Nonostante un aumento del 27% delle entrate in India, ecco perché Facebook guadagna solo Rs.9 per utente

Ecco perché Facebook guadagna solo Rs.9 per utente nonostante un aumento del 27% delle entrate in India

Secondo i documenti presentati al Registro delle Imprese (ROC), Facebook ha registrato un aumento del 27% delle sue entrate in India, passando da Rs. 97,6 crore a Rs. 123,5 crore durante l’anno conclusosi a marzo 2015. Tuttavia, il gigante dei social network ha guadagnato meno di Rs. 9 per utente in media nel paese, che è il suo secondo mercato più grande al di fuori degli Stati Uniti, dove ha guadagnato Rs. 630 per utente.

Le entrate dall’India sono trascurabili per l’azienda con sede in California, che ha registrato $12,5 miliardi (quasi Rs 84.000 crore) di vendite globali e sta spingendo per un piano di internet gratuito nel paese per competere con l’azienda di motori di ricerca Google.

Il profitto dopo le tasse (PAT) di Facebook India è aumentato del 33% a Rs. 16 crore durante l’anno fiscale 15, secondo il documento. Nonostante abbia più di 135 milioni di utenti in India, le entrate di Facebook nel paese sono basse a causa delle sue ingenti spese in media digitale su Google.

Secondo gli esperti, i marketer stanno gradualmente cercando di distribuire il loro budget su piattaforme di social media e applicazioni mobili. Facebook sta puntando sulla sua ultima iniziativa, Free Basics, un piano per rendere parti di internet disponibili gratuitamente convincendo le compagnie telefoniche locali a coprire i costi dei dati. Se Reliance Communications e altre compagnie di telecomunicazioni saranno convinte da Free Basics, questo potrebbe essere un punto di svolta per Facebook.

Con Free Basics, Facebook sta cercando di portare più persone sulla sua piattaforma a costo zero. Tuttavia, Free Basics di Facebook ha incontrato ostacoli normativi riguardo alla neutralità della rete.

L’ente regolatore delle telecomunicazioni ha costretto RCom – l’unico distributore di Free Basics qui – a mettere in pausa il lancio commerciale del servizio. Free Basics è stato criticato in India per essere un “giardino recintato”, che viola il concetto di neutralità della rete, uno che garantisce accesso libero e non discriminatorio al web.

“Facebook non è ancora così libero e non è un gateway predefinito per internet come Google. Con Free Basics, stanno cercando di portare più persone sulla loro piattaforma a costo zero, il che potrebbe funzionare molto bene per loro,” ha detto Karthik Srinivasan, responsabile nazionale di Social@Ogilvy, il braccio dei social media dell’agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather.

Ha detto: “Per la maggior parte dei marketer, Facebook è una delle migliori opzioni quando vogliono fare targeting a livello micro in termini di località selezionata o base utenti.”

Facebook sta anche cercando di attrarre più inserzionisti lanciando altri servizi che possono attrarre più utenti oltre a internet gratuito. Ad esempio, con la maggior parte degli indiani che utilizzano ancora connessioni 2G, l’azienda ha creato una versione leggera e a caricamento veloce chiamata Facebook Lite, per la quale gli utenti pagano meno per i dati.

Nel frattempo, la società di ricerche di mercato con sede a New York eMarketer ha affermato che entro il 2019, quando più di un quarto della spesa pubblicitaria in India andrà verso il digitale, il paese supererà molti altri, tra cui Spagna, Francia, Italia e Brasile, secondo questo parametro.