Google ha appena dichiarato guerra civile ad Android con il suo "Premium Nexus"?

Il lancio in India dei nuovi dispositivi Nexus, il Nexus 6P e il Nexus 5X, ha visto l’uso di una parola che generalmente non è stata associata alla gamma.

Premium.

Il direttore generale di Google India, Rajan Anandan, e il direttore globale del marketing di Chrome e Android, David Shapiro, hanno usato la parola più e più volte, specialmente riferendosi al più costoso Nexus 6P. E un anno dopo che l’azienda aveva sottolineato la necessità di portare Android alle masse tramite l’iniziativa Android One, stava parlando della massiccia crescita nel segmento premium dei telefoni in India. “Siamo stati sorpresi dalla velocità della crescita nel segmento premium del mercato degli smartphone in India,” ha detto Anandan, sottolineando chiaramente che il 6P era un Nexus per chi aveva tasche leggermente più profonde.

Per alcuni puristi di Android, questo è stato un po’ una sorpresa, dato il fatto che il Nexus era stato in passato considerato un dispositivo per geek che apprezzavano il Pure Android e non volevano dispositivi costosi e personalizzati di altri produttori. E mentre la maggior parte dei dispositivi Nexus (con l’esclusione del 4 e del 5) erano costosi, erano considerati praticamente in una zona a sé stante e non comparabili con altri telefoni Android, poiché riguardavano il puro Android e aggiornamenti rapidi. Anche il Nexus 6, che in realtà aveva un prezzo più alto rispetto al Nexus 6P – Rs 43,899 ($649) – non rivendicava di essere un dispositivo premium con la sua costruzione in plastica relativamente ordinaria (c’era persino un evento per lanciarlo).

Il Nexus 6P, sebbene fosse leggermente più economico a Rs 39,999 ($499), è un animale davvero contrario, con il suo brillante corpo interamente in metallo e l’unità della fotocamera distintiva. E durante il lancio, è stato sottolineato come offrisse prestazioni da primato. Molta attenzione è stata focalizzata su due caratteristiche che, secondo molte persone (noi inclusi), avevano impedito alla gamma Nexus di diventare un’opzione mainstream: la fotocamera e la durata della batteria. Sì, si parlava di Android Marshmallow e di cosa portasse al telefono, ma questa era chiaramente una presentazione rivolta tanto ai geek quanto all’utente medio. Il messaggio era chiaro: “Ehi, questo è un telefono dal grande aspetto e dalle grandi prestazioni. Certo, costa molto, ma hey, ne vale la pena!”

E questo dovrebbe davvero aggiungere una nuova dimensione alla rivalità dei flagship Android. Infatti, in passato, i costosi flagship Android, come quelli di LG, Samsung, Sony o HTC, avevano sempre affrontato l’iPhone come avversario (anche se c’era stata qualche schermaglia tra LG e Samsung). Anche i giocatori relativamente nuovi come Xiaomi, Asus, Lenovo e Meizu preferivano considerare l’iPhone come la principale concorrenza, con altri produttori Android menzionati principalmente per sottolineare la differenza di prezzo. Che si trattasse di design o confronti di fotocamere, era l’iPhone a essere considerato il nemico, con altri telefoni Android che entravano in gioco solo per i confronti di prezzo o i punteggi di benchmark.

Interessantemente, il Nexus era raramente parte di questi confronti. Non abbiamo visto altri produttori affrontarlo o confrontarlo con i propri dispositivi, perché hey, il Nexus era per il geek nel cuore. Certo, i telefoni Nexus erano buoni e giravano su Android puro, ma nessuno di essi (eccetto forse il 4 con il suo retro scintillante) era un fermatrafico e, beh, le loro fotocamere erano più mediocri che eccezionali e la durata della batteria era generalmente sul lato basso – un Nexus che durava un giorno di uso intenso era comune quanto un Tyrannosaurus Rex a Chandni Chowk. E sì, questo includeva anche il Nexus 6.

Sospettiamo che ciò possa cambiare con l’arrivo del 6P e del 5X – beh, più con il 6P in realtà, data la sua progettazione e la potenza hardware (ci piace la sensazione compatta del 5X, davvero, ma è il junior dei due Nexii, per essere brutalmente onesti). Questo è un Nexus che grida ‘classe’ con la sua costruzione in metallo e design e beh, con il suo prezzo, anch’esso – al momento della scrittura, potevi ottenere un LG G4 o un Samsung Galaxy S6 a un prezzo vicino a quello del Nexus 6P. E se ha davvero superato i suoi problemi di fotocamera e batteria, coloro che desiderano un dispositivo Android di alta gamma potrebbero improvvisamente iniziare a considerare il Nexus nelle loro equazioni d’acquisto, spostandolo fuori dal territorio geek che aveva occupato.

Certo, se ciò accade, porterebbe anche piuttosto interessanti il Nexus nel raggio d’azione di altri produttori Android – qualcosa che non è realmente accaduto prima. LG e Huawei potrebbero astenersi dalla battaglia, poiché i dispositivi sono i loro, ma altri potrebbero non essere così gentili.

“Stiamo per conquistare il mercato degli smartphone. Non avrete visto nulla di simile,” ha previsto Rajan Anandan al lancio in India.

Potremmo non vederlo davvero. Infatti, anche quando David Shapiro stava confrontando le dimensioni del Nexus 6P con un telefono non nominato (che aveva un pulsante home molto rotondo sotto il display e sembrava uscito direttamente da Cupertino), uno dei giornalisti dietro di me ha sussurrato: “Amico, non confrontarlo con l’iPhone – è molto più costoso. La maggior parte delle persone lo confronterà con l’LG G4!” Un commento simile è stato sentito quando le prestazioni in condizioni di scarsa illuminazione della fotocamera del 6P sono state confrontate con quelle dell’iPhone 6s Plus e del Nexus 6, solo che questa volta il sussurro ha anche menzionato il Galaxy S6.

Certo, questi sono giorni molto precoci e molto dipenderà dalla risposta dei consumatori al Nexus 6P e al 5X. Ma se i dispositivi andranno bene, potrebbero farlo a scapito non solo della compagnia di Cupertino dal nome fruttato, ma anche dei loro stessi fratelli Android, che è improbabile che lo prendano bene.

Facendo del Nexus un prodotto indiscutibilmente premium, Google potrebbe aver appena scatenato una guerra civile ad Android.