[Ad Face Off] OnePlus 3T vs Moto Z: Quando Amore e Desiderio si Scontrano?!

At TechPP, abbiamo fatto la nostra parte di confronti tra molti dispositivi. Alcuni di essi hanno ceduto alla pressione della battaglia mentre altri sono sopravvissuti e sono diventati leggendari. Ma finora è stato principalmente un discorso sui dispositivi. Oggi, vogliamo aggiungere un’altra pagina nel libro delle battaglie perché, beh, perché no? Questo confronto sarà un po’ diverso. Ci sarà comunque una battaglia tra due contendenti. E contendenti di una lega diversa. Oggi il confronto sarà tra due pubblicità. Pubblicità tecnologiche per telefoni. Entrambe ruotano attorno a un’idea: Amore.

Il 2016 ha visto il lancio di due smartphone molto potenti, il OnePlus 3T e il Moto Z con Mods. Mentre il 2016 ha visto il lancio, il 2017 sta assistendo alle loro pubblicità. OnePlus ha recentemente rilasciato una pubblicità per il OnePlus 3T intitolata, “Chi ami?” D’altra parte, Moto ha anche rilasciato una pubblicità per il Moto Z intitolata, “Sei sempre a corto di energia? Passa a Moto Z + Moto Mods,” ma quale delle due colpirà davvero nel segno? Continua a leggere per scoprirlo…

“Moto Z: Sei sempre a corto di energia?”

Tra le due pubblicità, pensiamo che dovremmo iniziare con quella più sensata e tenere l’elemento sorpresa/shock per dopo. La prima pubblicità riguarda il Moto Z e i Moto Mods. Moto (o meglio Lenovo) ha portato il business dei telefoni un passo avanti introducendo il Moto Z. È il miglior telefono modulare che abbiamo visto finora e per mettere lo smartphone sotto i riflettori, l’azienda ha lanciato una nuova pubblicità intitolata, “Sei sempre a corto di energia? Passa a Moto Z + Moto Mods.”

https://www.youtube.com/watch?v=LqBHIS4e2kE

La pubblicità è breve e concisa. La pubblicità di 30 secondi inizia con una giovane coppia gay seduta su un divano di fronte a una signora di mezza età che è la loro terapeuta. Uno dei partner dei due inizia a lamentarsi di sentirsi frustrato e di come “quella” cosa sia piccola e sempre a corto di energia mentre l’altro partner si sente imbarazzato e cerca di zittire il suo partner di fronte alla terapeuta. La prima persona poi chiede al suo partner di mostrarle “quella” e la terapeuta diventa un po’ a disagio e chiede loro di non farlo. Ma la persona si alza e la tira fuori dai pantaloni comunque - no, non un segmento molto discreto dell’anatomia umana, ma un telefono.

Puoi quasi percepire il sollievo sul volto della terapeuta (tanto “grazie a Dio!”). La prima persona dice di nuovo: “vedi, è sempre a corto di energia e questo è quando l’ha caricato questa mattina” e chiede alla terapeuta cosa dovrebbero fare. La terapeuta sembra confusa e perplessa e suggerisce che forse dovrebbero comprare un nuovo telefono. La coppia si illumina all’idea. Poi una voce fuori campo dice: “passa a Moto Z dicendo Hello Moto” con la musica caratteristica in sottofondo.

Cosa ne pensiamo: È molto più di semplice energia

La pubblicità è girata in un ambiente molto ben illuminato ed è breve, ma a differenza di molte pubblicità mainstream che continuano a parlare del prodotto e delle sue caratteristiche uniche, Moto ha preso una strada diversa e ha lasciato il riferimento al prodotto fino alla fine. Ci è piaciuto molto l’appello umoristico sottile (sebbene leggermente audace) che l’azienda ha utilizzato nella pubblicità. Mentre parliamo degli aspetti non mainstream della pubblicità, la nuova pubblicità di Moto Z rompe anche gli stereotipi poiché invece di andare con coppie normali, la pubblicità presenta una coppia gay.

La pubblicità di 30 secondi è riuscita molto abilmente a prendere in giro la sua concorrenza sul mercato, molti dei quali stanno affrontando problemi di batteria. Un’altra cosa che ci piace molto della pubblicità di Moto Z è il fatto che sia così semplice - cosa possiamo dire, siamo stati fan delle pubblicità semplici. Non è troppo pesante e costruisce e conclude una storia in appena 30 secondi. Se questo non è geniale, allora cos’è? C’è una musica di sottofondo molto discreta nella pubblicità che non sovrasta il testo. Non ci sono elementi extra che distrarrebbero lo spettatore e anche se la pubblicità non parla molto del prodotto fino alla fine, ma trasmette molto sottilmente il messaggio.

“OnePlus 3T: Chi ami?”

Ora che abbiamo finito con la nostra prima pubblicità, passiamo al nostro prossimo contendenti. Questa pubblicità è arrivata giusto in tempo per San Valentino. E proprio come inizia, ti mette subito in faccia “per ottenere ciò che desideri davvero” nel giorno di San Valentino. La pubblicità di un minuto e trenta secondi (un minuto più lunga della pubblicità di Moto Z) è intitolata, “Chi ami?”

Questa pubblicità ha molto testo e a differenza della prima pubblicità che si concentra sulla storia di una singola coppia, in questa pubblicità abbiamo assistito a un numero eccessivo di persone. Tutte queste persone di diversi sessi e gruppi di età sono sullo schermo per pochi secondi dove tutte pronunciano frasi cariche di allusioni sessuali. Così “adulti” è il testo che ci siamo persino confusi a un certo punto se stavamo guardando la pubblicità giusta o meno.

L’ambientazione rimane in bianco e nero per un po’ dove queste diverse persone guardano nella telecamera e apprezzano qualcosa mentre guardano dritto nello schermo. Ci sono sette persone diverse; alcune donne, alcuni uomini che cercano di spiegare quanto realmente “amano” questa persona e quali cose vorrebbero fare con questa persona. Ma proprio quando pensavamo che la telecamera si sarebbe rivolta a questa “persona”, proprio come nella pubblicità di Moto Z, le cose hanno preso una leggera curva e la telecamera mostra il OnePlus 3T.

Il telefono viene alla luce e all’improvviso la pubblicità, che si stava già muovendo su una strada piuttosto adulta, passa a un altro livello e tutte queste persone iniziano a baciarsi e leccare il telefono (abbiamo altamente censurato questo) e lo schermo in bianco e nero si colora. La musica di sottofondo prende il sopravvento e la pubblicità assume toni che sembrano molto vicini a un film per adulti. Un film per adulti dove il telefono è il protagonista. Già, giusto!

Le persone nella pubblicità si dedicano a leccare, baciarsi, mordere e annusare il dispositivo tanto che dopo un po’ è diventato davvero (stiamo sottolineando “davvero”) eccessivo. E dopo che queste persone hanno finito con quello che stavano facendo al telefono, lo schermo diventa nero e appare un hashtag che recita, “#LickOfLove”. lo schermo rimane per alcuni secondi e poi una delle persone apre i capelli, cercando di sembrare sensuale (sottolineiamo tanto il “cercando”) e scuote la testa, respira pesantemente e dice: “tanta RAM”. Per ripetere ciò che abbiamo detto un paragrafo fa: giusto!

Cosa ne pensiamo: Chi amiamo? Non questa pubblicità!

Per alcuni secondi all’inizio, proprio come nella pubblicità di Moto Z, non pensiamo che qualcuno avrebbe potuto indovinare di cosa parlasse la pubblicità fino a quando il telefono non è apparso sullo schermo. Ci è piaciuta la transizione fluida dall’ambientazione in bianco e nero a quella a colori. Gli attori scelti hanno reso giustizia ai loro ruoli, ma pensiamo ancora che la pubblicità sia stata portata un po’ troppo oltre.

Non ci è dispiaciuta l’idea di usare l’appello sessuale quando si tratta di smartphone, è sicuramente una prospettiva diversa, ma da qualche parte pensiamo che l’azienda abbia perso il filo. A dire il vero, il OnePlus 3T è un buon dispositivo, ma gente, certamente non è fatto per essere baciato, leccato, accarezzato e annusato (pensiamo! Accidenti, se lo fosse, l’avrebbero reso almeno resistente all’acqua).

Ora, il OnePlus 3T non è resistente all’acqua e ci sono alcune teorie che affermano che il tuo smartphone può essere più sporco di un sedile del water, quindi buona fortuna con tutti i baci e le leccate (ti abbiamo messo a disagio con il pranzo? La pubblicità lo ha fatto!).

Pensiamo che il prodotto avrebbe dovuto essere sotto i riflettori per un po’ più a lungo, almeno. Le persone che parlano alla telecamera nel testo iniziale cercavano di evidenziare i punti di forza del OnePlus 3T come una “signora più grande” che lo definisce una bestia, significando il Qualcomm’s latest Snapdragon 821 e poi c’è una persona di mezza età che parla della ricarica rapida di 30 minuti del dispositivo. Ma per la maggior parte, la pubblicità ha parlato più della bellezza dello smartphone che delle effettive caratteristiche di alta gamma che sono sotto il cofano. Anche se non pensiamo che il OnePlus 3T sia un dispositivo brutto, non è un colpo d’occhio (ehi, pensiamo che l’Honor 8 blu zaffiro lo batta in quel dipartimento), motivo per cui pensiamo che mettere in evidenza l’aspetto estetico non sia stato giusto rispetto alle caratteristiche interne dello smartphone.

Il verdetto

Bene, le due pubblicità hanno alcune cose in comune. Prima di tutto, entrambe le pubblicità sono più focalizzate sul testo e in secondo luogo, entrambe cercano di mostrare qualcosa d’altro all’inizio e poi tentano di sorprendere lo spettatore alla fine. L’idea dell’amore in un caso, mentre molto più di semplice amore nell’altro caso era visibile nelle due pubblicità.

Moto ha utilizzato un tono di umorismo sottile per pubblicizzare il Moto Z mentre OnePlus è andato vicino al lato adulto delle cose. Entrambe le pubblicità hanno costruito abilmente la suspense e poi hanno colpito il pubblico con il prodotto, ma pensiamo che il Moto Z ottenga punti per essere sottile, semplice e umoristico. Ora sappiamo che era deliberato, ma generalmente c’è una linea sottile tra stile e volgarità, che Moto ha tenuto a mente e ha consegnato una pubblicità precisa, mentre pensiamo che la pubblicità del OnePlus 3T, beh, abbia praticamente cancellato del tutto la linea!

Entrambe le pubblicità non hanno davvero messo il prodotto sotto i riflettori per troppo tempo, ma anche se la pubblicità di Moto Z era considerevolmente più corta di quella del OnePlus 3T, è riuscita a evidenziare sia il telefono che i Mods, mentre nella pubblicità del OnePlus 3T, c’erano troppi elementi “distrattivi” su cui concentrarsi sul prodotto.

Pensiamo di avere un chiaro vincitore in questo confronto. Non sentiamo nemmeno una ragione remota per riconsiderare la decisione perché (rullii di tamburi per favore) il Moto Z vince di un miglio semplicemente perché ci è piaciuto il modo in cui prende in giro la sua concorrenza in modo molto intelligente, e mentre amiamo i nostri telefoni, leccare e baciarsi con i telefoni non è affatto la nostra idea di una grande pubblicità.

Chi amiamo, OnePlus 3T? La pubblicità del Moto Z.