Colpo di scena: l'ad-blocker iOS Crystal consente agli inserzionisti di inserire le loro pubblicità nella whitelist pagando denaro [Aggiornato]

La frenesia degli ad blocker per iOS sembra essere tutt’altro che finita. Mentre Marco Arment, editore dell’ad blocker Peace, ha ritirato l’app dallo store iOS citando preoccupazioni etiche, altri sembrano approfittare di questa opportunità.

Il colpo di scena arriva sotto forma di un accordo che il sviluppatore di Crystal, Dean Murphy, ha firmato con il creatore di Adblock Pro, Eyeo. Questo non è nulla di nuovo per AdBlock Pro, il miglior software di blocco degli annunci sui desktop, poiché in precedenza aveva trattato la whitelist di alcuni annunci da reti pubblicitarie; hanno contattato Murphy e gli hanno consigliato di fare lo stesso, ovviamente per una certa somma di denaro. L’azienda ama avvolgere la questione in una coperta pulita e chiamarli come politica degli ‘annunci accettabili’ secondo cui gli annunci “minimamente intrusivi” saranno serviti agli utenti, ma la domanda rimane la stessa: l’ad-blocker è più una macchina per generare entrate o ha un background utilitaristico? Siamo d’accordo che al momento i clienti possono scegliere se vogliono vedere gli annunci accettabili o meno, ma di nuovo non ci sorprenderà se gli editori di applicazioni progetteranno una soluzione alternativa anche per questo.

Dal punto di vista dei consumatori, comprendiamo come gli annunci “cattivi” possano essere un fastidio, bloccando il reale spazio del tuo telefono, tracciando informazioni e riproducendo video automaticamente, ma detto ciò, dovremmo anche dare un’occhiata a come funziona effettivamente l’ecosistema pubblicitario. La mossa di accettare denaro dagli editori per sbloccare gli annunci distrugge il vero scopo di utilizzare l’app in primo luogo.

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È evidente che gli adblocker vogliono creare un ulteriore strato di canale di entrate pubblicitarie. Ad esempio, se desideri che i tuoi annunci vengano mostrati a tutti, non solo devi pagare l’agenzia di pubblicità, ma anche gli adblocker. Apple Insider afferma che l’app ha già generato circa $75.000 per Murphy nonostante costi solo 99 centesimi e sia stata attiva nello store per appena una settimana.

Molti editori avevano precedentemente espresso il loro sdegno contro la mossa di Apple di offrire un’API per il blocco degli annunci su Safari in iOS 9, poiché avrebbe inflitto un duro colpo a coloro che sopravvivono grazie alla pubblicità, dato che iOS è ancora un mercato abbastanza grande su schermi più piccoli. La necessità del momento è ottimizzare gli annunci stabilendo protocolli e politiche rigorose, colpendo così un equilibrio tra utenti ed editori.

Aggiornamento:
Dean Murphy ha in qualche modo chiarito la situazione riguardo alla decisione di consentire a determinati inserzionisti sull’app di blocco degli annunci Crystal. Il blog afferma che agli utenti sarà consentito di inserire nella whitelist gli annunci e non saranno costretti ad avere tale opzione. Inoltre, afferma anche che la pubblicità proveniente dai siti web seguirà politiche rigorose e, a differenza di altri annunci, non sarà fastidiosa e non ostacolerà l’esperienza dell’utente. Tuttavia, Murphy ha detto che riceverà un compenso da Eyeo, il che gli permetterà di implementare, mantenere e supportare le funzionalità di Crystal a lungo termine, quindi sembra che sia Eyeo a ricevere pagamenti dagli inserzionisti per inserire i loro annunci nella whitelist. Murphy afferma che alcuni siti web pagano Eyeo per l’inclusione nell’elenco degli annunci accettabili, ma afferma anche che il numero di inclusioni a pagamento è minimo, solo il 10%.

Alla fine della giornata, non cambia molto. Gli ad blocker come Crystal si affidano agli inserzionisti per rimanere a galla. Certo, l’utente sceglierà se consentire quegli annunci nella whitelist, ma è ironico che gli sviluppatori di software di blocco degli annunci debbano fare affidamento sulla pubblicità mentre fermano esattamente lo stesso modello di editori per guadagnarsi da vivere.