Il mercato degli indossabili in India registra una crescita esplosiva nel 2020

Il 2020 potrebbe essere un anno che la maggior parte di noi vorrebbe dimenticare, ma sembra certamente essere stato memorabile per il mercato degli indossabili in India. Secondo il Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker di IDC, il mercato indiano è stato uno dei mercati in più rapida crescita al mondo in termini di indossabili nel 2020. Il rapporto ha anche fornito dettagli sulle performance di diversi prodotti e marchi nell’anno e nell’ultimo trimestre dell’anno. Ecco i punti salienti:

Crescita a tre cifre!

Il mercato degli indossabili in India è cresciuto di un incredibile 144,3 percento nel 2020 rispetto al 2019, chiudendo l’anno con spedizioni di 36,4 milioni di unità. L’India è stato l’unico paese tra i primi venti al mondo a registrare una crescita a tre cifre nell’anno. Naturalmente, questo potrebbe anche essere in parte dovuto a una base installata più piccola, pensiamo.

Crescita tripla per gli auricolari

Il rapporto afferma che ciò che definisce auricolari è cresciuto di oltre tre volte nel 2020 rispetto all’anno precedente. Questo è stato principalmente dovuto alla disponibilità di opzioni più accessibili e anche perché la domanda per tali dispositivi è aumentata poiché le riunioni virtuali e l’e-learning sono diventati la norma nei tempi del Covid.

TWS cresce dieci volte!

Il segmento degli auricolari true wireless (TWS) ha registrato una crescita a livelli incredibili. Il numero di TWS spediti è aumentato di dieci volte – sì, DIECI VOLTE – nel 2020, con spedizioni totali di 11,3 milioni di unità. E un analista IDC ha affermato che questo aumento è stato anche dovuto a “correzioni di prezzo” con i fornitori che hanno lanciato TWS a prezzi molto più accessibili. Il prezzo medio di vendita dei TWS era di 110 USD nel 2019. Questo è sceso a 45 USD nel 2020.

Gli auricolari dominano il mercato degli indossabili

Gli auricolari hanno rappresentato l’83,6 percento di tutti gli indossabili spediti nel 2020. I fitness tracker hanno seguito con il 9,2 percento e gli orologi con il 7,3 percento (sì, sappiamo che questo arriva al 100,1 percento, ma supponiamo che ci sia stata qualche approssimazione!).

Boat è il re degli auricolari…

Il marchio indiano Boat è stato il più grande attore nel mercato degli auricolari. Il marchio ha rappresentato fino a un terzo delle spedizioni nella categoria. Questo è stato più del doppio di quanto rappresentato da Samsung al secondo posto con il 14,5 percento, e questo quando la quota di Samsung includeva JBL, Harman Kardon e Infinity.

…e il boss del TWS

Boat è stato anche il leader nel TWS, con una quota del 24,6 percento. Realme ha preso il secondo posto con il 13,5 percento – impressionante se si considera che il marchio è entrato nel segmento solo alla fine del 2019.

Gli orologi registrano un aumento

Gli orologi hanno registrato una crescita del 139,3 percento nel 2020, raggiungendo 2,6 milioni di unità nelle spedizioni. Di questi, gli smartwatch, che IC distingue come quelli in grado di eseguire applicazioni di terze parti, hanno rappresentato il 24,5 percento.

Noise guida gli orologi

Negli orologi, Noise è stato il leader con una quota di mercato del 24,5 percento. Il secondo posto è andato a Realme, che ha ottenuto una quota del 15,7 percento, nonostante fosse entrato nel segmento solo nel 2020.

Apple domina gli smartwatch

Potrebbe avere alcuni degli smartwatch più costosi del settore, ma ciò non ha impedito ad Apple di dominare la categoria degli smartwatch. Infatti, nel 2020, quasi ogni secondo smartwatch spedito in India era un Apple Watch – il marchio aveva una quota del 51 percento del mercato indiano degli smartwatch nel 2020.

I braccialetti scivolano via

A un certo punto, erano una delle parti più importanti dell’equazione degli indossabili, ma nel 2020 i braccialetti hanno visto un declino. La loro quota è scesa del 34,4 percento, e hanno spedito 3,3 milioni di unità. Questo è il primo anno in cui questa categoria ha registrato un declino, e il rapporto attribuisce ciò alla popolarità degli orologi e anche alla loro disponibilità a prezzi simili.

Xiaomi regna nei braccialetti

Xiaomi è stata la leader nel segmento dei braccialetti con una quota di mercato del 46,7 percento. Realme è stata una lontana seconda con una quota del 12,3 percento – ma ancora una volta, questa è stata una performance impressionante da un marchio che è entrato nel campo nel 2020.

Un Q4 massiccio per gli indossabili

L’ultimo trimestre del 2020 è stato molto buono per gli indossabili, con 15,19 milioni di unità spedite, rispetto a solo 5,01 milioni nel Q4 2019. Gli auricolari hanno rappresentato l’85,4 percento, registrando una crescita sorprendente del 301 percento anno su anno, mentre gli orologi hanno sorprendentemente conquistato il secondo posto con una quota dell’8,8 percento (spedendo più di un milione di unità per la prima volta in un trimestre), superando i braccialetti la cui quota è scesa dal 28,4 percento nel Q4 2019 a un misero 5,8 percento nel Q4 2020. Interessante notare che “altri”, che rappresentavano l’1,3 percento del mercato nel Q4 2019, è completamente scomparso nel Q4 2020.

Un futuro luminoso per gli orologi

Secondo il Manager Associato della Ricerca, Client Devices: “Il 2020 è stato un anno di transizione nel segmento audio da dispositivi cablati a dispositivi wireless. Nel 2021, questa categoria migrerà ulteriormente verso dispositivi più sofisticati con un’esperienza audio migliorata che sarà il tema centrale per tutti i fornitori… Il costo elevato associato agli orologi indossabili non è più una grande sfida. Inoltre, il fattore di forma dell’orologio è ora visto come più attraente per i consumatori, e i fornitori sfrutteranno questo cambiamento espandendo ulteriormente il loro portafoglio di orologi nei prossimi trimestri“.

È tempo che gli altri stiano attenti, pensiamo!

Nota: Nella definizione di IDC, affinché un dispositivo indossato sull’orecchio sia considerato indossabile nella categoria auricolari o hearables, deve offrire funzionalità oltre l’audio, come un assistente intelligente, monitoraggio della salute e del fitness, miglioramento dell’esperienza audio o traduzione linguistica.

I dispositivi indossabili che sono sotto forma di orologio e in grado di elaborare i dati digitalmente sono considerati nella categoria degli orologi, ed escludono gli orologi analogici e digitali tradizionali.