Il mercato degli smartphone indiani rallentato dalla crisi COVID nel Q1 2020

L’impatto del virus COVID-19 è stato avvertito dal mercato indiano degli smartphone nel primo trimestre del 2020. Anche se il paese è entrato in lockdown solo verso la fine del trimestre (da circa il 20 marzo in poi), il suo impatto è stato abbastanza profondo da ridurre la crescita nel trimestre a un modesto 4 percento rispetto al Q1 2019, secondo un rapporto sul trimestre di Counterpoint Research. Ci sono stati comunque alcuni trend molto interessanti osservati in questo periodo. Questi sono stati i più notevoli:

Xiaomi ancora in cima, con la quota più alta dal 2018

Xiaomi è rimasta il numero uno nel mercato indiano degli smartphone, crescendo di un modesto 6 percento anno su anno, ma finendo comunque con una quota di mercato del 30 percento, che è la sua più alta dal Q1 2018. La serie Redmi Note 8, così come la sua espansione offline, hanno giocato un ruolo importante nel suo successo. Per inciso, Xiaomi ha anche avuto la quota più grande dell’intero mercato dei telefoni, che include i telefoni a funzionalità.

Vivo consolida il numero due

Vivo ha sorpreso molte persone quando ha preso il secondo posto nel mercato indiano da Samsung nel Q4 2019. Bene, chiaramente non è stata una coincidenza, poiché il primo trimestre del 2020 ha visto Vivo riprendere il secondo posto con una crescita anno su anno del 40 percento per avere una quota di mercato del 17 percento. La sua serie Y ha fatto particolarmente bene, e secondo il rapporto, il marchio è uscito dal trimestre con scorte basse – sempre un buon segno.

Samsung vola nel segmento medio, inciampa nel segmento budget

Samsung non era molto indietro rispetto a Vivo nel Q1 2020, con una quota di mercato che era solo un percento inferiore – 16 percento. Tuttavia, ha registrato un forte calo anno su anno dell’84 percento. Le sue stelle in questo trimestre sono stati i suoi dispositivi di fascia media come il Galaxy A51, A20s, A30s e M30s, e i suoi modelli premium più accessibili come il Galaxy S10 Lite e il Galaxy Note 10 Lite, ma ha perso terreno rispetto a Redmi, Realme e Vivo nel segmento sotto i Rs 10.000, dove un tempo aveva dominato.

Realme, Oppo continuano la battaglia quarto-quinto

La battaglia tra il quarto e il quinto posto continua a essere serrata, anche se i marchi che si sfidano hanno registrato una crescita impressionante. Alla fine del 2019, Realme ha chiuso appena davanti a Oppo con una quota di mercato del 14 percento rispetto al 12 percento di Oppo. Realme è cresciuta di un incredibile 119 percento anno rispetto al Q1 2019, con il segmento budget C3 e 5i che ha fatto bene. Oppo, dal canto suo, è aumentata dell’83 percento rispetto all’anno scorso, con l’A5 2020 e l’A5s che hanno fatto molto bene.

Poco guadagna attenzione

Poco, che aveva fatto notizia con l’F1 nel 2018, ha fatto un incredibile ritorno nel Q1 2019. Anche se è stato lanciato solo a febbraio, il suo modello X2 ha fatto abbastanza bene da ottenere una quota di mercato del 2 percento. Non sorprende che sia emerso come uno dei primi cinque marchi nel segmento Rs 15.000 – 20.000.

Samsung prende la corona premium

Il segmento dei telefoni premium – quello di Rs 30.000 e oltre – ha visto una sorpresa di sorta con Samsung che ha superato OnePlus per diventare il numero uno. Il Galaxy Note 10 Lite e il Galaxy S10 Lite hanno probabilmente giocato un ruolo importante in questo aumento.

Apple regna suprema nel segmento ultra-premium

Quando si tratta di telefoni con un prezzo superiore ai Rs 45.000, Apple ha continuato a dominare il mercato indiano. Una forte performance dell’iPhone 11 e alcuni ottimi sconti su Amazon e Flipkart hanno visto il marchio conquistare un incredibile 55 percento di quota di mercato!

Una sfida in arrivo per OnePlus

OnePlus era il principale attore nel segmento premium qualche tempo fa, e il rapporto prevede che espanderà la sua presenza nel segmento ultra-premium con il lancio della serie OnePlus 8. Tuttavia, dato il lancio dell’iPhone SE, la nuova forza di punta budget di Samsung e le restrizioni imposte dalla situazione di lockdown, pensiamo che il Never Settler abbia una vera battaglia davanti a sé.

Giorni difficili in arrivo per gli OEM, dispositivi entry-level

I giorni a venire saranno probabilmente difficili per l’industria, poiché gran parte del periodo sarà stata trascorsa in uno stato di lockdown in cui non si sono effettuate vendite di telefoni. Il rapporto prevede un periodo difficile per gli OEM poiché dovranno gestire l’inventario esistente in tutti i punti di distribuzione e vendita al dettaglio, e anche adattarsi a una riapertura graduale del lockdown. Il rapporto afferma inoltre che poiché i consumatori di smartphone entry-level saranno probabilmente i più colpiti dal lockdown, la domanda di smartphone entry-level diminuirà nel breve termine. Si afferma che la domanda è probabile che si sposti nella seconda parte dell’anno, e le persone potrebbero posticipare gli acquisti fino alla stagione festiva, anche se la situazione sul campo si stabilizza entro la metà dell’anno.

Una parola anche da Canalys…

E anche mentre questo viene scritto, Canalys ha presentato il suo rapporto per il Q1 2020. Anche se quel rapporto mostra il mercato indiano degli smartphone crescere a un più impressionante 12 percento, le sue classifiche dei primi cinque sono simili, con Xiaomi al top (30,6 percento, 10,3 milioni di unità spedite), Vivo al secondo posto (19,9 percento, 6,7 milioni), Samsung scivolata al terzo (14 percento, 6,3 milioni), Realme al quarto (11,7 percento, 3,9 milioni) e Oppo al quinto (10,4 percento, 3,5 milioni).

Canalys prevede anche che il mercato scenderà nel Q2 2020, a causa del lockdown Covid e sottolinea che la disponibilità dei lavoratori, data la limitata disponibilità dei trasporti pubblici, sarà la sfida per gli OEM, così come la riduzione della capacità produttiva con le nuove normative sul personale previste (sottolineando il distanziamento sociale) una volta che il lockdown verrà sollevato. Tuttavia, si aspetta che la domanda dei consumatori rimanga robusta e prevede anche che i canali online andranno bene poiché i consumatori diventeranno diffidenti nell’acquistare offline a causa della paura del virus.