La relazione tra Lenovo e Motorola in India sta cambiando?

Ci sono molti che credono che la decisione di Sudhin Mathur di dimettersi dai suoi doppi incarichi di Amministratore Delegato di Motorola Mobility India e Responsabile Nazionale del Lenovo Mobile Business Group India, possa essere un’indicazione del cambiamento nella relazione tra i due marchi. Anche se c’è una percezione che la partenza di Mathur possa avere più a che fare con la diminuzione della quota di mercato di entrambi i marchi in India di recente, il fatto è che, a parte Xiaomi, le quote di mercato sono diminuite in generale in India. E anche al momento della sua partenza, tutto sommato, il gruppo Moto-Lenovo era tra i primi cinque marchi di smartphone in India.

Tuttavia, i tempi recenti hanno anche visto un sottile cambiamento nella relazione tra Motorola e Lenovo. Lenovo, per coloro che potrebbero aver dimenticato, ha acquisito Motorola Mobility da Google, ma per un bel po’ di tempo, le operazioni di Motorola e Lenovo nel settore telefonico in India sembravano distinte. Anche quando erano pubblicamente unificate, inizialmente sembrava che Lenovo fosse almeno sullo stesso piano con il suo marchio di telefoni più noto. Infatti, per un po’, Lenovo ha persino superato Motorola in vendite, in parte grazie ad avere più modelli nel segmento degli smartphone economici, ed è stata vista da molti come il principale rivale di Xiaomi nel mercato delle vendite online. Motorola sembrava essere un attore relativamente di fascia medio-alta (a parte il Moto E) e aveva un numero limitato di dispositivi, mentre Lenovo aveva una gamma più ampia.

Tuttavia, questo sembrava cambiare sottilmente nel 2017. L’anno ha visto Lenovo rimanere per lo più in silenzio in India per la prima metà dell’anno, senza lanci importanti dopo l’estremamente popolare K6 Power. Motorola, d’altra parte, ha presentato una serie di nuovi dispositivi Motorola con nuove versioni della serie G, un nuovo dispositivo Moto M e anche un nuovo dispositivo Moto C. Lenovo è tornata nella seconda metà del 2017 con la serie K8 di dispositivi (con Android stock), ma ancora una volta sembrava essere costretta a suonare il secondo violino rispetto a un’altra ondata di dispositivi Moto, inclusi un altro set di telefoni Moto G (i G5s) e il Moto X. Anche la maggior parte della pubblicità all’aperto e dei media sembrava ruotare principalmente attorno a Motorola – anche quando ci è stato chiesto di dare una pausa ai nostri telefoni nella piuttosto strana campagna Phone-Life balance. E per tutto l’anno ci sono state voci che il marchio Lenovo sarebbe stato escluso dal settore degli smartphone in India e invece sarebbe stato completamente sostituito da Motorola.

Questo non è cambiato nel 2018, dove finora non ci sono stati nuovi telefoni da Lenovo in India, ma ce ne sono stati due da Motorola – un avatar con 6GB di RAM del Moto X4 e il Moto Z2 Force. Naturalmente, l’azienda insiste ancora formalmente che sia Lenovo che Motorola fanno parte del suo portafoglio, ma l’accento è sempre più posto su Motorola, con l’apertura di Moto Hubs in tutto il paese.

Ora, Mathur era molto la persona responsabile in Lenovo-Moto quando è avvenuto questo apparente cambiamento ed era infatti il volto dei marchi. Ma ciò che non può essere negato è che per molte persone, lui rappresentava Lenovo molto più di Moto – era dopotutto l’uomo che ha reso Lenovo un marchio di smartphone mainstream nel mercato indiano, che fino ad allora aveva principalmente identificato Lenovo con i computer. Naturalmente, era anche l’uomo che era al centro di numerosi lanci di Motorola, ma per molte persone, rimane la persona dietro il braccio mobile di Lenovo in India.

La sua partenza, per qualsiasi motivo specifico, potrebbe quindi benissimo segnare la fine di un’era di sorta – una in cui Lenovo aveva almeno per un po’ affrontato a viso aperto il suo marchio di telefoni più noto. Naturalmente, non abbiamo idea di chi prenderà il suo posto, ma il sentimento di mercato sembrerebbe indicare che chiunque sia sarà più orientato verso Moto che verso Lenovo. La guardia sembrerebbe essere cambiata in più di un modo.