donc, les fabricants de téléphones existants pourraient ne pas avoir de chance pour contester l’arrivée de Jio. En dehors de la collaboration avec un certain nombre d’autres opérateurs de télécommunications pour construire un modèle même vaguement comparable à celui de Jio, les entreprises de smartphones n’auront pas beaucoup d’options sur lesquelles compter. Égaler les prix compétitifs de Jio sera peut-être leur plus grand obstacle. De plus, l’opérateur de télécommunications propose des services de musique, de vidéo et de streaming par câble gratuitement.

Micromax, il y a quelques semaines, a annoncé qu’il lancerait bientôt un smartphone Android Go, mais à part un prix supposément abordable, il manque de toute sorte de fonctionnalités supplémentaires que Jio offre. “Cela mettra Jio en concurrence directe avec des acteurs de smartphones comme Micromax, Lava, iTel, Intex, Karbonn, etc., rendant plus difficile pour les acteurs locaux de se maintenir dans un segment déjà saturé à faible marge“, a déclaré Pavel.

Bien que la plupart des fabricants se soient progressivement éloignés du segment de prix inférieur à 75 $, il sera toujours responsable de la phase imminente de migration des utilisateurs de téléphones à fonctionnalités 4G vers les smartphones. En regroupant tous les aspects fondamentaux dans un seul fragment, Jio pourrait devenir un facteur clé pour combler cette lacune et amener des millions d’utilisateurs à bord. Il vendra tout, du matériel à l’abonnement mobile en passant par les services de divertissement que les gens attendent d’un écran.

“Avec la décision de Jio d’aller agressivement avec Android Oreo (Go Edition), apportant l’expérience complète d’Android sur 512 Mo à 1 Go de RAM, il essaie de combler le fossé dans ce segment. (entre l’utilisateur de FP 4G et l’utilisateur de smartphone) Cela frappera certainement Micromax, Lava, Intex, etc. avec leurs offres groupées plutôt diluées par Airtel et Vodafone (remboursement après 18 mois dans le portefeuille de télécommunications, etc.). Cet ensemble de clients veut un coût simple et faible à l’avance sur l’appareil , et des dépenses mensuelles réduites en télécommunications. Jio est superbement placé pour répondre à la fois au coût de l’appareil et au coût d’accès mensuel“, a déclaré Navkendar d’IDC.

Enfin, l’industrie des semi-conducteurs. L’alliance entre Reliance Jio et MediaTek est une mauvaise nouvelle pour Qualcomm qui peine encore dans le segment d’entrée de gamme. Selon Counterpoint et Canalys, MediaTek et Spreadtrum ont amassé la majorité de la part, suivis de près par Qualcomm. Si le smartphone de Jio réussit, la position de Qualcomm ne fera que décliner davantage.

Il convient de noter, cependant, que le JioPhone fonctionne sur la plateforme mobile 205 de Qualcomm. Cependant, il semble que le manque de chipsets à bas prix dans la gamme de l’entreprise ait conduit Jio à s’associer cette fois avec MediaTek. Quoi qu’il en soit, Qualcomm a raté une excellente opportunité qui aurait pu potentiellement fournir le coup de pouce dont il a tant besoin dans cette gamme de prix.

Navkendar, cependant, estime que Qualcomm a encore une chance de contrecarrer l’avance de MediaTek. “Étant un leader du marché dans la technologie LTE, nous croyons que Qualcomm comprend mieux l’espace que quiconque et peut facilement ajuster ses offres pour des marchés émergents comme l’Inde. De plus, sa plateforme mobile 205 est conçue pour apporter des appareils compatibles avec les données à des prix abordables aux masses“, a-t-il ajouté.

Rushabh Doshi, responsable de recherche chez Canalys, est d’accord et déclare, “En prenant le marché dans son ensemble, Qualcomm détient près de 42 % du marché, avec MediaTek à une distance de 28 %. L’incapacité de MediaTek à monter en gamme continuera de nuire à sa croissance dans les smartphones, et il est peu probable qu’il dépasse Qualcomm, qui a récemment signé d’énormes contrats avec les grands fournisseurs chinois, consolidant l’avance qu’il a à l’échelle mondiale.”

Le pas de Reliance Jio dans le marché grouillant des smartphones forcera certainement tout le monde à se lever et à remarquer. L’opérateur de télécommunications mettra à profit toutes ses ressources pour le mettre entre autant de mains que possible. Peut-être que cela donnera naissance à une nouvelle tendance où chaque OEM concentrera son attention sur le lancement de smartphones extrêmement abordables. Mais une chose est sûre — Reliance Jio prend en charge chaque aspect du processus smartphone qui commence dès que le client se rend en acheter un, et cela lui permettra de fabriquer une base de clients indomptable. Pour l’instant, cependant, nous ne pouvons qu’attendre.