LG Abbandona il Mercato degli Smartphone più Grande del Mondo: Report

Mentre i ricavi del 2017 di LG suggeriscono una crescita positiva per il suo business complessivo di elettrodomestici, la divisione smartphone dell’azienda non sta andando così bene. E un nuovo report accentua ulteriormente la loro situazione critica. Secondo pubblicazioni locali, LG potrebbe aver ritirato le sue vendite mobili dal mercato degli smartphone più grande del mondo — la Cina.

Il fattore più critico dietro questa mossa, secondo fonti, è il fatto che LG stava venendo superata dalle strategie di marketing aggressive e dai prezzi dei produttori di telefoni locali. Venditori come Xiaomi, Oppo, Huawei hanno dominato il paese per anni e hanno reso quasi impossibile per chiunque altro entrare nel mercato. Anche Samsung, nell’ultimo trimestre, non era nella top five secondo Kantar. Insieme ad Apple, questi marchi leader rappresentano più del novanta percento della quota totale.

Il report rivela ulteriormente che LG è riuscita a vendere solo 160.000 unità in Cina per l’intero 2016 su un totale stimato di 480 milioni di spedizioni. Inoltre, il produttore coreano non si è nemmeno preoccupato di lanciare i suoi ultimi flagship — il V30 e il G6 — nel mercato. Queste azioni suggeriscono chiaramente che l’azienda stava considerando di staccare la spina da un po’ di tempo.

Inoltre, la divisione smartphone di LG ha riportato una perdita operativa di 192 milioni di dollari per il Q4 e ha specificamente citato ‘forte concorrenza da parte dei marchi cinesi’ come uno dei motivi. A parte ciò, tuttavia, l’azienda ha avuto un periodo piuttosto positivo per il resto dei suoi prodotti. Infatti, il Q4 è stato un trimestre da record per LG Electronics, considerando tutto. D’altra parte, la divisione delle comunicazioni mobili ha registrato una perdita di 213,2 miliardi di won (201 milioni di dollari) nel quarto trimestre, principalmente a causa di alti costi di marketing e prezzi dei componenti.

Le difficoltà di LG nel mercato degli smartphone non sono limitate nemmeno al mercato cinese. L’azienda ha trovato difficile ristabilire la sua presenza in quasi tutte le regioni. Il suo CEO, Jo Seong-jin, avrebbe persino ordinato di rifare il loro prossimo flagship da zero poiché “l’azienda non è riuscita a trovare un forte punto di vendita per lo smartphone G7.” In linea con questa speculazione, LG non presenterà probabilmente un aggiornamento annuale alla sua linea di smartphone premium della serie G al Mobile World Congress.