Niente Pro di nuovo? OnePlus ha trovato svantaggi nei suoi piani per telefoni premium?

OnePlus è iniziato come il Flagship Killer, un marchio che offriva specifiche quasi da flagship a prezzi sorprendentemente accessibili – il primo OnePlus era prezzato a 21.999. Sebbene il suo prezzo sia aumentato costantemente negli anni successivi, OnePlus è rimasto, per molti, un dispositivo con un cuore da flagship e un prezzo inferiore al premium.

E poi, nel 2019, il marchio Never Settling ha deciso di avventurarsi coraggiosamente nella zona premium. Quell’anno ha rilasciato il OnePlus 7 Pro, che partiva da Rs 48.999, quasi il 40% in più rispetto al OnePlus 6 (Rs 34.999). Sebbene fosse ancora più accessibile rispetto ai flagship di Apple e Samsung, questo era comunque un prezzo molto alto secondo gli standard di OnePlus e ha portato a reazioni molto forti da parte dei suoi fedeli, che sentivano che la mossa allontanava OnePlus dalle sue radici di killer di flagship. Molti analisti ritenevano che la mossa del marchio fosse in linea con la tendenza verso dispositivi premium a prezzi più elevati stimolata dal successo dell’iPhone X.

L’era Pro inizia… e finisce

Nei successivi due anni, OnePlus ha continuato a seguire questo percorso premium Pro. Nel 2020, ha lanciato il OnePlus 8 Pro a Rs 54.999, il OnePlus 9 Pro a Rs 65.999 nel 2021 e il OnePlus 10 Pro a Rs 66.999 nel 2022. Il OnePlus 7 Pro ha persino ricevuto una variante T leggermente più costosa, sebbene i suoi successori non l’abbiano fatto. OnePlus ha anche continuato a rilasciare telefoni non Pro a prezzi più bassi, ma era il Pro a essere considerato la stella dell’universo flagship di OnePlus. Era anche visto come il telefono più probabile per sfidare l’egemonia di Apple e Samsung nel segmento di prezzo super-premium (sopra Rs 50.000).

E poi, nel 2023, il Pro è scomparso. Per la prima volta dal 2019, OnePlus ha rilasciato un flagship senza una variante Pro. Ancora più interessante, il OnePlus 11 è partito da un prezzo molto più basso rispetto al OnePlus 10 Pro – Rs 56.999 rispetto a Rs 66.999. Pochi giorni fa, OnePlus ha lanciato la serie OnePlus 12, di nuovo senza una variante Pro, e sebbene il OnePlus 12 sia partito da un prezzo più alto di Rs 64.999, la sua variante base aveva più RAM e spazio di archiviazione, quindi l’aumento non è stato così ripido come in passato.

L’R sta prendendo il posto del “normale” OnePlus?

È interessante notare che, nel 2019, OnePlus ha anche introdotto una variante R del suo flagship con un prezzo molto più basso ma con specifiche meno potenti (generalmente in termini di fotocamera e processore). L’impressione che alcuni hanno avuto è che il OnePlus senza Pro si fosse ora spostato per prendere il posto del Pro, con la variante R che subentrava nella precedente serie numerica. Tuttavia, questo non è del tutto vero, poiché prima del 2023, la serie numerica aveva generalmente lo stesso chip del Pro ma era più accessibile, mentre la variante R aveva quasi sempre un processore leggermente più vecchio e meno potente ed è stata commercializzata come un telefono da gioco.

È anche chiaro che la semplice serie numerica non è realmente entrata nelle scarpe di prezzo del Pro. Il OnePlus 12 a Rs 64.999 È ANCORA più economico del OnePlus 10 Pro, che partiva da Rs 66.999. Inoltre, mentre il prezzo del OnePlus 11 a Rs 56.999 sembrava drammaticamente inferiore rispetto al OnePlus 10 Pro, era in realtà leggermente superiore al OnePlus 10, che era prezzato a Rs 53.999. Detto ciò, non si può negare che la serie numerica abbia ricevuto un significativo aumento in termini di specifiche e design e non sembra una versione diluita di un Pro.

Perché niente Pro?

Quindi, cosa è successo esattamente al lato Pro dei flagship di OnePlus? È stato ritirato o ha preso un congedo temporaneo? E perché? Le risposte non sono molto chiare. Alcuni teorici della cospirazione ritengono che la serie Pro sia stata una vittima della collaborazione tra OnePlus e Oppo nel 2021, con Oppo che preferiva mantenere la zona super-premium libera per i propri flagship premium. Tuttavia, questo sembra improbabile poiché Oppo non è stato un giocatore così prominente nel segmento premium, e non c’è garanzia che la quota lasciata vacante dalla serie Pro andrà a Oppo. Inoltre, nonostante la loro alleanza, i marchi hanno dispositivi concorrenti in molti segmenti (il Oppo Reno 11 Pro ha lo stesso prezzo del OnePlus 12R), quindi perché il segmento premium dovrebbe essere un’eccezione?

Una spiegazione più probabile è che OnePlus abbia ricalibrato le sue ambizioni premium negli ultimi due anni. Il marchio sembra aver semplificato il suo portafoglio di telefoni flagship a due dispositivi all’anno rispetto a quattro o cinque di qualche anno fa, anche mentre ha gentilmente ampliato il suo portafoglio Nord più accessibile, che al momento della scrittura aveva tre serie – il Nord, il Nord CE e il Nord CE Lite. Dato il successo della serie Nord, questo sembra avere molto senso commerciale. È anche notevole che OnePlus sia generalmente passato da altre offerte premium relative ai suoi telefoni – l’orologio premium OnePlus non ha mai avuto un successore, e quest’anno, anche i OnePlus Buds Pro non hanno ricevuto una terza edizione (solo i Buds 3).

Rimanere sulla rotta Premium, Pro o no Pro

Ma l’assenza del Pro rappresenta una riduzione delle ambizioni premium di OnePlus? Non lo pensiamo. OnePlus ha lanciato un tablet a prezzo premium (il OnePlus Pad) nel 2023, e alcuni mesi fa, ha rilasciato il suo primo pieghevole, il OnePlus Open, di nuovo a un prezzo premium. Ha anche annunciato edizioni speciali a prezzo più elevato sia del OnePlus 11 (Marble) che del OnePlus 11R (Solar Red). E se il OnePlus 12 è un’indicazione, il marchio non ha mostrato segni di ritirarsi dall’uso di hardware di alta qualità, che quasi sempre viene a un prezzo premium. L’aumento di prezzo del OnePlus 12 indica anche che OnePlus non ha paura di aumentare i prezzi. Il portafoglio premium potrebbe essere stato ridotto, ma sembra mantenere il suo posto e la sua importanza nel catalogo di OnePlus.

I piani premium di OnePlus potrebbero non avere Pro al loro interno per il momento, ma il marchio non vede alcuno svantaggio nel seguire il percorso premium. Tipicamente, Never Settling.