iQOO punta a OnePlus nella campagna #YouDecide

Le battaglie pubblicitarie non sono una novità nel mondo della tecnologia. Alcune sono sottili, altre sono rumorose, ma tutte queste campagne hanno la stessa intenzione: dimostrare come il loro marchio o prodotto sia migliore della concorrenza. E l’ultimo nome aggiunto alla zona di guerra pubblicitaria tecnologica è iQOO. Il marchio potrebbe avere poco più di un anno (e meno di sei mesi in India), ma non si sta “accontentando” e sta puntando a uno dei marchi più popolari: OnePlus.

A febbraio di quest’anno, IQOO ha lanciato l’IQOO 3 in India, che non solo è arrivato con specifiche di alto livello, ma anche con un prezzo molto accessibile (e che è diventato ancora più conveniente con alcuni ribassi di prezzo da allora). Suona familiare? Bene, molti marchi hanno utilizzato esattamente questa stessa strategia per farsi notare nell’industria degli smartphone, e OnePlus è uno dei pionieri che ha effettivamente avviato questa tendenza. Ma OnePlus, con la sua ultima serie, è entrata essa stessa nella zona dei flagship, lasciando il titolo di “flagship killer” in palio.

Molti marchi hanno colto questa opportunità per creare smartphone che offrono specifiche di alta gamma e prezzi relativamente accessibili, e l’IQOO 3 è uno di essi. Ma a differenza di altri marchi che hanno rilasciato smartphone e annunci per promuovere i propri prodotti, IQOO sta effettivamente puntando a OnePlus nella sua ultima campagna pubblicitaria che presenta l’IQOO 3. Bene, abbiamo MENTIONATO che era uno dei contendenti che potrebbe rappresentare una sfida molto seria per il OnePlus 8 e attraverso questa campagna, sembra che iQOO voglia assicurarsi che tutti lo vedano come un’alternativa a OnePlus.

“Accontentati di meno” – Targeting OnePlus 8!

La campagna chiamata “#YouDecide” ha finora tre annunci. Questi evidenziano diverse caratteristiche dello smartphone e come si possa ottenere una migliore esperienza smartphone spendendo meno. “ Pulsanti touch mostruosi, “ “ Super flash charge, “ e “ Snapdragon 865 “ sono tre diversi annunci che evidenziano le caratteristiche menzionate nel titolo. Tutti condividono lo stesso concetto centrale.

Iniziano con una domanda relativa a una caratteristica, poi introducono l’angolo OnePlus menzionando come si possa “Accontentarsi di meno” e spendere 7.000 Rs in più, che è la differenza di prezzo tra l’IQOO 3 e il OnePlus 8 (l’IQOO 3 parte da 34.999 Rs mentre il OnePlus 8 parte da 41.999 Rs), aggiungendo un lungo riquadro rettangolare rosso sullo schermo (senza branding però) che suggerisce nuovamente OnePlus.

Dopo questo, gli annunci evidenziano come l’IQOO 3 offra caratteristiche migliori a un prezzo inferiore rispetto a un telefono che assomiglia molto al OnePlus 8 – ricarica più veloce, pulsanti mostruosi per il gaming che salvano i pollici da “sforzo del pollice” e prestazioni più veloci dalla RAM LPDDR5. Tutti e tre gli annunci durano circa 30 secondi e hanno la stessa musica e la maggior parte degli elementi di design sono gli stessi.

Gli annunci sono brevi, semplici e diretti. Tutti questi annunci pongono una domanda all’inizio, poi utilizzano le caratteristiche e il prezzo della loro concorrenza a loro favore e poi rispondono alla domanda introducendo la caratteristica dell’IQOO 3 che intendono evidenziare nell’annuncio. E mostrano come la caratteristica funzioni meglio su IQOO 3 rispetto alla concorrenza. Potrebbe sembrare complicato, ma funziona molto bene nella campagna pubblicitaria. Gli annunci non girano intorno al punto. Si concentrano semplicemente sull’evidenziare una caratteristica e prendono di mira OnePlus fin dall’inizio.

Per un marchio che è recentemente entrato nel mercato degli smartphone, pensiamo sia davvero coraggioso da parte di IQOO andare così direttamente contro OnePlus. Tutti e tre gli annunci nella campagna utilizzano le stesse impostazioni e il concetto centrale, ma merito a IQOO perché la campagna trasmette il messaggio molto bene. Questi sono annunci molto basilari in termini di valore di produzione. Non presentano nulla di eccessivo o stravagante e riescono comunque a evidenziare il USP del loro prodotto.

Suggerendo OnePlus, senza dimenticare iQOO

Di volta in volta abbiamo menzionato come la pubblicità competitiva possa essere una spada a doppio taglio, dove molti marchi spesso finiscono per dare più spazio e attenzione alla loro concorrenza, sconfiggendo l’intero scopo di rilasciare un annuncio in primo luogo. iQOO ha schivato quel proiettile, pensiamo, perché gli annunci non menzionano direttamente OnePlus o evidenziano il OnePlus 8 da nessuna parte e l’attenzione rimane principalmente su iQOO.

Ma ciò non significa che questi annunci non prendano di mira OnePlus. Una delle cose che ci è piaciuta molto della campagna pubblicitaria è che iQOO ha molto astutamente e chiaramente suggerito che la campagna pubblicitaria mira a confrontare quanto bene si comporta l’IQOO 3 rispetto al OnePlus 8 senza realmente menzionare il marchio o il nome del telefono nell’annuncio. Il lungo riquadro rettangolare rosso, la frase “Accontentati di meno” e la differenza di prezzo sono tutti segnali molto evidenti che suggeriscono che la campagna sta prendendo di mira OnePlus.

Gli annunci non prestano attenzione a OnePlus direttamente, ma il fatto che non siano troppo sfumati rende notevolmente facile per chiunque stia guardando capire che il OnePlus 8 è il telefono preso di mira qui. E questo è ciò che rende la campagna efficace per noi.

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Il nome della campagna pubblicitaria, “#YouDecide”, è anche molto potenziante per i consumatori. Lo proietta come se stesse semplicemente presentando ai telespettatori dei fatti e chiedendo loro di decidere, e non sta pubblicizzando i suoi prodotti. Questo ovviamente guadagna a iQOO alcuni punti extra poiché diventa il marchio che non ti bombarda solo con i lati positivi dei propri prodotti, ma sembra anche pensare al tuo beneficio offrendo questi fatti. Curiosamente, tutti i parametri che i video evidenziano sono orientati alle specifiche, il che riduce la questione della soggettività.

Funzionerà? #YouDecide!

OnePlus deve essere abituata a essere presa di mira dalla concorrenza (Xiaomi lo ha fatto con la campagna Redmi K20 nel 2019), quindi non possiamo davvero dire se questa campagna scuoterà qualche piuma in quel campo di chi non si accontenta. E la serie OnePlus 8 ha i suoi assi – il design, il display a 90 Hz e, naturalmente, il sistema operativo. Ma la campagna di iQOO ha strati di astuzia che la attraversano e tutto questo è fatto in appena mezz’ora.

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Questo rende #YouDecide una potenziale campagna “flagship killer” per un telefono che cerca di essere il prossimo flagship killer. Se lo sarà o meno è un’altra questione, ma ha sicuramente colpito i giusti tasti comunicativi. E in modo molto aggressivo.

L’IQOO 3 è davvero un affare migliore del OnePlus 8? Rimanete sintonizzati per la nostra recensione.