Il mercato degli smartphone indiani quasi dimezzato dal Covid

Canalys ha pubblicato il suo rapporto sul mercato degli smartphone indiani per il secondo trimestre del 2020 (Q2 2020). E come previsto, non è una lettura piacevole. La nazione era entrata in lockdown alla fine del primo trimestre e le restrizioni sono ancora in vigore in molte aree. Inutile dire che questo ha colpito duramente il mercato degli smartphone. Infatti, ci sono state quasi zero vendite per circa un mese quando i mercati erano chiusi e i portali di e-commerce non erano autorizzati a vendere telefoni.

Il risultato: il mercato degli smartphone indiani è diminuito del 48% nel secondo trimestre di quest’anno. Ci sono stati alcuni sviluppi interessanti anche in questo rallentamento, però. Ecco alcuni dei punti salienti del rapporto (poiché i numeri delle spedizioni erano molto bassi rispetto al Q2 2019, con i mercati chiusi, ci siamo concentrati più sul cambiamento delle quote di mercato che sui volumi effettivamente venduti):

Un grande calo

Con l’economia sostanzialmente chiusa dall’inizio del trimestre fino a metà maggio, i marchi di smartphone in India hanno avuto un periodo davvero difficile. In totale, sono state spedite solo 17,3 milioni di unità in questo periodo, quasi la metà delle 33 milioni di unità spedite nel Q2 2019. Questo ha anche rappresentato un enorme calo trimestre su trimestre: 33,5 milioni di unità erano state spedite nel Q1 2020, anche se il lockdown era entrato in vigore verso la fine del trimestre.

Xiaomi continua a dominare

I suoi numeri hanno subito un colpo come quelli di tutti gli altri, ma Xiaomi ha continuato a essere il principale marchio di smartphone in India. Il marchio ha spedito 5,3 milioni di unità per ottenere una quota di mercato del 30,9%, anche se questo è in calo rispetto ai 10,3 milioni di unità nel Q2 2019 e in realtà lo stesso numero nel Q1 2020. La sua quota di mercato in termini percentuali ha però subito un leggero calo dal 31,3% di questo periodo dell’anno scorso.

Vivo è stabile al secondo posto e in crescita

È stata la storia a sorpresa del mercato degli smartphone indiani negli ultimi trimestri, con una quota di mercato in rapida espansione. E Vivo continua a fare molto bene. Il marchio ha recentemente sostituito Samsung come secondo marchio nel paese e ha mantenuto la sua posizione anche nel Q2 2020. Ha spedito 3,7 milioni di unità in questo periodo e ha visto la sua quota di mercato aumentare effettivamente dal 17,5% nel Q2 2019 al 21,3%. È persino salita sopra la quota del 19,9% che aveva nel Q1 2020. Questo marchio sembra non avere intenzione di cedere il secondo posto.

Samsung rimane al terzo posto ma i numeri sono in calo

Era il numero uno non molto tempo fa, e il numero due anche meno tempo fa, ma i tempi recenti hanno visto Samsung scivolare al terzo posto. E il Q2 2020 ha visto il marchio coreano rimanere in quella posizione, spedendo 2,9 milioni di unità. Tuttavia, la sua quota di mercato è diminuita dal 22,1% nel Q2 2019 (quando era il secondo marchio) e dal 18,9% nel Q1 2020 – ora si attesta al 16,8%.

Vivo sta aprendo un divario su Samsung

Quando Vivo ha sorpreso tutti prendendo il secondo posto nel mercato degli smartphone indiani, c’erano molti che si aspettavano un forte ritorno di Samsung. Nel Q1 2020, la differenza tra i due marchi era di un solo punto percentuale: Vivo aveva una quota di mercato del 19,9% mentre Samsung aveva una quota del 18,9%. Tuttavia, il Q2 2020 ha visto espandere questo divario: Vivo ora ha una quota del 21,3%, rispetto al 16,8% di Samsung. Il marchio coreano ha molto terreno da coprire per riconquistare il suo secondo posto, mentre Vivo continua a crescere in termini di quota di mercato.

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Oppo supera Realme, ottiene il quarto posto

Oppo e il suo ex sottobrand Realme si sono contesi il quarto posto nel mercato indiano per un po’. Il Q1 2020 aveva visto Realme finire davanti a Oppo, ma il Q2 2020 ha visto Oppo riprendersi il quarto posto, spingendo Realme al quinto. Oppo ha spedito 2,2 milioni di unità nel trimestre, rispetto a 1,7 milioni di Realme. Oppo ha anche visto la sua quota di mercato aumentare al 12,9%, ben al di sopra del 9,2% di un anno fa e del 10,4% nel Q1 2020.

Un periodo tranquillo per Realme

Il secondo trimestre del 2020 è stato un periodo tranquillo per il nuovo arrivato nel mercato degli smartphone indiani. Circa un anno fa, si era parlato di Realme che cercava di entrare tra i primi tre nel mercato indiano, data la sua crescita meteoritica. Tuttavia, ciò sembra un po’ irrealistico in questo momento. Il marchio ha spedito 1,7 milioni di unità nel Q2 2020 e ha ottenuto una quota di mercato del 10%, che è aumentata dall’8,1% nel Q2 2019 ma è diminuita dall’11,7% nel Q1 2020. Dato il flusso di lanci da parte di Realme negli ultimi tempi, però, il marchio potrebbe tornare in lizza per onori di posizione più elevati.

Gli “Altri” stanno scomparendo

Abbiamo osservato in passato come la quota di mercato degli “altri” che comprende marchi al di fuori dei primi cinque nel mercato sia stata in diminuzione. Il Q1 2020 aveva visto scendere questa quota a un mero 8,5% e il Q2 2020 l’ha vista scendere ulteriormente all’8,4%, con solo 1,4 milioni di unità spedite. Quando si considera che gli “altri” includono marchi come Nokia, Motorola/Lenovo, Asus, Lava/Xolo, OnePlus, Honor e Apple, quel numero è allarmante.

Nota: Tempi migliori in arrivo? (non dal rapporto)

Sebbene ciò che abbiamo visto del rapporto non faccia riferimento alle prospettive di mercato per il resto dell’anno, la maggior parte delle persone nel settore sembra pensare che il Q3 2020 e il Q4 2020 vedranno il mercato degli smartphone riprendersi. Ci sono anche alcuni che credono che il Q3 2020 potrebbe vedere un enorme aumento delle vendite data la domanda accumulata dal Q2 2020, che ha visto la maggior parte dei mercati chiusi o limitati. Man mano che i mercati si aprono sempre di più e torna una sorta di “normalità”, ci si aspetta che le spedizioni aumentino. Siamo certi che i marchi spererebbero di sì.