Avec Ear (1), Nothing pourrait créer un nouveau segment sur le marché indien des TWS

“ Il existe un segment premium, autour de Rs 10 000, et puis il y a le segment budget autour de Rs 3 000. Et il n’y a rien entre les deux. ”

Ces mots proviennent d’un détaillant avec qui je discutais du marché des écouteurs totalement sans fil (TWS) en Inde plus tôt cette année. Selon lui, le marché indien des TWS était à deux extrêmes – le segment budget (environ Rs 3 000), où les gens voulaient vivre la tendance sans fil à un prix très bas, et le segment premium (environ Rs 10 000), où les gens voulaient soit les AirPods, soit quelque chose de proche, ou étaient très sensibles à la qualité du produit et de l’audio.

Ce n’est pas comme s’il n’y avait pas de produits entre ces deux points – il y en avait plusieurs, mais les gens ne s’y intéressaient pas vraiment. “ Ceux qui ont un budget serré et qui veulent juste une expérience TWS n’aiment pas dépenser quelques milliers de plus pour quelques fonctionnalités supplémentaires, tandis que ceux qui ont des budgets autour de Rs 6 000 – 7 000 tendent à attendre des réductions sur des modèles plus chers ou à économiser un peu plus, ” selon le détaillant.

Soit très bas de gamme, soit haut de gamme

Et ce n’est pas une assertion aléatoire. Le rapport de Counterpoint Research sur les TWS en Inde au T1 2021 le confirme. Bien que le marché ait connu une croissance étonnante de 156 %, aucune des cinq principales marques de TWS dans le pays – Boat, OnePlus, Realme, Ptron et Noise – n’avait de TWS significatifs au-dessus de Rs 5 000. Et aucun des TWS les plus vendus dans le pays n’était au prix supérieur à Rs 3 000 – OnePlus Buds Z (bien qu’ils aient eu une variante spéciale Steve Harrington juste au-dessus de Rs 3 000, le modèle général était à Rs 2 999), les Boat AirDopes 131 (Rs 1 299), les Realme Buds Q (Rs 1 999), les Boat AirDopes 381 (Rs 1 999) et les Boat AirDopes 121 (Rs 1 299).

Ce n’est pas comme si Apple, Samsung, Jabra et d’autres avaient mal réussi. C’est juste que leurs chiffres étaient très faibles par rapport à ceux des points de prix inférieurs. Et contrairement au marché des téléphones mobiles, il ne semblait pas y avoir de “segment intermédiaire” sur le marché indien des TWS – un segment où les utilisateurs pouvaient obtenir certaines fonctionnalités premium à des prix plus abordables. Prenons l’exemple du marché des smartphones, une personne souhaitant un écran AMOLED, un ensemble de plusieurs caméras avec un capteur principal haute résolution, des haut-parleurs stéréo et un design attrayant peut opter pour quelque chose comme la série Redmi Note. Bien sûr, cela ne rivalise pas avec les iPhones haut de gamme et les appareils Galaxy S, mais cela apporte une touche haut de gamme à un prix plus bas.

Et c’est exactement ce que le premier produit de Nothing (la nouvelle entreprise de Carl Pei), les Ear (1) TWS, semble apporter au marché des TWS.

Le Redmi Note des TWS ?

Comme notre avis l’a révélé, les Ear (1) ne sont définitivement pas des tueurs d’AirPods ou de Galaxy Bud, mais ils apportent un certain nombre de fonctionnalités associées à ces deux références sur le marché des TWS à un prix beaucoup, beaucoup plus bas. Vous obtenez un design très élégant et accrocheur, un bon audio (pas aussi bon que le premium mais bien au-dessus du budget et assez proche des niveaux premium), une ANC utilisable (encore une fois, pas au niveau premium mais bien au-dessus de l’ANC super basique et de mauvaise qualité que nous obtenons sur des TWS à bas prix), et des fonctionnalités comme la résistance à la poussière et à la sueur, la charge rapide, la charge sans fil, et une application compagnon élégante que vous obtenez généralement à des prix plus élevés.

Ce qui est plus important, ces fonctionnalités ne sont pas apportées avec de gros compromis de qualité – les Ear (1) ne vont pas faire tomber les AirPods de leur piédestal ni rendre Samsung nerveux ou donner des nuits blanches à Jabra en termes de qualité et de performance des produits. Pourtant, ils apportent définitivement un certain nombre de fonctionnalités qui leur sont associées à un public beaucoup plus large. Et ils l’accompagnent d’un marketing astucieux pour atténuer le sting de l’étiquette “moins cher”. Une personne avec des Nothing Ear (1) est peu susceptible de sentir qu’elle utilise un produit de qualité inférieure !

Lecture associée : Avis sur Nothing Ear (Stick)

Et c’est pourquoi nous pensons que les Ear (1) pourraient bien marquer l’émergence d’un véritable segment intermédiaire sur le marché TWS en pleine croissance de l’Inde – un segment où l’on peut obtenir certaines fonctionnalités premium et des performances décentes à un prix beaucoup plus bas. Si tout se passe bien, les Nothing Ear (1) pourraient bien finir par être le Redmi Note du marché indien des TWS. Et cela pourrait être une excellente nouvelle pour les amateurs de son sans fil en Inde qui se retrouvent souvent entre un audio qui ne déchire pas et un prix vraiment difficile !

Il ne connaissait pas la marque lorsqu’il a fait cette déclaration, mais notre source de détail avait en fait raison.

“ Il existe un segment premium, autour de Rs 10 000, et puis il y a le segment budget autour de Rs 3 000. Et il n’y a rien entre les deux. ”