IDC conferma un trimestre record per gli smartphone in India, posiziona Mi al primo posto

Le ultime settimane hanno visto diversi analisti pubblicare rapporti sul mercato degli smartphone indiano nel terzo trimestre (Q3) del 2020. Mentre Canalys aveva riportato un trimestre record per il mercato indiano degli smartphone e posizionato Xiaomi al comando, Counterpoint aveva anch’esso riportato il trimestre record ma aveva dato il comando a Samsung. E ora è il turno di IDC di rilasciare il suo rapporto per questo periodo. E mentre conferma alcune delle scoperte dei suoi predecessori, differisce su altre.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco i principali punti salienti del rapporto IDC sul mercato degli smartphone indiano nel Q3 2020:

Un trimestre record

Come Canalys e Counterpoint, IDC ha anche riportato un trimestre record per il mercato indiano degli smartphone, con un enorme 54,3 milioni di unità spedite in questo periodo. Questo rappresenta una crescita annuale del 17 percento. Il rapporto ha attribuito questa crescita a una domanda accumulata formata nel trimestre precedente, che aveva assistito a un lockdown. Infatti, l’India è stato l’unico mercato di smartphone tra i primi tre a registrare crescita, con sia gli Stati Uniti che la Cina che mostrano un calo anno su anno.

L’online quasi raggiunge l’offline

Gran parte di questa crescita è stata guidata dai player dell’e-commerce, con i rivenditori online che rappresentano il 48 percento del mercato, un massimo storico, e una crescita anno su anno del 24 percento. Questa crescita è stata guidata da consumatori cauti che, a causa della pandemia, hanno preferito effettuare acquisti online. Una serie di offerte speciali e vendite ha anche contribuito alla crescita del segmento online. Il segmento offline ha registrato anch’esso una crescita, sebbene relativamente più modesta, dell’11 percento. IDC si aspetta che i canali online si espandano nel prossimo anno.

Il segmento sotto i 200 USD domina…

Un enorme 84 percento dei telefoni spediti nel trimestre proveniva dal segmento di prezzo sotto i 200 USD. Il 29 percento era addirittura sotto i 100 USD. La crescita in questo segmento è attribuita ai requisiti di e-learning poiché il telefono era il dispositivo principale per accedere a Internet per molte famiglie. Il prezzo medio di vendita di un telefono in India è anche diminuito del 2 percento in questo periodo, a 156 USD.

…e il segmento premium cresce anch’esso…

Sorprendentemente, il segmento premium (sopra i 500 USD) ha registrato un tasso di crescita molto elevato: è cresciuto del 91 percento anno su anno poiché Apple, OnePlus e Samsung hanno registrato forti performance.

…mentre il segmento medio rallenta

Tuttavia, non ci sono state buone notizie per tutti, poiché il segmento di fascia media tra 200 USD e 500 USD ha subito un rallentamento. Il rapporto afferma che questo è stato dovuto al fatto che “i consumatori hanno trattenuto l’upgrade a uno smartphone più costoso a causa delle incertezze economiche.“

Xiaomi al primo posto!

Come Canalys (e a differenza di Counterpoint), IDC posiziona Xiaomi al primo posto nel mercato indiano degli smartphone, con 13,5 milioni di unità, rappresentando una crescita del 7,1 percento anno su anno e una quota del 25 percento del mercato. È interessante notare che, sebbene i volumi di Xiaomi siano aumentati anno su anno, la sua quota di mercato è diminuita dal 27,1 percento nel Q3 2019 al 25 percento nel Q3 2020. L’aumento delle spedizioni di Xiaomi è avvenuto nonostante le restrizioni di fornitura all’inizio del trimestre. I suoi Redmi 8A Dual, Redmi 8 e Redmi Note 9 sono stati i bestseller.

Samsung al secondo posto ma con un trimestre forte

Rimane dietro a Xiaomi secondo IDC, ma Samsung ha avuto un Q3 2020 molto forte, spedendo 12,1 milioni di telefoni per una quota di mercato del 22,3 percento, e registrando una crescita molto impressionante del 38,1 percento anno su anno. Il rapporto attribuisce la sua eccellente performance a una catena di approvvigionamento molto efficiente che non ha inciampato come quelle dei suoi concorrenti cinesi. Il marchio ha anche fatto molto bene online, con i portali online che rappresentano il 43 percento delle sue spedizioni. L’M21 e l’M31 hanno fatto particolarmente bene e sono stati tra i primi cinque smartphone online del paese in questo momento.

L’India diventa il mercato numero uno di Samsung

Samsung potrebbe non essere riuscita a strappare il primo posto a Xiaomi in India, ma il mercato indiano stesso è diventato il mercato più grande di Samsung a livello globale nel Q3 2020. Il rapporto afferma che l’India ha rappresentato il 15 percento delle spedizioni globali di Samsung, superando gli Stati Uniti. Ciò renderebbe l’India il mercato più grande per entrambi i suoi principali marchi di smartphone, Samsung e Xiaomi, e anche un mercato molto importante per marchi come Realme e OnePlus!

Vivo e Realme registrano una crescita impressionante

Sia Vivo che Realme, i marchi al terzo e quarto posto nel mercato, rispettivamente, hanno registrato trimestri impressionanti. Vivo ha registrato una crescita del 27 percento con spedizioni che sono salite a 9 milioni di unità. Realme ha preso il quarto posto con 8 milioni di unità, con una crescita del 19 percento. La quota di mercato di Vivo è anche aumentata dal 15,2 percento al 16,7 percento. La quota di Realme, d’altra parte, è rimasta relativamente stabile, aumentando leggermente dal 14,3 percento al 14,7 percento. Per Realme, il C11 è stato un performer di punta.

Trimestre stabile per Oppo

Oppo è stata quinta nel mercato degli smartphone, registrando una crescita dell’11 percento con spedizioni che sono salite a 6,1 milioni di unità nel trimestre. Come Realme, anche la sua quota di mercato è rimasta sostanzialmente invariata, scendendo dall’11,8 percento all’11,3 percento. L’A12, l’A53 e l’A11K sono stati i suoi modelli più spediti nel trimestre.

Poco supera il milione

Il sub-brand di Xiaomi, Poco, ha avuto un Q3 2020 molto buono, superando il milione di unità nel periodo. Dato che il divario tra Xiaomi e Samsung è di 1,4 milioni di unità, sarebbe sicuro assumere che Poco ha giocato un ruolo chiave nel portare Xiaomi al primo posto: i numeri di Poco sono stati inclusi in quelli di Xiaomi!

Vivo rimane numero uno offline

Vivo ha continuato a essere il marchio principale nel mercato offline, con una quota del 29 percento. Samsung era al secondo posto, e Oppo in questo posto con una quota del 18 percento.

Xiaomi comanda online

Xiaomi ha continuato a essere il numero uno nel mercato online, con una quota del 35 percento. Realme era al secondo posto con il 23 percento riprendendo il suo secondo posto da Samsung, che ha preso il terzo posto.

Nessun 5G, ma 1 milione di telefoni 5G spediti

Sebbene il 5G non sia previsto in India entro la fine del prossimo anno (2021), il trimestre ha comunque visto un milione di telefoni 5G spediti nel mercato indiano. IDC si aspetta più dispositivi 5G nel segmento medio nei prossimi giorni.

Altri una presenza in diminuzione

Qualche anno fa, i marchi al di fuori dei primi cinque rappresentavano più di un quarto del mercato. Tuttavia, il Q3 2020 ha visto la loro quota scendere a un mero 10 percento o 5,6 milioni di unità. Questo è stato inferiore anche rispetto al marchio al quinto posto, Oppo, che aveva una quota dell’11,3 percento e ha spedito 6,1 milioni di unità. Questo è significativo se si considera che “Altri” include marchi come Apple, OnePlus, Nokia, Motorola, Asus, Lava e altri marchi.

“Sentiment anti-cinese” non molto forte

L’estratto dal rapporto che abbiamo visto affermava che mentre Samsung “ha beneficiato dei sentimenti anti-cinesi prevalenti nelle prime settimane del trimestre“, questo “è presto svanito nella seconda metà.“ Sembra che il sentimento anti-cinese in questo momento sia più un fenomeno dei social network che di mercato: nessuno dei primi quattro marchi cinesi ha visto diminuire le proprie spedizioni nel Q3 2020.

Puoi accedere al rapporto su https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP46991220