HBO Max e Discovery Plus si fonderanno in un'unica piattaforma di streaming

Warner Bros. Discovery ha annunciato che HBO Max e Discovery Plus saranno combinati in una nuova grande piattaforma di streaming e saranno lanciati nell’estate del 2023 negli Stati Uniti.

Tuttavia, l’azienda non ha annunciato il nome del marchio del nuovo servizio fuso.

La notizia della fusione è stata confermata dal CEO di Warner Bros. Discovery, David Zaslav, durante la chiamata sugli utili del secondo trimestre di giovedì, il suo primo trimestre come azienda.

Per chi non lo sapesse, l’unità WarnerMedia di AT&T e Discovery Inc. hanno completato la loro fusione straordinaria all’inizio di quest’anno formando l’azienda risultante, Warner Bros. Discovery.

Fusione HBO Max e Discovery Plus insieme, Warner Bros. Discovery prevede di unire entrambi i servizi in uno e offrire i contenuti dei due servizi sotto un unico servizio.

“Uno degli aspetti più importanti qui è che crediamo in un prodotto combinato piuttosto che in un pacchetto… Crediamo che l’ampiezza e la profondità di questa offerta di contenuti rappresenteranno una proposta di valore fenomenale per i consumatori,” ha dichiarato il CFO di Discovery, Gunnar Wiedenfels, in una dichiarazione a The Variety.

“La domanda è, per arrivare a quel punto e farlo in un modo che sia effettivamente una grande esperienza utente per i nostri abbonati, ci vorrà del tempo. Ancora una volta, non è qualcosa che accadrà in settimane — speriamo non in anni, ma in diversi mesi — e inizieremo a lavorare su una soluzione temporanea nel frattempo.”

Ciò che è interessante è che HBO Max e Discovery Plus si rivolgono a pubblici diversi e hanno contenuti diversi. Ad esempio, HBO Max attira un pubblico prevalentemente maschile, si specializza in contenuti scritti e visione programmata, ed è la “casa dei fandom.” D’altra parte, Discovery Plus attira un pubblico prevalentemente femminile, si specializza in contenuti non scritti e visione di conforto, ed è la “casa dei genredoms.”

“La combinazione non potrebbe avere più senso di quello che stiamo facendo qui. Abbiamo HBO Max, con una posizione più premium e orientata al pubblico maschile, e poi hai la posizione femminile sul lato di Discovery,” ha aggiunto Wiedenfels.

“Hai il coinvolgimento quotidiano che le persone apprezzano con i contenuti di Discovery rispetto alla natura guidata dagli eventi dei contenuti di HBO Max. Prendendo tutto ciò insieme, non ho dubbi che stiamo creando uno dei prodotti più completi, in un certo senso quadranti, vecchio-giovane-maschio-femmina là fuori.”

Attualmente, Discovery Plus costa $4.99 al mese con pubblicità o $6.99 USD senza pubblicità, mentre HBO Max è prezzato a $9.99 al mese con pubblicità e $14.99 senza pubblicità.

Warner Bros. Discovery non ha fornito alcuna informazione su quanto costerà il nuovo servizio di streaming combinato. Tuttavia, l’azienda ha piani per introdurre una versione premium e supportata da pubblicità del servizio.

“Il business diretto al consumatore è ovviamente più avanzato ora rispetto a quattro anni fa. C’è un rischio maggiore, vuoi farlo bene. Tra i due prodotti diretti al consumatore, quando chiudiamo, quasi 100 milioni di persone saranno coinvolte mentre apportiamo quelle modifiche. Quindi ci vorrà una pianificazione molto, molto dettagliata e disciplinata,” ha osservato Wiedenfels.

Attualmente, sia HBO Max che Discovery Plus hanno un numero combinato di abbonati di 92,1 milioni, che Warner Bros. Discovery prevede di estendere a 130 milioni di abbonati globali entro il 2025.