Google Ritarda la Rimozione dei Cookie di Terze Parti in Chrome Fino al 2023

Google giovedì ha annunciato di aver ritardato il lancio dell’iniziativa Privacy Sandbox per eliminare i cookie di terze parti in Chrome da inizio 2022 a fine 2023, poiché il gigante della ricerca ha bisogno di più tempo per farlo correttamente in tutto l’ecosistema.

Secondo l’azienda, questo permetterà un tempo sufficiente per il pubblico generale, i regolatori, gli editori e l’industria pubblicitaria per migrare i loro servizi e prepararsi al cambiamento.

L’iniziativa Privacy Sandbox di Google (annunciata originariamente nel 2019), insieme alla sua tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), mira a creare tecnologie web che migliorano la privacy e forniscono alle aziende e agli sviluppatori uno strumento necessario per modelli di business pubblicitari sostenibili.

Per chi non lo sapesse, a gennaio 2020, Google ha annunciato un piano per interrompere il supporto ai cookie di terze parti in Chrome “entro due anni” come parte della sua iniziativa Privacy Sandbox.

Secondo l’azienda, FLoC è il modo di Google per tracciare gli utenti consentendo comunque agli inserzionisti di mirare a gruppi di persone che ritengono siano interessate.

Tuttavia, l’azienda ha ricevuto un ampio backlash da parte di importanti aziende di terze parti, tra cui WordPress, GitHub, EFF, Vivaldi, DuckDuckGo, Brave e altre, riguardo alla sua alternativa ai cookie di terze parti, FLoC, costringendo il gigante della ricerca a tornare sui suoi passi.

A peggiorare le cose, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e l’Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito (CMA) hanno espresso preoccupazione riguardo a FLoC e hanno ordinato indagini antitrust sul piano.

Parlando del ritardo nell’ultimo post del blog, Google ha affermato che deve muoversi a un ritmo responsabile, il che è importante per evitare di compromettere i modelli di business di molti editori web che supportano contenuti disponibili gratuitamente.

“Fornendo tecnologia che preserva la privacy, noi come industria possiamo aiutare a garantire che i cookie non vengano sostituiti con forme alternative di tracciamento individuale e scoraggiare l’emergere di approcci furtivi come il fingerprinting,” ha scritto Vinay Goel, Direttore dell’Ingegneria della Privacy di Chrome, in un post del blog.

Per Chrome, Google mira a implementare le tecnologie chiave entro la fine del 2022 affinché la comunità degli sviluppatori possa iniziare ad adottarle.

“Soggetto al nostro impegno con l’Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito (CMA) e in linea con gli impegni che abbiamo offerto, Chrome potrebbe quindi eliminare i cookie di terze parti in un periodo di tre mesi, a partire dalla metà del 2023 e terminando alla fine del 2023,” ha aggiunto Goel.

Google Chrome prevede di eliminare il supporto per la sua Privacy Sandbox e FLoC in due fasi.

Fase 1: In questa fase, editori e industria pubblicitaria avranno tempo per migrare i loro servizi. A partire dalla fine del 2022, questa fase dovrebbe durare nove mesi, e l’azienda monitorerà attentamente l’adozione e il feedback prima di passare alla fase 2.

Fase 2: A partire dalla metà del 2023, Chrome eliminerà il supporto per i cookie di terze parti in un periodo di tre mesi che terminerà alla fine del 2023.

“Crediamo che la Privacy Sandbox fornirà le migliori protezioni per la privacy per tutti. Assicurando che l’ecosistema possa supportare le loro attività senza tracciare gli individui sul web, possiamo tutti garantire che l’accesso gratuito ai contenuti continui,” ha concluso Goel.

“E a causa dell’importanza di questa missione, dobbiamo prendere tempo per valutare le nuove tecnologie, raccogliere feedback e iterare per garantire che soddisfino i nostri obiettivi sia per la privacy che per le prestazioni, e dare a tutti gli sviluppatori il tempo di seguire il miglior percorso per la privacy.”

Google prevede di fornire un programma più dettagliato su privacysandbox.com, che sarà aggiornato regolarmente per fornire maggiore chiarezza e garantire che sviluppatori ed editori possano pianificare i loro programmi di test e migrazione.