In cerca di premium, il Redmi Note sta perdendo la sua identità accessibile?

Alcune ore fa, Xiaomi ha rilasciato la nuova serie Redmi Note, che include il Redmi Note 13 Pro+ 5G, il Redmi Note 13 Pro 5G e il Redmi Note 13 5G in India. Con il rilascio di qualsiasi smartphone, viene inviata una comunicato stampa, informando il mondo tecnologico delle nuove arrivi.

Come parte del corso, abbiamo ricevuto un comunicato stampa per i nuovi Note, anche. Sembrava tutto in linea e consueto a prima vista, ma poi qualcosa è emerso. Qualcosa in quel comunicato stampa ha catturato i nostri occhi e ha rifiutato di farci distogliere lo sguardo. Niente di scandaloso, solo molto poco da Note:

Xiaomi, il marchio tecnologico globale, ha annunciato oggi il lancio della serie Redmi Note 13 nel mercato indiano, ridefinendo ancora una volta il regno degli smartphone con la sua offerta premium.

Questa sembra essere una frase perfettamente valida, e in senso grammaticale e persino fattuale, lo è davvero. Ma c’è solo una parola specifica lì dentro che ci ha fatto fermare e fissare – “Premium.” Questo sarebbe effettivamente considerato un grande vantaggio nella maggior parte dei libri di tecnologia, ma è qualcosa con cui abbiamo un piccolo problema.

Il Note accessibile diventa premium

Vedi, fin dall’inizio del Redmi Note, la serie era principalmente incentrata su due cose: un prezzo accessibile e specifiche competitive. Anche se questa è stata l’ideologia principale di Redmi e in gran parte anche di Xiaomi con i loro smartphone, la serie Redmi Note era forse il portabandiera di questa filosofia.

Ultimamente, i Redmi Note sono diventati premium, sia in termini di prezzo che di specifiche.

E mentre alcuni potrebbero sostenere che Redmi sta tecnicamente ancora aderendo alla formula “prezzo competitivo e specifiche competitive”, il termine ‘accessibile’ sembra essere stato sfortunatamente eliminato da questa equazione o viene allungato in modo irrealistico.

Questo perché, per molto tempo, i Redmi Note dovevano rappresentare la folla degli smartphone, che era budget ma esplosiva. I Redmi Note di oggi sono sicuramente esplosivi, ma più in termini di ciò che costano piuttosto che in termini di ciò che offrono. Fino al Redmi Note 7, l’azienda ha mantenuto un prezzo base di Rs. 9,999, un prezzo base che per molto tempo è andato di pari passo con la serie Note, mentre i Redmi Note di fascia alta generalmente si fermavano vicino a Rs. 15,000.

Dalla Redmi Note 8, abbiamo visto i Note avvicinarsi a prezzi più alti, ma quegli avanzamenti sono rimasti molto modesti. Poi, l’anno scorso, Xiaomi ha deciso di alzare il prezzo di diversi gradini e ci ha presentato un Note, il Redmi Note 12 Pro+, che raggiungeva la zona dei trenta (Rs. 30,000). Questo è stato un primo assoluto per i Note e mentre i Note Pro nella fascia di Rs. 20,000 sembravano in qualche modo comprensibili, il passaggio del Note nella fascia di Rs. 30,000 sembrava molto poco da Note. La premiumizzazione dei Note continua anche quest’anno, con il Redmi Note 13 Pro+ che parte da un prezzo di Rs 31,999.

Xiaomi avrebbe dovuto adottare l’“Approccio Nord”?

Non stiamo mettendo in discussione se i nuovi Note siano un buon rapporto qualità-prezzo, né siamo contrari al fatto che i Redmi Note migliorino. Le specifiche, le caratteristiche e il design che il Redmi Note 13 Pro+ offre, inclusi il display curvo, il retro in pelle vegana e il sensore principale da 200 megapixel, sono tutti molto rispettabili. Ma mentre si compie questo salto “prezzo e specifiche”, una parte molto fondamentale dell’intera esperienza Note sembra essere stata lasciata indietro – l’accessibilità.

Nella categoria sotto Rs. 15,000, i precedenti Redmi Note hanno dominato il gioco degli smartphone e si sono distinti come LA serie Redmi Note, la serie Redmi Note che ha effettivamente messo Redmi sulla mappa tecnologica. Non c’era nulla che si avvicinasse anche lontanamente a loro. Nella categoria Rs. 30,000, le varianti Redmi Note Pro sono diventate praticamente ‘telefoni di quartiere.’ Sì, arrivano con alcune specifiche davvero impressionanti, ma anche altri telefoni nel segmento – questo è il segmento premium di fascia media, dopo tutto.

Invece di prendere il nome Note e trascinarlo fino al segmento Rs. 30,000, ci saremmo augurati che Xiaomi potesse utilizzare quello che chiamiamo l’“approccio Nord,” una mossa di OnePlus che l’ha aiutata a dominare un segmento in cui era in gran parte invisibile.

OnePlus è uno dei pochi marchi nel mondo della tecnologia che ha avuto un grafico di crescita molto dinamico. Dopo aver inventato e dominato il segmento ‘flagship killer’, il marchio è passato completamente al premium e poi ha deciso di ottenere una buona presa anche sul segmento medio. L’azienda ha fatto questo non trascinando una serie di smartphone già popolare in una fascia di prezzo medio, ma lanciando invece la serie Nord – una serie completamente nuova. Facendo questo, OnePlus non solo ha mantenuto i valori e le nozioni fondamentali legate alla sua serie di smartphone di successo esistente, ma è anche riuscita a colmare un gap nel suo portafoglio aggiungendo un’altra serie. Chiamiamo questo l’“approccio Nord.”

Pensiamo che Xiaomi avrebbe potuto forse utilizzare una strategia simile per salire la scala dei prezzi e introdurre smartphone più premium. Il marchio avrebbe potuto lanciare una serie diversa che venisse con l’idea di essere premium ma a prezzi competitivi (un po’ come la sua stessa serie K a intermittenza) invece di prendere qualcosa come la serie Redmi Note, che è nota per la sua accessibilità e spingerla in una fascia di prezzo più alta. Questo non solo dà alla serie Redmi Note un’immagine molto confusa con telefoni che vanno da Rs. 17,999 a quasi il doppio a Rs. 35,999 (un ampio intervallo di prezzo), ma fa anche perdere a Redmi una grande opportunità di avere un’altra serie nel mix. Dopo quasi dieci anni nel mercato, una parte significativa dei quali è stata trascorsa come il marchio numero uno, Xiaomi dovrebbe forse pensare di uscire dalla sua zona di comfort Note e Numero in modo più coerente, specialmente quando si tratta di salire la scala dei prezzi e del valore.

La serie Redmi Note è stata costruita su una base di accessibilità. Pensiamo davvero che Xiaomi non dovrebbe cercare di costruire un palazzo premium su di essa.