Apple iPhone a un Matrimonio, Micromax Sliver in una Prigione: Una Storia di Due Spot Telefonici!

Immagina una pubblicità di smartphone di alto profilo senza alcun riferimento al display del telefono, al processore, alla RAM o a qualsiasi altro servizio o app su di esso? Sembra suicida? Bene, due telefoni di alto profilo hanno intrapreso la strada senza specifiche nell’ultima settimana circa. E in modi molto diversi.

Da un lato, avevi l’iPhone 6 (con il suo distributore Ingram Micro) di Leo Burnett India, il cui spot televisivo ruotava attorno a un tradizionale matrimonio indiano, in cui lo sposo e la sposa comunicano tra loro usando un iPhone 6 mentre si avvicinano al momento della loro unione matrimoniale.

Dall’altro, avevi la pubblicità televisiva del Micromax Canvas Sliver 5 di Lowe Lintas e Partners, che mostrava Hugh Jackman che evadendo da una prigione in un luogo straniero, con solo un piccolo aiuto da un telefono super sottile e piuttosto resistente – il Canvas Sliver 5.

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

Ecco le contraddizioni:

• Avevamo un telefono dagli Stati Uniti che evidenziava una tradizione indiana, avevamo un telefono indiano il cui spot aveva molto poco di indiano.
• Avevamo un annuncio telefonico statunitense senza celebrità. Avevamo un annuncio telefonico indiano con uno dei nomi più grandi di Hollywood.
• Avevamo uno spot piuttosto tranquillo, cercando di evidenziare un momento di vita in un giorno molto importante per ogni indiano. Avevamo un altro che era decisamente rumoroso, con emozioni e azione a volontà.
• Un annuncio cercava di creare una versione leggermente rosea di qualcosa che si vede ogni giorno. L’altro era palesemente esagerato e irreale.
• “È una semplice storia umana raccontata magnificamente ed è indiana come può essere,” recitava la nota che accompagnava uno degli spot. “La star di Wolverine…in una trama avvincente…girato come un thriller ricco di azione” erano le parole nel comunicato che accompagnava l’altro.

E la cosa più importante di tutte:

• Uno degli spot era divertente da guardare. L’altro era solo un po’ prevedibile.

Sì, non avremmo mai pensato di dirlo, ma pensiamo davvero che il marchio indiano potrebbe aver rubato un vantaggio a un marchio internazionale di quasi status iconico. Il motivo? Bene, in una parola: intrattenimento.

L’annuncio di Hugh Jackman è proprio uscito dagli stunt e dal dramma esagerato di Bollywood – dall’uso del telefono per sbloccare una porta del carcere al lasciarlo cadere con il Re di Cuori sul display su un tavolo da gioco fino ai pugni che seguono. C’è anche un lampo di arguzia alla fine, mentre Jackman si riferisce all’intera evasione come “Semplice,” e poi si ferma e aggiunge, “Slimple,” evidenziando il più grande pregio del telefono – la sua sottigliezza.

D’altra parte, la striscia opprimente che emerge nell’iPhone di Apple è quella del déjà vu – il tema del matrimonio indiano è stato sfruttato fino alla morte da marchi automobilistici, operatori e persino produttori di cioccolato. E la frase “sappiamo quanto sia difficile aspettare qualcosa di speciale, ed è per questo che offriamo l’iPhone 6 a rate facili” alla fine sembra in qualche modo fuori posto perché qualunque cosa mostri l’annuncio, non mostra impazienza o l’agonia dell’attesa – se mai, mostra un’anticipazione (e molto raffinata e contenuta) ansiosa.

Sì, lo diremo: l’annuncio del Micromax Sliver 5 è innovativo, mentre quello dell’iPhone 6 tende a seguire un percorso ben battuto. “Non c’è arguzia, nessun vero umorismo, nessuna…beh, magia,” si è lamentato uno dei miei colleghi blogger. “Potrebbe essere un annuncio per una compagnia di assicurazioni, un aereo, un orologio, un operatore, un produttore di bevande gassate…chiunque! Anche i semplici annunci ‘girato con iPhone 6’ avevano un elemento di magia. Questo è routine.”

Certo, sappiamo che Leo Burnett (l’uomo da cui prende il nome l’agenzia che ha realizzato l’annuncio dell’iPhone 6 per Ingram Micro) ha famosamente osservato che voleva che la gente dicesse “è un prodotto fantastico” invece di “è un annuncio fantastico.” E il grande David Ogilvy ha anche dichiarato chiaramente che non considerava la pubblicità come una forma di intrattenimento o arte.

Ma poi, l’uomo che chiamavano il Socrate di San Francisco, Howard Gossage, ha anche osservato: “Nessuno legge gli annunci. La gente legge ciò che interessa loro, e a volte è un annuncio.” Un annuncio è un’intrusione, ci ha detto il nostro insegnante, che era un direttore creativo presso HTA – “è meglio che fornisca informazioni molto importanti o sia molto interessante. Idealmente, entrambe!” (sì, sì, confesso di aver fatto un diploma post-laurea in gestione e comunicazioni e di essere finito a scrivere di tecnologia – è un mondo strano). Bene, nessuno degli annunci fornisce informazioni assolutamente importanti riguardo al telefono – non ci sono specifiche tecniche o offerte evidenziate. Ma diciamolo chiaramente: l’annuncio del Canvas Sliver 5 è MOLTO più interessante di quello dell’iPhone 6 sulle rate. Certo, le persone non hanno bisogno di essere informate sull’iPhone 6, tale è lo status iconico del prodotto, e hanno bisogno di essere informate sul Canvas Sliver 5, che non gode di uno status simile al momento della scrittura. Detto ciò, non siamo troppo sicuri che molte persone si affretteranno a prendere un iPhone 6 dopo aver visto l’offerta sulle rate nell’annuncio. Ma ci sono alcuni che si chiederanno del Sliver 5 dopo aver visto Hugh Jackman contorcersi, colpire e rotolare fuori dalla prigione. No, non significa che il Sliver supererà in vendite l’iPhone 6 nel paese (anche se non si sa mai), ma certamente colpirà un accordo con più persone – il tipo non geek, che vuole essere intrattenuto da un annuncio e non sa molto sui marchi. Persone come mia madre. Tutti e settanta, usa un iPad, ignara del fatto che sia un prodotto Apple. È semplicemente felice di usare la tecnologia ed è rimasta sorpresa di sapere che il Kindle non proviene da Sony! Ha visto entrambi gli annunci. Non ha detto una parola vedendo l’annuncio dell’iPhone 6, ma quando Jackman ha detto ‘Semplice. Slimple,’ si è girata verso di me e ha chiesto: “Ye kaun sa phone hai…” (“quale telefono è questo?”) Una lezione da qualche parte per le aziende tecnologiche…