2018: Gli annunci tecnologici che hanno colpito... e quelli che non hanno funzionato

2018 ha visto il lancio di diversi dispositivi e servizi. Alcuni di questi hanno fatto scalpore mentre altri non hanno avuto lo stesso successo. E naturalmente, insieme a questi prodotti, spesso sono arrivati i loro annunci e, proprio come i prodotti, alcuni spot hanno funzionato mentre altri no, indipendentemente da come il prodotto stesso si è comportato sul mercato. Con il 2019 quasi alle porte, questo è il momento perfetto per dare un’occhiata ai grandi e ai meno buoni annunci tecnologici che l’anno scorso ha portato con sé. Quindi, ecco un elenco di sei annunci che hanno funzionato e quattro che non hanno funzionato per noi nel 2018:

Real Ad Ons: Quelli che hanno funzionato

Alexa perde la voce – Amazon attiva il tocco delle celebrità

Amazon ha iniziato il 2018 con un grande annuncio di Alexa chiamato, “Alexa perde la voce”, e come suggerisce il nome, l’Assistente Domestico perde la voce nello spot. Vari celebrità cercano di sostituire la voce dell’assistente domestico per gli utenti, ma nulla funziona. Alla fine, Alexa riacquista la sua voce e la pace viene ripristinata nel mondo digitale. Ci è piaciuto moltissimo questo annuncio, soprattutto perché aveva una presenza di celebrità così forte e travolgente (incluso Jeff Bezos stesso) eppure rimaneva tutto incentrato sull’assistente domestico virtuale, Alexa. Pensiamo che la trama dell’annuncio fosse particolarmente bella poiché iniziava come una crisi mondiale e come il prodotto, ovvero il ritorno di Alexa, salvasse la situazione.

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Naya Note – Xiaomi gioca sul demonetizzazione

Prendendo “note” (gioco di parole voluto) dalla demonetizzazione indiana, Xiaomi ha creato questa campagna esilarante chiamata, “Naya Note”. La campagna aveva annunci in cui venivano ricreate situazioni durante la demonetizzazione quando le persone dovevano mettersi in fila fuori dalle banche e erano curiose riguardo all’aspetto delle nuove banconote e tutte le caratteristiche della valuta. Ma questa volta per un altro Note, il Redmi Note 5 Pro. La serie Note è la serie di smartphone più popolare di Xiaomi e, proprio come l’eccitazione per le nuove banconote (valuta), le persone del mondo tecnologico e gli utenti erano molto entusiasti dei nuovi Note (smartphone) che venivano aggiunti alla serie – e sia le banconote che il telefono erano inizialmente in scarsa disponibilità. La campagna pubblicitaria era incredibilmente arguta, intelligente e molto riconoscibile.

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Shor ya Sangeet – Semplicità dolce da Saregama

Proprio come il Natale fa sì che le aziende si diano da fare in occidente, Diwali ha un impatto simile in India. La festa vede il lancio di campagne pubblicitarie speciali incentrate su Diwali. Quest’anno, il nostro annuncio preferito di Diwali non è arrivato da un’azienda di smartphone ma da Saregama. L’azienda ha rilasciato un annuncio chiamato, “shor ya Sangeet”, il bellissimo annuncio presentava un uomo anziano e sua moglie durante Diwali nella loro casa con il loro cane (un Indie, e non una razza!). Poiché c’è molto rumore durante Diwali, grazie ai fuochi d’artificio, i cani e altri animali spesso si spaventano. L’annuncio porta il Carvaan al momento giusto, con il gentiluomo anziano che accende il dispositivo per coprire il suono dei fuochi d’artificio e poi conforta il suo cane. Lo spot aveva un messaggio sociale, ha esaltato il prodotto e ha scaldato i nostri cuori. Cosa vuoi di più? Se dovessimo scegliere un annuncio dell’anno, sarebbe questo.

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Share Your Gifts – Grazie per aver condiviso, Apple

https://youtu.be/3dJCroCMBPM

Apple ha una tradizione di introdurre un annuncio natalizio che non riguarda la vendita dura del prodotto ma semplicemente scaldare i cuori durante l’inverno. Quest’anno, l’azienda è andata tutta Pixar e ci è piaciuto. L’annuncio animato non era come qualsiasi altro annuncio Apple. Non era incentrato sul prodotto, non ci ha dato informazioni sul dispositivo. Aveva solo scorci di alcuni prodotti Apple qua e là, ma alla fine era davvero su una ragazza timida che nasconde il suo talento al mondo, solo per essere scoperta da una raffica di vento invernale. L’annuncio raccontava una bella storia, presentava il prodotto in modo sottile e ci faceva sentire tutti caldi e affettuosi. Quei perfetti sentimenti natalizi, diciamo noi.

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Home Alone Again with Google: super Ad Sense da Google!

https://youtu.be/xKYABI-dGEA

Parlando di Natale, il rivale di Apple, Google, ha anche rilasciato un annuncio per le festività, e anche se i due annunci erano completamente diversi in termini di trama, pensiamo che l’annuncio Home Alone Again with Google fosse altrettanto fantastico quanto l’annuncio natalizio di Apple. L’annuncio ricreava le scene iconiche del film Home Alone, ma con Google Assistant in scena questa volta ad aiutare un Kevin McCallister ormai cresciuto (sì, Macaulay Culkin!) a fare tutto, dai promemoria alla pulizia delle lenzuola, all’ordinazione del dopobarba e, naturalmente, a tenere lontani i ladri. E, cavolo, ha funzionato! L’annuncio era divertente, nostalgico e la parte migliore? Si integrava perfettamente con Google Assistant nella serie di scene. Magia natalizia? Certo!

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Kiska Baja – Xiaomi suona il numero giusto

Non è passato molto tempo da quando Xiaomi è entrata nel mercato tecnologico indiano, ma l’azienda ha fatto straordinariamente bene in questo breve lasso di tempo, diventando il numero uno nel settore degli smartphone nel paese. E prendendo ispirazione da questo successo, Xiaomi ha creato una campagna pubblicitaria che andava di pari passo con la posizione dell’azienda in India. “Kiska Baja” era una campagna pubblicitaria in cui l’azienda utilizzava la famosa suoneria Xiaomi in diverse circostanze – un’opera teatrale, un teatro di chirurgia, un’aula di tribunale. Poiché ci sono sempre così tanti dispositivi Xiaomi in giro (sono così popolari, vedi?), tutte le persone negli annunci iniziano a controllare i loro telefoni per vedere di chi è il telefono che squilla, con il “colpevole” che alla fine trova e silenzia il proprio telefono. La campagna era umoristica ed era in realtà piuttosto accurata perché abbiamo visto accadere questo così tante volte.

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Annunci che sono andati male: Quelli che non hanno funzionato

Moving on: Sì, vai avanti, Samsung… davvero

https://youtu.be/3qhW1sDPHYI

Siamo tutti molto consapevoli della rivalità tra Samsung e Apple. Mentre Apple fa attacchi combinati alla fraternità Android, Samsung è molto più diretto e spesso lancia le sue frecciate direttamente contro l’azienda tecnologica di Cupertino. Nel tentativo di fare lo stesso, Samsung ha rilasciato un annuncio nel 2018, chiamato Moving on. L’annuncio era praticamente un confronto tra il dispositivo di punta di Samsung, il Samsung Galaxy S9 lanciato nel 2018… e un iPhone 6 di quattro anni fa. Sì, hai letto bene! Un iPhone 6, rilasciato nel 2014, è stato confrontato con un dispositivo del 2018. Abbiamo davvero bisogno di spiegare perché l’annuncio finisce dritto nella nostra lista di “non ha funzionato”.

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Ingenius – non un colpo di genio

Non contento di aver preso di mira un iPhone del 2014, Samsung ha lanciato un altro attacco ad Apple ma questa volta in una campagna pubblicitaria più elaborata chiamata, Ingenius. La campagna aveva una serie di annunci che ricreavano l’ambiente di un Apple Store con clienti che entravano con domande e l’impiegato Apple (chiamato Genius negli Apple Store) rispondeva con risposte non molto intelligenti o addirittura corrette e faceva facce per buona misura. La campagna doveva essere arguta e divertente, ma ad essere onesti sembrava un po’ disperata da parte di Samsung e finì per dare spazio al suo acerrimo rivale.

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Questo Diwali fai ciò che solo tu puoi fare – un annuncio per Alia

Abbiamo parlato di come Diwali ci abbia portato un grande annuncio da Saregama Carvaan. Purtroppo, lo stesso non si può dire di tutti gli annunci di Diwali, e uno che è andato male è stato quello di Nokia. Chiamato “Questo Diwali fai ciò che solo tu puoi fare”, l’annuncio presentava la star di Bollywood Alia Bhatt che girava per una festa di Diwali con un telefono Nokia in mano. Anche se lo smartphone appariva sullo schermo, l’annuncio non ha realmente fatto molto per il telefono e si è concentrato principalmente sulla celebrità. Doveva essere una celebrità a sponsorizzare un telefono, non il contrario, Nokia!

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Buon Diwali alla comunità OnePlus: così dolce, ma di cosa si trattava

Un altro annuncio di Diwali che, nonostante cercasse di fare tutti i rumori giusti, è risultato un po’ piatto, è arrivato da OnePlus, che sembra specializzarsi in lunghi annunci che cercano di toccare le corde del cuore così tanto da dimenticare il prodotto stesso di cui si tratta. Un giovane indiano che vive ad Amsterdam sente la mancanza della sua famiglia e dei “ladoos” durante Diwali, così sua sorella contatta persone della comunità OnePlus lì e le persone portano dolci. A dire il vero, la trama stessa non sembrava abbastanza forte – la maggior parte delle persone tende a cercare parenti e contatti reciproci piuttosto che andare direttamente a una comunità telefonica per aiutare un amico all’estero. Sì, c’era del testo molto toccante, ma per un annuncio che cercava di ricreare una situazione reale, non c’era nulla di realmente reale in questo.

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Una menzione speciale all’annuncio di Vivo di Diwali chiamato, “Foto della tua vita” che, onestamente, è stato uno degli annunci meno convincenti che abbiamo visto questo Diwali in termini di trama. Una figlia che vuole rallegrare il padre in lutto, utilizza un telefono Vivo per riconnettersi con alcuni dei vecchi compagni di band di suo padre, li porta e lo rende felice. Ma sfortunatamente, Vivo ha dimenticato due cose mentre realizzava questo annuncio – Diwali e il telefono Vivo stesso. L’approccio “tanto sentimento, ma nessun prodotto” è un lusso che pochi marchi possono permettersi – i marchi come Apple, Google e Amazon possono operare in quella zona, ma altrimenti è una strada molto scivolosa.

Ti auguriamo un radioso anno nuovo di annunci da parte nostra!