Poco M2 Pro, la sindrome del “copiare” e ai consumatori importa?

“ I buoni artisti copiano, i grandi artisti rubano. ”

Questa è una citazione attribuita da Steve Jobs a Pablo Picasso. E andando per questa definizione, ci sono molti buoni artisti nel mondo della tecnologia. Ma poi, non tutti si abbonano a quella definizione, il che porta ad accuse di copia di continuo, con gli accusatori che a volte diventano gli accusati.

Copiare, intenzionalmente o accidentalmente, è un fenomeno che esiste da un po’, ma poi riemerge di tanto in tanto, crea scalpore e poi scompare. E è tornato alla ribalta con il rilascio del Poco M2 Pro, che presenta una somiglianza inquietante in termini di specifiche e design con il Redmi Note 9 Pro, rilasciato dalla società madre di Poco, Xiaomi, alcuni mesi fa.

“L’ispirazione” esiste da molto tempo

Avere due prodotti molto simili tra loro non è un fenomeno nuovo nel mondo della tecnologia. È infatti molto comune per molti marchi avere prodotti simili in diverse “serie” di prodotti o in sub-marchi. A volte si vedeva anche quasi esattamente lo stesso prodotto da marchi diversi, spesso attraverso un accordo amichevole – un esempio classico erano alcune fotocamere di Panasonic che erano quasi identiche a quelle di Leica (i marchi hanno collaborato, quindi non ci sono stati problemi).

Allo stesso modo, ci sono state voci che alcuni dispositivi OnePlus sembravano piuttosto simili in termini di specifiche e aspetto a quelli di Oppo, un marchio rivale ma parte dello stesso gruppo. Più recentemente, alcune persone hanno menzionato alcune somiglianze molto vicine tra dispositivi in diverse serie di Samsung. E non parliamo nemmeno delle accuse riguardanti Apple e Xiaomi!

Copiare o imitare o essere ispirati in qualche modo o qualunque cosa tu scelga di chiamarlo (evita però “teepoing”) da altre persone e prodotti è sempre esistito nel mondo in generale, e nell’industria tecnologica in particolare. E fino a un certo punto, è comprensibile – dopotutto, se qualcosa fatto da un particolare marchio funziona, non c’è danno nell’offrire qualcosa di simile ai propri consumatori, purché non vengano superate le linee legali. Infatti, il rebranding di un dispositivo è una strategia di marketing perfettamente legittima – anche i libri vengono pubblicati in mercati diversi con titoli diversi!

Questo è un argomento che però non va giù ai critici e al circolo geek (di cui facciamo parte, lo ammettiamo). E anche questo è comprensibile. Dopotutto, qual è il senso di continuare a parlare dell’importanza dell’innovazione e dei mesi di sviluppo del prodotto, se alla fine si serve qualcosa che appare terribilmente simile a ciò che ha la tua concorrenza, sebbene con un nome diverso? Ecco quindi l’indignazione in molti ambienti riguardo al Poco M2 Pro, che come abbiamo sottolineato, è semplicemente troppo simile al Redmi Note 9 Pro.

I consumatori amano i copiatori!

Il grande problema e la ragione per cui copiare/essere ispirati/imitare/qualunque cosa non scompare mai è che anche mentre i critici si indignano, il consumatore sembra non avere problemi con questo.

“ Non importa al consumatore se il prodotto è una copia o originale, purché funzioni, ” ci ha detto un rivenditore. “ Guarda i film. Tante canzoni e scene nei film hindi sono copiate da quelli di Hollywood. A qualcuno importa? Voi della stampa farete discorsi su quanto sia brutto, ma la aam janta (gente comune) andrà comunque a vederli! ”

Ma allora perché i marchi si accusano così spesso di copiare? Secondo diverse persone, si tratta più di attirare attenzione che di un alto senso morale. “ Si lamenteranno solo al loro lancio o durante il lancio di qualcun altro, ” ci ha detto un dirigente delle comunicazioni. “ È fondamentalmente per ottenere qualche punto bonus. ”

Tuttavia, l’impatto commerciale di questi punti bonus, per quanto siano, non sembra essere molto. “ Guarda, i consumatori sono effettivamente felici di avere un dispositivo simile a un prezzo inferiore, ” ci ha detto la nostra fonte rivenditore. “ Nessuno ha detto ‘oh no, non utilizzeremo la modalità ritratto sui telefoni Android perché è come Apple.’ Quasi tutti vogliono tutto ciò che hanno gli altri telefoni. Nessuno si chiede da chi è stata copiata una funzione quando la sta utilizzando. Questa è la verità! ” Non sorprende affatto che non abbia problemi con il Poco M2 Pro che appare e abbia specifiche quasi identiche a quelle del Redmi Note 9 Pro. “ I Redmi Notes si esauriscono, quindi le persone avranno un’altra opzione che è quasi la stessa, e allo stesso prezzo con un caricabatterie migliore anche, ” è la sua logica.

Non è giusto, non è sano, ma può essere risolto?

Quindi, copiare o qualunque cosa le persone scelgano di chiamarla è una cosa buona, solo perché il consumatore ne beneficia? Su una nota morale, decisamente no, perché alla fine della giornata, una persona o un marchio che ha presentato un’innovazione originale non riceve credito per essa. E influisce sicuramente anche sulla credibilità del marchio in termini di innovazione, anche se di nuovo fino a che punto questo influisca sulle vendite è discutibile. L’intero processo probabilmente si fermerà solo quando i consumatori opteranno per gli originali piuttosto che per le copie, reali o percepite. Ora, alcuni potrebbero dire che ciò potrebbe non accadere mai, ma il fatto è che alcuni dei dispositivi di maggior successo di tutti i tempi come l’iPhone e il Moto RAZR sono stati effettivamente incredibilmente innovativi. I consumatori erano anche per molto tempo pronti a pagare un premio per il servizio BBM di BlackBerry, che era molto diverso dalla concorrenza. Anche oggi, una delle console di gioco più vendute è il Nintendo Switch, un dispositivo molto innovativo che ti consente di passare senza problemi tra schermi grandi e piccoli.

Anche su TechPP

[First Cut] Poco M2 Pro: Sensazioni così degne di notaLeggi di più

Il problema è: mentre l’innovazione può essere molto redditizia, richiede tempo e denaro. E c’è sempre il rischio di fallire. Ma se guardi le probabilità, per i marchi più grandi, il rischio dovrebbe valere la pena. Il problema sfortunatamente è che la maggior parte può cavarsela con semplici rebranding o cloni. “ La curiosità ha ucciso il gatto, copiare non ha mai fatto, ” ci ha detto con ironia un dirigente di uno dei principali marchi di smartphone in India. “ Certo, ci piacerebbe creare dispositivi diversi. Ma ci sarà qualcuno che dirà: ‘invece di spendere mesi su qualcosa, perché non fare semplicemente qualcosa di simile a ciò che ha fatto quel marchio?’ È lì che nasce il problema. Certo, tutti possono affermare di idolatrare Apple, ma quanti sono pronti a mettere in gioco quel tipo di sforzo folle – rischiare tutto su solo pochi dispositivi ogni anno? ”

Necessaria: l’arte dell’innovazione e dare credito

Che è forse la ragione più grande per cui l’arte non così nobile di copiare/prendere ispirazione/qualunque cosa esista fino ad oggi – i marchi non vogliono rischiare troppo nell’innovazione quando possono cavarsela clonando la concorrenza, sapendo bene che il consumatore non si preoccuperà davvero di chi è stato il primo.

Sarebbe chiedere troppo ai marchi di smettere di “prendere ispirazione” dalla concorrenza fino al punto di copiarla da un giorno all’altro, ma forse un po’ più di trasparenza nel dare credito dove è dovuto sarebbe utile per tutti noi. Sia Hugo Barra di Xiaomi che Peter Chou di HTC sono stati noti per aver ammesso apertamente di essere stati ispirati da Apple. Il doppio discorso di affermare di essere innovativi mentre sembra clonare un altro prodotto sfiora la disonestà, che non è mai sana per alcuna relazione. Contribuirebbe sicuramente a un’atmosfera più sana. Anche se, a dire il vero, non vediamo che ciò accada, poiché il consumatore semplicemente non si preoccupa così tanto dell’originalità come molti di noi vorrebbero credere.

O forse, i marchi dovrebbero rendersi conto che essere innovativi paga. E dare credito agli altri paga anche.

Sembra troppo ottimista? Torniamo all’inizio. Quella citazione.

“ I buoni artisti copiano, i grandi artisti rubano. ”

Non ci sono prove che Picasso l’abbia mai detto. Cose simili erano state dette da altre persone, ma Jobs era abbastanza innovativo da riassumerle. E forse lui stesso non lo sapeva, ma dando credito a qualcun altro (qualcuno a cui la citazione si adattava perfettamente), ha effettivamente aumentato la sua credibilità. Ecco perché forse la citiamo ancora.

Una lezione lì, da qualche parte. Ma qualcuno la ascolterà? Fino a quando non lo faranno, quel gatto chiamato Copy continuerà a sedersi e a fare le fusa contento finché consumatori e marchi continueranno a nutrirlo di latte e panna!