#MiglioriTelefoniPerSempre? Google ottiene il Pixel e l'iPhone entra in modalità BFF... ma non funziona proprio

La rivalità tra i telefoni Pixel di Google e l’iPhone di Apple dura da un bel po’, con il gigante della ricerca che spesso ha preso in giro il supremo dei cellulari di Cupertino nel corso degli anni. Ma cosa succederebbe se ti dicessimo che la loro relazione ha finalmente preso una piega? E non solo una semplice svolta a sinistra o a destra, ma un vero e proprio inversione a U. I marchi sono arrivati così lontano dall’ostilità della loro precedente equazione che Google ha recentemente rilasciato una serie di annunci per annunciare che il Pixel e l’iPhone sono diventati BPF – migliori telefoni per sempre, che è fondamentalmente la loro versione smartphone di BFF (migliori amici per sempre).

Evviva, il Pixel e l’iPhone sono amici!

Il titolo della campagna sembra tanto insolito quanto il sole che sorge da ovest. Dopotutto, questi sono due colossi tecnologici che si sono sfidati testa a testa per così tanti anni. Bene, dietro il semplice titolo, che afferma che i due telefoni rivali sono ora diventati migliori amici, c’è un colpo di scena. Google ha usato il travestimento BPF per prendere in giro l’iPhone e per sostanzialmente deridere tutte le cose che l’iPhone non può fare o in cui è (supposto essere) scarso. Quindi, fondamentalmente, la campagna è la tua normale campagna pubblicitaria competitiva che mira a screditare il suo concorrente mentre evidenzia ciò che è buono del proprio prodotto.

È interessante notare che la campagna potrebbe aver preso ispirazione dalla leggendaria campagna Get a Mac (nota anche come Mac vs. PC) di Apple (oh, l’ironia) iniziata nel 2002. Quella campagna presentava due persone, una come Mac e l’altra come PC. La campagna di Google ha due telefoni nella loro forma nativa, uno l’iPhone e l’altro il Pixel. Ma qui finiscono le somiglianze tra i due. Potremmo persino dire che Google ha preso una strada troppo semplice in questa campagna per i nostri gusti.

O forse no? Non è nemmeno Mac vs. PC

Nella campagna Get a Mac, anche se il Mac appariva sempre migliore, non era come se il PC avesse rinunciato a tutte le speranze di vincere. Spesso parlava da solo e ciò che poteva fare cercava di dimostrare come fosse effettivamente migliore del Mac. E questo aveva senso. Nessun prodotto inizierebbe a sparare negatività su se stesso.

Ma questo è esattamente ciò che accade nella campagna pubblicitaria BPF. La campagna è suddivisa in cinque annunci, che vanno da poco più di un minuto a poco più di un minuto e mezzo.

Alcune persone potrebbero apprezzare il concetto di due super telefoni rivali che parlano tra loro come amici, ma noi abbiamo trovato gli annunci della campagna, per la maggior parte, piuttosto noiosi. Quello che sembra essere due migliori telefoni (amici) per sempre che trascorrono un po’ di tempo di qualità insieme si trasforma presto in una festa della pietà di uno – l’iPhone, che sembra aver bisogno di un terapeuta più che di un amico, data la sua mancanza di fiducia in se stesso, nonostante la sua straordinaria popolarità (“Quando avevo la tua età, le persone mi mostravano ai loro amici,“ geme l’iPhone in un annuncio).

Tutti gli annunci della campagna seguono lo stesso copione – l’iPhone inizia a sentirsi giù (spesso letteralmente, un colpo sottile alla sua durata della batteria) riguardo a tutte le cose che non può fare e che il Pixel può gestire senza sforzo. Arriva persino a criticare le proprie bolle blu di iMessage! Molti potrebbero vederlo come un amico che confida in un altro amico, ma per la maggior parte, è apparso molto poco convincente, non da ultimo considerando il tipo di successo che l’iPhone ha goduto (dovrebbe essere il Pixel a sentirsi male riguardo a se stesso in quel dipartimento).

Disegna mani di bastone, metti occhi mobili… una campagna piuttosto semplice con vibrazioni anni ‘90!

Il fatto che gli annunci abbiano fondamentalmente elencato ciò che era fantastico nella gamma Pixel e come l’iPhone non fosse proprio all’altezza in termini di avanzamento tecnologico in alcune aree sembrava un po’ troppo semplice come idea centrale. Il testo non aiuta davvero, nemmeno. Avremmo preferito forse un po’ più di scambio intelligente o anche un approccio più creativo sulla stessa idea per rendere la campagna un po’ più interessante. Sfortunatamente, Google ha scelto di seguire il percorso pubblicitario molto basilare e ben battuto “confronta i prodotti e mostra che siamo sempre migliori”.

Il concetto stesso di due telefoni che parlano tra loro nelle campagne pubblicitarie è, in effetti, piuttosto anni ‘90, quando i marchi tendevano a umanizzare i loro prodotti, facendoli camminare e parlare. L’unica cosa che ha tenuto questa campagna lontana dall’essere un annuncio di quell’epoca è stata probabilmente la presenza di mani e gambe che spuntano dai lati e occhi mobili (senza doppi sensi).

La mush non funziona: un approccio piuttosto passivo alla pubblicità competitiva

Non è che la campagna sia tutta negativa. Ci sono stati elementi che abbiamo ritenuto piuttosto carini. Il fatto che gli annunci utilizzassero una voce molto robotica simile a Siri per rappresentare l’iPhone e la voce di Google Assistant per rappresentare il Pixel è un tocco intelligente. C’è anche un sottile riferimento a Ted Lasso, la serie di successo di Apple TV, anche se causa il drenaggio della batteria dell’iPhone – il Pixel, ovviamente, lo salva sdraiandosi su di esso e utilizzando la sua funzione di ricarica inversa! Anche se il modo in cui Google ha scelto di evidenziare i punti di forza del Pixel non è stata la consegna più creativa che abbiamo mai visto, diamo comunque al marchio punti extra per aver messo in evidenza le migliori caratteristiche del telefono in modo semplice e chiaro.

Google ha avuto l’opportunità di essere davvero spietato e creativo con questa campagna. Abbiamo visto annuncio dopo annuncio dopo annuncio, sperando di sentire almeno una battuta tagliente e aggressiva che imbarazzerebbe davvero l’iPhone. Ma Google ha spesso utilizzato le stesse vecchie informazioni logore che le persone hanno sentito e, onestamente, con cui hanno fatto pace nel corso degli anni – la batteria, la porta USB Type C, la fotografia… e così via. L’intera presentazione sembrava piuttosto passiva, il che non è il modo in cui si spera di presentare un annuncio competitivo. C’era troppa mush e non abbastanza incisività qui. Anche la maggior parte della mush sembrava falsa – immagina il telefono più venduto al mondo che continua a lamentarsi di quanto sia inadeguato! Apple ha fatto combattere il PC per se stesso, Google ha fatto dell’iPhone uno studio di autocommiserazione.

In effetti, Google avrebbe potuto evidenziare gli stessi punti di forza del Pixel che mostra nella campagna in una campagna pubblicitaria ordinaria. Non aveva bisogno di far diventare il Pixel e l’iPhone migliori amici. Il concetto di Migliori Telefoni per Sempre suona interessante inizialmente ma finisce per sembrare un po’ falso. L’iPhone e il Pixel potrebbero essere tra i migliori telefoni per sempre, ma questa è un’amicizia che non si incastra nel senso pubblicitario di Google. Gioco di parole non intenzionale.