Windows Phone fait ses adieux alors qu'Android et iOS cherchent à dominer le marché des smartphones

Une guerre des smartphones intensifiée entre iOS et Android, alors que Windows Phone quitte le marché

Avec Microsoft prenant du recul dans ses efforts pour augmenter les ventes mobiles au cours des 12 derniers mois, les ventes de ses appareils ont chuté de 73 % d’une année sur l’autre. Le vide laissé par eux ne semble pas être comblé par leurs partenaires matériels. Au cours du premier trimestre de 2016, les ventes de Windows Phone d’autres entreprises n’ont atteint que 100 000 unités, selon Gartner. Par conséquent, la part de marché de Windows Phone a été affectée.

Le mois dernier, les analystes indépendants de l’industrie Kantar Worldpanel ComTech ont révélé que les ventes dans les 5 grands marchés européens (EU5) incluant l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie et la Grande-Bretagne avaient diminué – avec une part de marché globale de l’EU5 à 4,8 %, en baisse par rapport à 9,3 % l’année dernière et 4,9 % le mois dernier, alors que le marché des ventes a chuté de plus de la moitié en trois mois.

Selon le dernier rapport de Kantar, la part de marché des Windows Phone continue de décliner. Par exemple, la part de marché des ventes de Windows est passée de 9,0 % en avril 2015 (et 6,2 % en mars 2016) à seulement 5,8 % à la fin d’avril en Grande-Bretagne.

D’autre part, Android a augmenté sa part du marché britannique à 58,5 %, et selon Dominic Sunnerbo de Kantar Worldpanel ComTech, “près de 10 % des nouveaux clients Android” étaient des propriétaires de Windows Phone passant au système d’exploitation mobile de Google.

Aux États-Unis, alors que la part des ventes de Windows Phone a chuté de presque deux tiers, la part d’Android est passée de 62,4 % à 67,6 % d’une année sur l’autre. Définitivement, les chiffres montrent également que la part de Windows sur le marché des smartphones américain a été réduite de plus de la moitié en un seul mois, tombant de 2,7 % à la fin de mars 2016 à seulement 1,3 % en avril.

Selon Lauren Guenveur de Kantar, les acheteurs d’Android aux États-Unis montrent plus de fidélité à la plateforme :

“Alors que la croissance dans d’autres parties du monde a clairement été le résultat de mouvements soit de l’écosystème Windows soit d’un téléphone à fonctionnalités, les gains d’Android aux États-Unis sont alimentés par des clients fidèles. Parmi ceux qui remplacent leur smartphone, plus de neuf sur dix (91,4 %) des acheteurs d’Android possédaient un appareil Android précédent.”

Cependant, autant que Kantar Worldpanel ComTech s’inquiète, Windows semble très proche de quitter le marché mobile.

Guenveur a déclaré que “en Europe et aux États-Unis, le marché des smartphones approche de la saturation, et les succès futurs pour l’un ou l’autre des deux écosystèmes dominants viendront principalement de l’attraction de clients de l’autre.”

Mais elle a ajouté que “avec les Windows Phone quittant le marché, cette bataille ne fera que s’intensifier.” Elle a déclaré qu’Android et iOS seront désormais laissés à rivaliser directement non seulement dans “de nouveaux marchés où la pénétration des smartphones n’a pas encore atteint son apogée, comme l’Inde et l’Amérique latine, mais aussi [avec] de nouveaux services et produits”.

Cependant, Microsoft déclare qu’il est dédié à soutenir son système d’exploitation mobile “pendant de nombreuses années” malgré sa part de marché en baisse, et très peu de soutien jusqu’à présent de la part de ses partenaires matériels pour le lancement de leurs propres appareils Windows 10 Mobile.