Mi 10 vs. DSLR: Riprendere una Vecchia Lotta, In Modo Spiritoso e Divertente [Tech Ad-Ons]

Da quando le fotocamere sono diventate una parte importante dell’esistenza di uno smartphone (e della nostra), i marchi hanno provato ogni trucco del libro per far sembrare che avere una buona fotocamera per smartphone superi tutte le altre attrezzature fotografiche. Se inseguire i propri rivali non fosse stato abbastanza, le aziende hanno deciso di mettere a confronto il loro setup leggero e multi-camera con il campione di fotografia pesante e originale del settore, le DSLR.

La fine di questa lotta non sembra mai bella per gli smartphone, ma in qualche modo sembra che i marchi non possano fare a meno di farlo ( leggi il nostro parere qui). Da presentazioni, eventi di lancio a campagne pubblicitarie complete, amano semplicemente mettere le loro fotocamere contro le DSLR. E il marchio che lo ha fatto più recentemente e in modo piuttosto rumoroso è Xiaomi.

Xiaomi ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria per promuovere il Mi 10 e il colpo? Confronta le fotocamere del Mi 10 con una DSLR.

Non sei tu, DSLR, è Mi..10!

La campagna pubblicitaria chiamata “Mi 10 Vs. DSLR” finora ha tre annunci— “il problema della manutenzione elevata”, “problemi di bagagli”, “problemi di stabilità.” Tutti e tre questi annunci presentano coppie romantiche in cui uno di loro è una persona con una DSLR e l’altro è una persona normale. La trama di base di questi annunci ruota attorno alla rottura di ciascuna coppia.
Negli annunci, la persona normale (quella con una testa umana) sta rompendo con la DSLR. Ogni annuncio evidenzia un motivo diverso.

Ad esempio, in “il problema della manutenzione elevata” la persona rompe con la sua significativa DSLR perché è di alta manutenzione. Nel secondo annuncio, “problemi di bagagli” la donna sta rompendo con il suo fidanzato DSLR a causa della sua difficoltà a essere trasportato (“problemi di bagagli), e nel terzo, il ragazzo chiude con la ragazza a causa di “problemi di stabilità”. Gli annunci si concludono con immagini del Mi 10 sullo schermo e evidenziano le specifiche della fotocamera del telefono.

Rompere e dare la colpa a Mi!

Quando abbiamo visto per la prima volta la campagna non pensavamo davvero che sarebbe andata bene per Xiaomi. Ma per quanto pensiamo che questa sia una lotta completamente ingiusta e infondata, in qualche modo Xiaomi è riuscita a renderla almeno divertente. Il marchio ha preso ispirazione da coppie reali e dai loro problemi e li ha rispecchiati in questi annunci in modo satirico. “Il problema della manutenzione elevata”, “problemi di bagagli” e “problemi di stabilità” sono alcuni dei problemi per cui le coppie reali si rompono e problemi che sono sinonimi delle DSLR. Xiaomi ha molto intelligentemente scelto questi problemi e li ha usati a suo favore.

In meno di 30 secondi per ciascun clip, il marchio è riuscito a mostrare come il Mi 10 sia un’opzione migliore di una DSLR. Non è andato nelle specifiche (perché ovviamente!) ma ha affrontato principalmente questioni cosmetiche come il fatto che una DSLR è pesante, come è di alta manutenzione rispetto a uno smartphone (ovviamente), e come sia difficile mantenerla stabile a causa del suo peso. Ci piace anche come il marchio abbia utilizzato quella frase di rottura più usata, “non sei tu, sono io” a suo favore e l’abbia trasformata in un gioco di parole. Alla fine di ogni annuncio, chi rompe dice “non sei tu, è Mi” a chi viene lasciato, suggerendo che preferiscono il Mi 10 alla DSLR.

L’umorismo salva la (pubblicità) giornata

Gli annunci sono brevi, intelligenti e divertenti. Potrebbe essere sciocco da parte di Xiaomi confrontare il suo smartphone con una DSLR, ma il marchio ha scelto le sue battaglie con attenzione e ha solo fatto un tuffo nella piscina di problemi che lo avrebbero aiutato a superare il suo rivale.

Il concetto centrale di “Mi 10 Vs. DSLR” potrebbe sembrare un po’ frivolo nei nostri libri, ma non si può negare che ci piaccia ancora questa campagna pubblicitaria. Rispecchia alcuni scenari reali davvero tristi e seri e li ha dipinti in modo divertente con il suo uso intelligente – l’annuncio “manutenzione elevata” ad esempio mostra la ragazza con faccia da DSLR seduta davanti a uno specchio con un kit di pulizia per fotocamera e gestendolo esattamente come se fosse un kit per il trucco. Allo stesso modo, nel caso di “problemi di stabilità,” la ragazza con faccia da DSLR dice “possiamo chiedere aiuto” e alza… un gimbal. Intelligente, molto!

È passato un po’ di tempo da quando abbiamo visto una buona campagna pubblicitaria da Xiaomi. Proprio quando stavamo perdendo la speranza nelle capacità pubblicitarie del marchio, finalmente ha rilasciato una campagna per salvare la sua giornata pubblicitaria. Non preoccuparti, DSLR, non ti stiamo abbandonando, ma in questa particolare serie di annunci, non sei tu, è Mi.