Funzionalità sopra forma e specifiche: Samsung prende spunto da Jobs

Quando Samsung ha svelato le ultime edizioni della sua serie Flip e Fold di smartphone pieghevoli all’evento Galaxy Unpacked a Parigi, molti sono rimasti sorpresi nel vedere il gigante dell’elettronica mantenere ampiamente lo stesso design e specifiche simili a quelle del passato, sebbene con alcune modifiche qua e là.

Sì, entrambi hanno ricevuto il nuovo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, il Fold6 ha ottenuto un display di copertura leggermente più grande e il Flip6 ha ricevuto un sensore principale da 50 megapixel, ma nel complesso, c’era una sensazione di ‘tech deja vu’, specialmente tra coloro che misurano il valore degli smartphone in base alle loro schede tecniche.

In molti aspetti, il Galaxy Z Fold6 e il Flip6 sembravano molto simili al Fold5 e al Flip5. Infatti, il Flip6 e il Flip5 avevano persino le stesse proporzioni e peso. Il fatto che i nuovi pieghevoli sembrassero come cloni leggermente migliorati dei loro predecessori ma avessero comunque prezzi elevati ha portato alcuni a concludere che Samsung avesse tolto il piede dal pedale dell’innovazione pieghevole e fosse contenta di adagiarsi sugli allori piuttosto che strappare quote di mercato a nuovi concorrenti come OnePlus e Vivo.

Basandoci sulle nostre interazioni con i dirigenti di Samsung all’edizione indiana dell’evento Galaxy Unpacked (a Delhi), non pensiamo che sia così. Samsung non ha affatto distolto lo sguardo dal mercato dei pieghevoli. Tuttavia, ha significativamente modificato il suo approccio verso i pieghevoli e, facendo ciò, ha effettivamente preso spunto dal libro del suo acerrimo rivale, Apple.

Ora, l’idea che Samsung stia cercando di seguire il percorso di Apple potrebbe sembrare a molti un sacrilegio. Sebbene le due aziende siano state accusate di trarre “ispirazione” (il termine educato per “copiare” nei circoli tecnologici) l’una dall’altra, i loro approcci ai prodotti sono stati diversi come il gesso e il formaggio.

Apple ha generalmente cercato di sottolineare l’esperienza e ha evitato di parlare di specifiche fino a poco tempo fa. Samsung ha ostentato senza vergogna la sua potenza in termini di specifiche. Nota il ‘fino a poco tempo fa’, però. Qualcosa è cambiato in Samsung di recente. Abbiamo visto il primo accenno a questo nel primo evento Galaxy Unpacked dell’anno quando ha lanciato la serie S24 e lo ha fatto senza alcun discorso importante sulle specifiche, preferendo invece evidenziare le funzionalità AI e le collaborazioni con Google.

Abbiamo visto lo stesso copione ripetersi anche al recente Galaxy Unpacked. Sebbene Samsung abbia evidenziato il lato delle specifiche dei suoi dispositivi indossabili (il Ring e gli Orologi) e degli auricolari (i TWS), ha evitato così nettamente le specifiche quando si trattava dei suoi pieghevoli che, al termine del lancio, la maggior parte delle persone non aveva idea del processore che alimentava il nuovo Flip e Fold o delle configurazioni delle diverse fotocamere, o persino delle risoluzioni dei quattro display che avevano tra di loro. Ciò che avevano PIÙ di un’idea era il carico di funzionalità AI sui due dispositivi, che spaziavano dalle capacità di traduzione alla sintesi di PDF, all’editing di ritratti AI, alla risoluzione di problemi matematici e molto altro.

Samsung stava anche chiaramente facendo di tutto per aggiungere funzionalità progettate per sfruttare al massimo la funzionalità pieghevole di entrambi i dispositivi invece di limitarsi ad aumentare l’ante delle specifiche come in passato. Uno dei metodi di traduzione era quello che Samsung chiamava Dual Screen Interpreter – in cui si manteneva il display di copertura rivolto verso l’ascoltatore, mostrando loro ciò che avevi detto nella loro lingua – qualcosa non possibile con un telefono ‘normale’ non pieghevole.

Il Flip6 viene anche fornito con una speciale Flex Camera, che ingrandisce automaticamente per mantenere il soggetto inquadrato quando è piegato a metà e mantenuto in modalità selfie – ancora una volta, una vera ‘funzionalità pieghevole’.

Il Fold6, d’altra parte, ha la funzionalità Sketch to Image, che converte un disegno approssimativo in un’immagine adeguata e consente persino di inserire oggetti in una fotografia disegnandoli grossolanamente sulla fotografia.

Allo stesso modo, il sovrapposto Gemini è progettato per sfruttare al massimo il grande display del Fold6 – puoi guardare un video e chiedere a Gemini informazioni su di esso allo stesso tempo. Non c’è da meravigliarsi che il comunicato stampa per il Galaxy Unpacked leggesse: “ Samsung Galaxy Z Fold6 e Z Flip6 Elevano Galaxy AI a Nuove Vette “. Non c’era dubbio – Galaxy AI era la vera star dello spettacolo piuttosto che l’hardware che lo eseguiva.

Seguendo questo, Samsung aveva preso in prestito una mossa classica di Apple.

Per molto tempo, il marchio di Cupertino non parlava troppo del processore o della RAM sui suoi telefoni o tablet, sottolineando invece cosa potessero fare i dispositivi. “ I core e i Ghz su un chip non contano. Ciò che conta è che il telefono funzioni senza intoppi… ” aveva detto un dirigente Apple durante il briefing. Abbiamo trovato un’eco di questo durante una presentazione di prodotto prima del lancio quando uno dei nostri colleghi ha chiesto a un dirigente Samsung che stava facendo una demo di Sketch to Image riguardo al processore e alla RAM del Fold6. “ Perché? ” rispose. “ Ti sembra lento? ” Era una risposta classica di Apple. Ma proveniva da un dirigente Samsung.

Quando Samsung ha sottolineato l’AI piuttosto che le specifiche tecniche durante il lancio della serie Galaxy S24 all’inizio di quest’anno, avevamo scritto:

In termini astronomici, se il lancio della serie Galaxy S24 è stato il big bang che ha creato Galaxy AI, i prossimi giorni ci diranno come si evolverà. E infatti, se sopravvivrà, specialmente mentre le galassie di altri marchi entrano nell’universo AI.

Quasi sei mesi dopo il Big Bang di Galaxy AI, sta diventando chiaro che l’AI sta diventando praticamente LA funzionalità da avere sugli smartphone, specialmente quelli premium.

Anche mentre questo veniva scritto, Oppo aveva lanciato la sua serie di telefoni Reno 12, evidenziando le loro funzionalità AI. Ci aspettiamo che altri marchi facciano lo stesso. Ciò che distingue gli sforzi di Samsung, tuttavia, è il fatto che il marchio si sta concentrando sull’AI al punto di escludere effettivamente le specifiche dalle presentazioni di lancio. Non molto tempo fa, ci saremmo aspettati che un dirigente senior di un’azienda di processori apparisse sul palco per il lancio di un telefono di punta. Al Galaxy Unpacked a Parigi, sono apparsi dirigenti di altre aziende, ma erano di Google, e hanno parlato della partnership del gigante della ricerca con Samsung per Galaxy AI! Ombre di sviluppatori di app che salgono sul palco agli eventi di iPhone e iPad.

Questo è un passo molto audace da parte di Samsung, non solo nei pieghevoli ma nel segmento premium in generale, dato quanto attenzione viene prestata alle specifiche in questa zona. Se riesce a farcela, Samsung potrebbe emergere come diversa dai suoi concorrenti, come Google ha fatto in una certa misura. “ Il fatto delle specifiche è che sono numeri. I numeri possono essere confrontati molto facilmente. Le funzionalità e le funzioni sono più soggettive, rendendo il confronto più difficile, ” ci aveva detto un dirigente Apple una volta. Ha certamente funzionato per il gigante di Cupertino.

Samsung sarà in grado di mantenere la sua posizione sull’AI mentre i suoi concorrenti aumentano l’ante delle specifiche? Solo il tempo ce lo dirà. Al momento, tuttavia, abbiamo la sensazione piuttosto strana che lo stesso Steve Jobs avrebbe approvato l’approccio di Samsung. Sebbene fosse noto per il suo acuto senso del design, Jobs era anche chiaro nella sua mente che il design non riguardava solo l’aspetto. Una volta disse famosamente:

La maggior parte delle persone commette l’errore di pensare che il design sia ciò che sembra. La gente pensa che sia questo rivestimento — che i designer ricevono questa scatola e vengono detti: ‘Fallo sembrare bello!’ Questo non è ciò che pensiamo sia il design. Non è solo ciò che sembra. Il design è come funziona.

Hanno iniziato parlando principalmente di come apparivano. Ma il nuovo Fold e Flip riguardano come funzionano. Quindi, Steve, Sammy! Non ci lamentiamo affatto. Lo spettacolo delle specifiche stava diventando un po’ noioso. Ben fatto, Samsung.