Pourquoi Threads pourrait freiner Twitter : Facilité d'accès, facilité d'utilisation, timing parfait et pas d'Elon Musk

Nous avons utilisé Threads, la réponse de Meta à Twitter, pendant quelques jours maintenant. Et bien que ce soient des débuts très précoces, nous voyons suffisamment de choses pour suggérer que cela pourrait peut-être être la plus grande menace à laquelle Twitter ait été confronté en 17 ans d’existence (il a commencé en 2006).

Le réseau de micro-blogging a déjà fait face à des défis très médiatisés dans le passé, notamment de la part de Google (vous vous souvenez de Google Plus ?), mais cette fois, la menace semble très significative et réelle. Meta affirme que plus de 70 millions de personnes se sont déjà inscrites sur le nouveau réseau social, soit un cinquième de la base d’utilisateurs estimée de Twitter à 350 millions, selon Statista.

Facile d’accès : Vous avez Insta ? Vous avez Threads !

Alors, qu’est-ce qui fait que Threads a un avantage que d’autres tueurs de Twitter n’ont pas ? Eh bien, en fait, pas mal de choses. Pour commencer, cela fait partie d’un réseau social déjà très populaire, Instagram. Cela peut faire une énorme différence car cela rend l’inscription sur la plateforme et la recherche de personnes à suivre presque sans couture. Il n’y a pas de formulaires à remplir, pas de recherche pour voir qui vaut la peine d’être suivi - toutes les personnes que vous suivez et qui vous suivent sur Instagram peuvent choisir de le faire aussi sur Threads. C’est un gros problème pour la simple raison que cela contourne le défi auquel la plupart des nouveaux réseaux sociaux sont confrontés : celui de déplacer vos amis, abonnés et suiveurs vers le nouveau réseau.

Le fait que Threads provienne d’un réseau social établi qui fonctionne déjà très bien (Instagram est pratiquement l’un des réseaux sociaux les plus en vogue en ce moment) ne fait que le rendre plus efficace - vous suivez en fait des personnes que vous suivez déjà sur un autre réseau social, donc vous êtes au courant d’eux et du type de contenu qu’ils publient. C’est en fait la plus grande raison pour laquelle Threads a en quelques jours le nombre d’utilisateurs qu’il a fallu à Twitter presque quatre ans pour obtenir - Twitter a dû partir de zéro, mais Threads n’a pas eu à le faire. Et contrairement au cas du (malheureux ?) Metavers, les utilisateurs n’ont pas eu à investir dans du matériel supplémentaire pour utiliser le nouveau service.

Facile à utiliser : Vous avez utilisé Twitter ? Vous pouvez utiliser Threads !

Ensuite, il y a la question de la simplicité et de la facilité d’utilisation. Elon Musk a apparemment accusé Meta de tricher et de copier l’interface de Twitter, prétendument par le biais d’anciens employés de Twitter (beaucoup d’entre eux ont été licenciés par Musk, pour être juste). Bien que cette question doive être réglée légalement, le fait est que Threads est très similaire en apparence et en interface à Twitter. Cela signifie qu’il n’y a littéralement aucune courbe d’apprentissage pour quiconque ayant utilisé Twitter pour s’habituer au nouveau réseau social. En revanche, il y a des gens (y compris nous) qui se demandent encore comment fonctionne un réseau social concurrent appelé Mastodon ! Quiconque a utilisé Twitter peut se lancer directement sur Threads. Il a un système très similaire de publication, de mise en ligne de publications, de commentaires sur les publications, de reposts, etc. Et soyons honnêtes, ceux qui sont le plus attirés par Threads seront des utilisateurs de Twitter, ce qui nous amène à la question du timing.

Timing parfait : Restreint sur Twitter ? Hourra, voici Threads !

Le plus grand coup de maître de Meta, cependant, a été en termes de timing du lancement de Threads. Twitter a été sous le feu des critiques pendant un certain temps avec des allégations de désinformation, de trolling, d’abus et de faux comptes. À tel point qu’il y a eu des prévisions mondiales d’un ralentissement de Twitter - Statista avait déclaré que le nombre d’utilisateurs du réseau tomberait à 335 millions d’ici 2024, une baisse de presque cinq pour cent, et de nombreux utilisateurs notables (Stephen Fry, Toni Braxton, Trent Reznor, etc.) avaient publiquement abandonné leurs comptes Twitter, citant déception et désillusion avec le réseau.

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Ajoutant du feu à ce combustible de déception, une série de décisions plutôt étranges de la part du nouveau propriétaire de Twitter. Elon Musk n’a jamais été connu pour sa prévisibilité, mais certains de ses récents mouvements dans le Twitterverse n’ont pas été bien accueillis par les utilisateurs en général. Les tentatives de pousser les gens vers des comptes payants (pour le (in)fameux badge bleu) en leur donnant des outils spéciaux et la performance erratique (pannes soudaines, tweets disparus, etc.) du réseau social étaient déjà assez mauvaises, mais ce qui semblait vraiment pousser les gens au bord de Twitter était un mouvement de Musk pour restreindre le nombre de publications que les utilisateurs pouvaient voir en une journée.

Le patron de Twitter a déclaré que cela avait été fait pour réduire le “scrubbing de données” par des entreprises, mais sa décision semblait conçue pour réduire le trafic vers son propre service. Meta a annoncé Threads quelques jours après ce mouvement et a récolté de riches gains. Lancer Threads à tout autre moment aurait également attiré une attention et un suivi considérables, mais c’était littéralement comme quelqu’un entrant dans un désert, offrant de l’eau gratuite aux assoiffés, juste au moment où le fournisseur d’eau existant avait annoncé une ration d’un verre par jour ! Meta a littéralement frappé le fer du réseau social pendant qu’il était chaud.

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Le facteur Musk : Quoi, le Zuck !

Enfin, il y a la question pas si petite d’Elon Musk. Twitter a été dans un état de tourmente depuis que l’homme de Tesla a pris le contrôle, et bien qu’il n’y ait aucun doute que Musk a montré que le réseau peut être géré avec une équipe beaucoup plus petite, un air d’incertitude a enveloppé le Twitterverse depuis son arrivée. La raison en est la réputation de Musk en tant que maverick qui suit son propre conseil. Il y a des moments où il semble avoir basé des décisions concernant Twitter sur des sondages aléatoires d’utilisateurs sur le réseau social. Zuckerberg, l’homme derrière Meta, pour tous ses défauts, n’a jamais vraiment essayé de restreindre les utilisateurs de l’un de ses réseaux sociaux ou essayé de les pousser trop fort à payer, ou pour ce qui est, fait des déclarations grandioses sur les réseaux sociaux.

Meta a ses propres problèmes (trop de nouvelles, promotions de fausses nouvelles, etc.), mais les utilisateurs d’Instagram n’ont pas encore été informés qu’ils ne seraient autorisés à voir que cinq publications, deux histoires et un et quart de reels chaque heure (bien que certains d’entre nous souhaiteraient que cela se produise !). En conséquence, Threads n’existe que depuis quelques jours mais s’accompagne d’un plus grand sentiment de stabilité par rapport à Twitter, qui existe depuis 2006. En effet, il y a déjà des rumeurs selon lesquelles Musk envisage de vendre Twitter - lui-même a déclaré qu’il était ouvert à vendre l’entreprise à “la bonne personne”.

Tout cela fait de Threads le concurrent le plus redoutable auquel Twitter ait jamais été confronté. Il provient d’un rival des réseaux sociaux avec des poches profondes et une base d’abonnés massive. De plus, il offre à peu près ce que Twitter fait sans l’excentricité qui l’accompagne. À moins que Twitter ne se ressaisisse, il pourrait se retrouver suspendu par un fil (Threads). Jeu de mots intentionnel.