Avec l'édition McLaren, OnePlus se rapproche d'être l'iPhone d'Android !

“ Qu’est-ce qui est si spécial à ce sujet ? C’est essentiellement le OnePlus 6T avec une légère bordure orange...”

Ces commentaires venaient d’un collègue qui voyait le récemment sorti OnePlus 6T McLaren Edition. Et on pouvait comprendre d’où il venait – en termes de design, la version McLaren du OnePlus 6T n’était pas très différente de l’édition originale de l’appareil, ce petit accent orange papaye sur le cadre et une touche de fibre de carbone mis à part. Oui, il y avait 10 Go de RAM sous le capot, et une poussée supplémentaire de vitesse pour le déjà épique Dash Charge, mais dans l’ensemble, c’était à peu près le OnePlus 6T que nous avons vu il y a un peu plus d’un mois. Certains pourraient être déçus par ce manque apparent de volonté d’expérimenter, surtout quand on considère les efforts que certaines marques déploient en termes de design pour des éditions spéciales de leurs appareils – témoignez d’Asus et BlackBerry pour les éditions Lamborghini et Porsche – mais à bien des égards, c’était du OnePlus vintage.

Ce n’est pas la première fois que OnePlus sort une édition spéciale de son appareil. Il y a eu des éditions Avengers et Star Wars dans le passé, mais bien que la couleur de l’appareil ait pu changer, son ethos de design essentiel est resté le même. Les nouvelles éditions ont remis l’appareil sous les projecteurs des médias pendant un court moment, ce qui était important étant donné la minceur du portefeuille de produits de la marque – un maximum de deux appareils par an au plus, si l’on ne compte pas les accessoires.

Cela vous rappelle-t-il une autre marque ou un produit ?

Eh bien, cela devrait. Parce que même si c’est Xiaomi qui était initialement connu comme “l’Apple de la Chine”, c’est le Never Settler qui est devenu la chose la plus proche qu’Android ait d’un iPhone.

Cela semble surprenant ? Eh bien, cela ne devrait pas, car contrairement à d’autres marques qui élargissent leurs portefeuilles et poursuivent les chiffres, OnePlus s’est obstinément tenu à une gamme de produits relativement étroite (une édition principale en été, une version ‘T’ plus tard dans l’année). Mais la similitude entre la marque chinoise et celle de Cupertino va plus loin que cela. Dans un marché de téléphones Android marqué par la fragmentation des OS (un Pie ici, un Oreo là, et même le rare Ice Cream Sandwich et barre de KitKat), OnePlus a essayé (avec un niveau de succès décent) de garder la plupart de ses appareils à jour avec la dernière version de son propre Oxygen OS, et a généralement traité les bugs avec des mises à jour qui sont parfois si fréquentes qu’elles en deviennent un casse-tête pour ses utilisateurs. Il y a également eu une tendance constante à augmenter le prix de l’appareil et à mettre en avant sa nature premium. Et bien sûr, l’accent est presque toujours mis sur les matériaux utilisés, la vitesse et l’appareil photo.

Bien sûr, avoir un portefeuille de produits limité signifie que vous ne pouvez avoir que tant de lancements en un an. Et cela rend à son tour le fait de rester dans l’actualité un défi. Entrez les éditions spéciales d’appareils (iPhone Product Red, iPods édition U2…) et des vidéos et publicités plutôt en vue, pour rappeler aux gens que vous n’existez pas seulement mais que vous allez bien.

C’est là que des appareils comme l’édition spéciale McLaren entrent en jeu. Ce ne sont pas strictement de nouveaux produits, mais des rappels doux au monde entier non seulement de l’existence de la marque mais aussi de sa capacité à établir toutes les bonnes (et extrêmement en vue) connexions. Vous vous souvenez comment Apple avait fait tout un foin autour du premier iPhone blanc, même s’il était essentiellement le même que son prédécesseur plus sombre ? Lorsque votre gamme de produits est limitée, vous sortez des variantes pour garder l’audience intéressée. Oui, OnePlus semble jouer au jeu des variantes plus souvent qu’Apple, mais c’est une marque beaucoup plus récente, et contrairement à Apple, n’a pas d’autres produits majeurs en dehors de sa ligne de téléphones.

Une ligne de produits spartiate, des variantes qui ne s’écartent pas trop d’un noyau, un fort accent sur un logiciel régulièrement mis à jour, un positionnement premium, un mouvement constant vers le haut de la grille de valeur…

OnePlus n’émerge pas seulement comme l’alternative Nexus/Pixel (comme nous l’avions suggéré dans un article précédent), mais est aussi peut-être la chose la plus proche d’un iPhone dans le monde Android en termes d’ethos de produit.

Et ce n’est pas vraiment surprenant. Sur la table de Carl Pei, l’un des co-fondateurs de OnePlus, se trouve une figurine qu’il dit l’avoir suivi tout au long de sa carrière. “J’aime l’avoir là,” a-t-il dit à son sujet. “Cela me rappelle de viser la perfection et de ne jamais se contenter.”

C’est une figurine de Steve Jobs.