Opinione: Quei legami tra marchi di fotocamere e telefoni? Funzionano!

Siamo onesti: quando abbiamo sentito per la prima volta di marchi di fotocamere leggendari che si univano ai telefoni per migliorare la fotografia con il telefono (il legame Huawei-Leica nel 2016), tutto sembrava più una questione di marketing che di fotografia. Anche se siamo rimasti molto colpiti dal sensore monocromatico dedicato del Huawei P9, che era piuttosto diverso da qualsiasi cosa avessimo visto prima, l’impressione che il legame fosse più terminologia che tecnologia non svanì del tutto. Forse perché tali legami erano limitati a un numero molto ridotto di dispositivi che sembravano essere progettati più per essere mostrati piuttosto che per il pubblico generale.

E quando il Hasselblad di OnePlus sembrava inizialmente superficiale come la bellezza è generalmente supposta essere, ci sono stati molti cenni saggi lungo le linee della logica “si sono solo uniti a Hasselblad per addebitare un prezzo premium, lo sai“. Anche la collaborazione di Vivo con Zeiss è iniziata in modo relativamente silenzioso, alimentando ulteriormente questa convinzione che la maggior parte dei marchi si unisse a marchi di fotocamere solo per attaccare un logo ben noto sui loro dispositivi e aggiungere uno o due zeri ai prezzi piuttosto che cambiare o migliorare effettivamente la fotografia.

Bene, quasi otto anni dopo quel primo legame, alziamo le mani e ammettiamo di aver sbagliato. Potrebbero essere partiti con un inizio non proprio fluido e non essere stati troppo evidenti in modi non di marketing inizialmente, ma i legami tra telefoni e marchi di fotocamere sembrano fare una differenza enorme nella fotografia con il telefono.

Andare oltre l’hardware e arrivare a interfaccia ed effetti

Una ragione chiave per questo, pensiamo, è che il coinvolgimento dei marchi di fotocamere è passato dall’essere principalmente legato all’hardware, che appare nel foglio delle specifiche ma è altrimenti invisibile per l’utente, a includere anche elementi di UI della fotocamera e software. Sapevamo tutti che Nokia aveva ottiche Carl Zeiss su molti dei suoi telefoni di punta, ma non c’era una modalità significativa che sembrasse trarre ispirazione da Zeiss.

Allo stesso modo, i primi sforzi di Leica con Huawei ci hanno dato una modalità monocromatica, ma anche questo era più una questione di obiettivo, e non c’erano molte caratteristiche specifiche di Leica visibili mentre si utilizzava il telefono stesso. L’approccio generale sembrava essere “le immagini saranno buone perché c’è una collaborazione con un marchio di fotocamere,“ e le cose sono rimaste così. Non c’era un modo semplice per dire che un’immagine o un video provenivano da una fotocamera Leica o Zeiss a parte il raro watermark. Ricordiamo che alcune persone deridevano il sensore monocromatico del Huawei P9, dicendo che era fondamentalmente un “filtro in bianco e nero.“

Xiaomi è stata uno dei primi marchi a cambiare significativamente questo approccio quando ha lanciato il Xiaomi 12S nel 2022 con non solo obiettivi e fotocamere Leica, ma anche una serie di modalità di scatto speciali Leica e persino due distinti colori – un Leica Authentic realistico e un Leica Vivid leggermente più vivace. Il marchio ha anche introdotto quello che ha chiamato un sistema Master Lens, dove gli utenti potevano non solo passare a diverse lunghezze focali ma anche scattare foto con un sapore molto distintivo di Leica. Infine, ha capovolto il concetto di watermark introducendo il “art framing,“ in cui le immagini apparivano incorniciate in cornici Leica appositamente progettate, complete di dettagli dell’immagine e dell’iconico watermark e logo Red Dot di Leica. Il Xiaomi 12S non era quindi solo un telefono con branding Leica e fotocamere e obiettivi Leica, ma anche un modo per scattare fotografie molto simili a quelle di Leica – fotografie che nessun’altra fotocamera di telefono poteva scattare.

E Leica ha detto
Che ci sia luce. Catturato dal Xiaomi 14. 75 mm
Filtro in bianco e nero Leica pic.twitter.com/9FG3cRpfrq — Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 marzo 2024

Hai un telefono con un legame di fotocamera leggendario? Una fotografia molto buona (e diversa) è garantita ora

Il periodo che è seguito ha visto Vivo e OnePlus (così come Oppo) portare anche maggiori elementi di Zeiss e Hasselblad rispettivamente, alla fotografia sui loro telefoni. OnePlus ha aggiunto modalità ritratto speciali con effetti bokeh e flare che imitavano quelli delle leggendarie lenti Hasselblad XCD 30 mm, 65 mm e 90 mm. Il marchio ha anche aggiunto tre stili di colore speciali sviluppati per esso da ambasciatori Hasselblad – Serenity di Yin Chao per ritratti, Radiance di Ben Thomas per fotografia umana e culturale, ed Emerald di David Pesken per paesaggi. C’è anche una modalità Master di Hasselblad per modificare le impostazioni (anche se sembra a qualcuno una sorta di modalità Pro/Manual rebrandizzata).

Vivo, da parte sua, ha presentato tre stili fotografici – Vivo Textured Color per chi ama i dettagli, Vivo Vivid Color per i fan di colori leggermente più ricchi, e Zeiss Natural Color per coloro che adorano il fotorealismo. Vivo ha anche portato la sua innovativa interpretazione della fotografia di ritratto con Zeiss Multifocal Portraits che ci ha permesso di scattare ritratti a diverse lunghezze focali e ha anche introdotto una speciale fotocamera teleobiettivo Zeiss galleggiante che consentiva agli utenti di utilizzare l’obiettivo teleobiettivo anche per scatti simili a macro. Sia la serie Vivo X100 che il Vivo V30 Pro presentano anche i filtri molto distintivi di Zeiss. E il “art framing“ è ora una caratteristica fondamentale, offrendo agli utenti non solo alcune estetiche di inquadramento molto accattivanti ma anche diritti di vanto per aver utilizzato un telefono con un legame di fotocamera leggendario. Xiaomi, da parte sua, continua a modificare e migliorare le sue impostazioni di colore, filtro e ritratto Leica.

Leica, Hasselblad e Zeiss sono venuti alla festa dei telefoni – ora andate più mainstream, per favore!

Il risultato netto di tutto ciò? Stiamo vedendo fotografie da telefoni che sembrano effettivamente vicine a quelle che potrebbero essere state scattate da fotocamere dei marchi con cui si sono legati per la fotografia. Non si tratta solo di colori migliori e più dettagli, come si vede nella maggior parte delle battaglie tra smartphone, ma effettivamente, immagini che hanno uno stile e un flair molto distintivi. E questo sta aggiungendo un nuovo elemento alla fotografia con il telefono, che è stata francamente ridotta a una competizione di pixel negli ultimi tempi.

Fa una grande differenza vedere le persone cercare di fare cose diverse con le loro fotocamere per telefoni. Ad esempio, la fotografia in bianco e nero ha goduto di una sorta di rinascita con i filtri speciali di Leica su Xiaomi, molti utenti stanno sperimentando con la leggendaria modalità XPan di Hasselblad su OnePlus, e se stai vedendo scatti di ritratto con una varietà di lunghezze focali ed effetti di sfocatura, c’è una buona possibilità che l’utente abbia un telefono Vivo con un po’ di Zeiss dentro!

Sì, le collaborazioni tra marchi di fotocamere e telefoni sembrano effettivamente portare a fotografie innovative e spesso molto diverse. Ciò che è meraviglioso è che tali legami potrebbero non essere più limitati ai top di gamma e al segmento premium medio se la decisione di Vivo di utilizzare fotocamere Zeiss nel suo Vivo V30 Pro è un’indicazione. Vedremo un Redmi Note Pro+ con qualche tipo di ottiche Leica o un OnePlus Nord con Hasselblad nei prossimi anni o addirittura mesi? Non lo sappiamo al momento. Ciò che sappiamo è che non saremo cinici quando un marchio di telefoni annuncia un legame con uno di fotocamere. Queste associazioni possono fare e stanno facendo una grande differenza nella fotografia.