Sai come Steve Jobs ha "acquisito" il marchio iPhone da Cisco?

La perseveranza ha aiutato Steve Jobs a ottenere il marchio “iPhone” da Cisco

Nel momento in cui Apple ha presentato il suo primo modello di iPhone alla Macworld Conference & Expo a San Francisco nel gennaio 2007, ha dettato l’evoluzione dell’industria degli smartphone. Oggi, Apple è diventata uno dei principali produttori di smartphone al mondo. Grazie all’iPhone, che è diventato un nome familiare in tutto il mondo.

Mentre molti di noi sono orgogliosi di possedere un iPhone e lo mostrano in giro, qualcuno sa come l’”iPhone” ha ottenuto il suo nome? Diverse teorie sono circolate attorno a questa domanda, tuttavia, la risposta più popolare rimane che Steve Jobs, il compianto co-fondatore e ex CEO di Apple, ha effettivamente “ acquisito “ il marchio iPhone da Cisco Systems, il leader mondiale nell’IT e nel networking. Beh, non proprio!!!

Quindi, come è riuscita Apple a convincere Cisco Systems a rinunciare al marchio iPhone?

Quando Apple decise di voler chiamare il suo telefono “iPhone” e lanciarlo nel 2007, era completamente consapevole che Cisco possedeva il marchio di quel nome. A quel tempo, Cisco aveva un telefono basato su internet con lo stesso nome. Cisco aveva ottenuto il nome “iPhone” attraverso l’acquisizione di una società chiamata Infogear nel 2000, che aveva una linea di prodotti chiamata iPhone. Cisco utilizzava il nome per i suoi telefoni VoIP (voice over internet protocol) cordless a doppio modo.

Secondo Adam Lashinsky, autore del libro “ Inside Apple “ scritto nel 2012, Jobs decise di contattare Charles Giancarlo, un ex dirigente di Cisco, per la proprietà del nome. Sapendo che non sarebbe stata un’impresa facile convincere Giancarlo a rinunciare al nome, e che Cisco era un’azienda più grande di Apple a quel tempo, Jobs continuò a perseverare, cercando di usare un po’ di fascino e seguendo più aggressivamente Giancarlo. Quando Giancarlo rifiutò di separarsi dal nome, Jobs decise che Apple sarebbe andata avanti con il lancio e avrebbe combattuto Cisco in tribunale.

Apple andò avanti con il lancio del prodotto con il nome “iPhone” costringendo Cisco a presentare una causa in un tribunale federale della California contro Apple per violazione del marchio, concorrenza sleale, falsa descrizione e danno alla reputazione commerciale. Apparentemente, Cisco e Apple erano stati in trattative per 2 anni su questo problema ma non avevano firmato un accordo di licenza prima del lancio dell’iPhone a Macworld.

All’epoca, il consulente legale di Cisco, Mark Chandler, aveva dichiarato:

“Cisco ha avviato trattative con Apple in buona fede dopo che Apple ha ripetutamente chiesto il permesso di utilizzare il nome iPhone di Cisco.

“L’iPhone di oggi non è l’iPhone di domani. Il potenziale per la convergenza del telefono di casa, del cellulare, del telefono da lavoro e del PC è illimitato, motivo per cui è così importante per noi proteggere il nostro marchio.”

Tuttavia, dopo che Cisco ha presentato la causa, avvocati ed esecutivi di entrambe le parti sono stati costretti a negoziare. La causa per violazione del marchio è stata risolta con un accordo che ha permesso ad Apple e Cisco di utilizzare il marchio iPhone sui propri prodotti. Inoltre, ha permesso a entrambe le aziende di esplorare opportunità di interoperabilità nelle aree della sicurezza e delle comunicazioni per consumatori e aziende.

Leggi il brano qui sotto dal libro di Lashinsky che svela il susseguirsi degli eventi:

“Giancarlo ricevette una chiamata direttamente da Steve Jobs. Steve chiamò e disse che lo voleva, ricorda Giancarlo. Non ci offrì nulla per questo. Era solo come una promessa che sarebbe stato il nostro migliore amico. E noi dicemmo: ‘No, abbiamo intenzione di usarlo.’ Poco dopo, il dipartimento legale di Apple chiamò per dire che pensavano che Cisco avesse abbandonato il marchio, il che significava che, secondo l’opinione legale di Apple, Cisco non aveva adeguatamente difeso i propri diritti di proprietà intellettuale promuovendo il nome. Secondo il modo di pensare di Apple, questo significava che il nome iPhone era disponibile per l’uso di Apple. Giancarlo, che successivamente si unì alla nota società di private equity della Silicon Valley Silver Lake Partners, disse che Cisco minacciò di fare causa prima del lancio. Poi, il giorno dopo l’annuncio dell’iPhone da parte di Apple, Cisco presentò causa.

“La negoziazione mostrava alcune classiche tattiche di negoziazione di Steve Jobs. Giancarlo disse che Jobs lo chiamò a casa durante la cena il giorno di San Valentino, mentre le due parti stavano contrattando. Jobs parlò per un po’, raccontò Giancarlo. E poi mi disse: ‘Puoi ricevere email a casa?’ Giancarlo rimase sorpreso. Erano passati al 2007, dopo tutto, quando Internet a banda larga era onnipresente nelle case negli Stati Uniti, per non parlare di quella di un dirigente della Silicon Valley che aveva lavorato per anni su tecnologie Internet avanzate. E mi sta chiedendo se posso ricevere email a casa. Sai che sta solo cercando di premere i miei tasti - nel modo più gentile possibile. Cisco abbandonò la lotta poco dopo. Le due parti raggiunsero un accordo vago per cooperare in aree di interesse comune.”

Inoltre, nel 2010, Apple ha anche licenziato il marchio iOS da Cisco per il suo software iPhone. Tuttavia, questa volta, Apple ha effettivamente acquisito il marchio prima di rendere pubblico il suo utilizzo. Infatti, l’azienda ha persino reso noto al pubblico che il cambiamento di nome stava avvenendo. Cisco aveva precedentemente fatto riferimento al nome IOS come acronimo per il loro Internet Operating System, che alimentava il sistema operativo principale dell’azienda.