[Tech Ad-Ons] Apple AirPods: Occhi di Caramella per Orecchie di Caramella!

Sono passati circa 41 anni da quando il colosso di Cupertino ha iniziato a fare pubblicità ed è stata un’ottovolante fino ad ora. Dalle prime pubblicità del Macintosh agli spot ‘Shot on iPhone’, Apple ha cercato di offrire qualcosa di nuovo ogni volta che ha pubblicizzato uno dei suoi prodotti nel modo più semplice possibile. Sì, il rilascio del teaser dell’iPhone 7 ci ha fatto rimpiangere l’approccio semplice, diretto e chiaro che Apple usa generalmente nella pubblicità e ci ha fatto chiedere se le cose stessero cambiando, ma con la sua recente campagna pubblicitaria per gli AirPods, l’azienda è tornata dove le compete nel mondo della pubblicità – proprio vicino alla cima.

Per coloro che provengono da un altro pianeta, Apple ha introdotto le sue prime cuffie wireless – gli AirPods insieme all’iPhone 7 e all’iPhone 7 Plus. Anche se sono arrivati sul mercato solo poche settimane fa, da quando Apple ha svelato il dispositivo, gli AirPods sono diventati il dolce per le orecchie (se non per gli occhi) di cui tutti parlano chiaramente, anche se non lo amano. Gli AirPods sono stati ripetutamente criticati e derisi a causa del loro design convenzionale o, come alcuni potrebbero chiamarlo, ‘noioso’. Apple ha risposto con una serie di annunci in cui i riflettori rimangono sugli AirPods, mostrando perché sono speciali anche se sembrano “normali.”

Una nuova equazione Ad Si-Ries – sembra matematica

Apple ha recentemente rilasciato quattro annunci sul suo canale YouTube che mostrano gli AirPods sull’iPhone 7. Poiché tutti e quattro gli annunci fanno parte della stessa campagna che evidenzia gli AirPods, possiamo sicuramente vedere il collegamento e la continuità tra gli annunci. Intitolati in modo molto matematico; “iPhone 7 + AirPods – Passeggiata – Apple,” “iPhone 7 + AirPods – Note – Apple,” “iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple” e infine “iPhone 7 + AirPods – Accoppiamento – Apple,” i quattro annunci cercano di rispondere ad alcune delle domande che sono state sollevate sul dispositivo da quando è stato svelato.

Tra i quattro annunci rilasciati, “iPhone 7 + AirPods – Passeggiata – Apple” è il più lungo. L’annuncio dura 1.01 minuto e presenta il ballerino Lil Buck che balla sulla canzone ‘Down’ di Marian Hill. Il ballerino star appare in altri due annunci della stessa campagna mentre la canzone è presente in tutti e quattro gli annunci. Tutti e quattro gli annunci seguono un tema in bianco e nero, mantenendo le cose semplici e ordinate.

Ballo, Lil Buck… e puoi tenere gli AirPods accesi!

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

L’annuncio inizia con Buck seduto in una città che sembra uscita direttamente dagli anni novanta. Poi il ballerino apre il suo case per AirPods e l’icona di accoppiamento appare sullo schermo del suo iPhone 7. Anche se la serie di annunci è basata su un tema in bianco e nero, Apple ha molto intelligentemente mantenuto i segnali della batteria per l’iPhone e gli AirPods di colore verde insieme alla luce del case degli AirPods. L’annuncio costruisce impressionantemente una storia in appena un minuto mantenendo il prodotto sotto i riflettori. Stabilisce il fatto che la qualità del suono impressionante delle cuffie wireless porta il ballerino in un altro mondo ipotetico dove può essere visto ballare su superfici insolite come su un muro, sui lati di un’auto, a testa in giù sul tetto di un teatro!

L’annuncio mette anche in evidenza che Apple ha prestato molta attenzione ai piccoli dettagli. Ad esempio, la musica si ferma quando Buck toglie gli AirPods dalle orecchie e di nuovo il suono ambientale della città riemerge – hanno rappresentato il ballerino in un mondo immaginario e poi improvvisamente mostrato di nuovo nel mondo reale.

L’idea è molto originale e Apple sicuramente guadagna punti su questo e sul fatto che risponde forse alla più grande domanda sugli AirPods – se gli AirPods siano abbastanza stabili da rimanere nelle orecchie dell’utente. Con un testo minimale e praticamente senza colori e in un minuto, l’azienda mostra l’esperienza sonora, la stabilità e la facilità d’uso senza effettivamente “parlarne”. L’annuncio in modo molto semplice, diretto e razionale ha mostrato che c’era molto di più negli AirPods oltre al loro design noioso.

Pensiamo che il movimento di Lil Buck non ci abbia fatto distogliere lo sguardo dallo schermo nemmeno per un secondo e la canzone ha solo aggiunto alla sensazione dell’annuncio, ma la parte migliore dell’annuncio è stata il fatto che, sebbene ci fossero molte cose che stavano accadendo nell’annuncio che avrebbero potuto facilmente distrarci, l’attenzione non è mai stata realmente distolta dal prodotto. L’annuncio si conclude con il testo che dice: “AirPods su iPhone 7” seguito da “praticamente magia” e poi termina con il logo di Apple.

Il (Lil) Buck non si ferma qui

Due degli altri tre annunci presentano anche Lil Buck. I due annunci che durano circa 16 secondi ciascuno evidenziano diverse caratteristiche del dispositivo. Uno intitolato “iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple” (https://youtu.be/QvPHny-bRQU) mostra come si può utilizzare l’assistente virtuale Siri di Apple semplicemente toccando due volte gli AirPods. Nell’annuncio, Lil Buck tocca due volte gli AirPods e chiede a Siri di riprodurre la canzone ‘Down’ di Marian Hill. La canzone inizia immediatamente e Buck inizia a ballare. L’annuncio inizia in modo diverso ma termina con Buck che balla sul muro dal primo annuncio con un testo simile seguito dal logo dell’azienda.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

L’“iPhone 7 + AirPods – Accoppiamento – Apple” evidenzia quanto sia facile accoppiare le cuffie wireless con gli iPhone. Anche questo annuncio presenta Buck. Buck nell’annuncio apre semplicemente il case degli AirPods e l’opzione di accoppiamento appare sullo schermo del suo telefono. Anche in questo annuncio, il segnale della batteria per i due dispositivi e la luce del case è di colore verde, mentre tutto il resto segue il tema in bianco e nero.

L’annuncio di 16 secondi parla brevemente della facilità d’uso e della connettività in un solo colpo. Proprio come gli altri due annunci spiegati sopra, anche in questo Apple ha incorporato il rumore della città ma solo per il tempo fino a quando Buck collega i suoi AirPods al suo iPhone. Non appena la canzone inizia a suonare, Buck viene mostrato mentre balla sulla porta laterale di un’auto. Questo è seguito dal testo che dice: “AirPods su iPhone 7”, e “praticamente magia” sopra le immagini e termina con il logo di Apple su uno sfondo nero.

Gli annunci possono essere brevi, ma Apple ha cercato di prestare attenzione ai dettagli (il suono ambientale della città che è presente fino al momento in cui Buck collega gli AirPods al suo iPhone o chiede a Siri di riprodurre la canzone, per esempio). Il fatto che gli annunci prendano molto intelligentemente in prestito elementi visivi dal lungo costruisce davvero il collegamento tra tutti e tre gli annunci. La parte migliore dei tre annunci è il fatto che, sebbene tutti e tre siano strettamente collegati e presentino gli stessi elementi visivi e il ballerino in una certa misura, tutti sono totalmente indipendenti l’uno dall’altro e possono essere trasmessi separatamente e ognuno avrebbe comunque senso. E questo è ciò che per noi conta. Tutti e tre gli annunci sono perfettamente sincronizzati eppure molto diversi e evidenziano diversi aspetti dello stesso prodotto. Apple ha semplicemente mantenuto le cose semplici, collegate e dirette e questo è ciò che ci aspettiamo da Apple. In termini di pubblicità almeno.

Infine, il Buck passa

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

Ultimo ma non meno importante è l’annuncio che si distingue dalla massa ma rimane comunque una parte integrante della serie. Il quarto annuncio non presenta Lil Buck o i suoi movimenti o l’ambientazione cittadina, ma ci riporta immediatamente ai primi tre annunci. Intitolato, “iPhone 7 + AirPods – Note – Apple,” l’annuncio può essere creato su una pagina totalmente diversa ma rimane parte dello stesso libro. Anche questo è breve come gli altri due di cui abbiamo discusso in precedenza: dura solo 16 secondi (Apple presta attenzione alle piccole cose: tutti e tre gli annunci brevi sono stati creati per durare esattamente 16 secondi. Non un secondo di più o di meno.) Anche questo annuncio segue il buon vecchio tema in bianco e nero e si basa sulla canzone “Down”.

Nell’annuncio, ci sono cinque corde e mentre la musica suona, gli AirPods sono posizionati con precisione sulle corde. Lo sfondo è nero, le corde sono di una diversa tonalità di nero e quindi gli AirPods bianchi creano un contrasto. Ma se pensi che gli AirPods siano posizionati casualmente sulle corde, lascia che ti dica ancora una volta: APPLE E DETTAGLI.

Apple ha molto intelligentemente posizionato gli AirPods proprio sulle corde che vengono utilizzate nella canzone in quel momento, agendo come le note delle canzoni e quindi il nome “Note” nel titolo dell’annuncio. Questo viene mostrato per circa 10 secondi e poi il testo prende il palco e menziona, “AirPods su iPhone 7” che viene poi sostituito con l’immagine di un iPhone 7 con l’icona di accoppiamento degli AirPods sullo schermo e un case degli AirPods aperto e termina con il logo dell’azienda. E ci colpisce come un pugno visivo.

Ci è piaciuto il fatto che Apple abbia utilizzato gli AirPods come note nell’annuncio e abbia collegato il dispositivo alla musica – dopotutto, la musica è probabilmente la funzione più comune utilizzata degli AirPods. L’annuncio evidenzia anche il design del prodotto e in questo annuncio si concentra solo sugli AirPods. Non ci sono balli o ambientazioni cittadine (non che ci dispiaccia) ma l’annuncio è abbastanza breve da rimanere coinvolgente e la presentazione è netta, semplice ed efficace.

Tutti e quattro gli annunci erano diretti, collegati e semplici. Per noi, hanno mantenuto il prodotto al centro e hanno cercato di rispondere alle domande e alle confusioni che circondano il prodotto. In definitiva, pensiamo che la campagna meriti un pollice in su. Sì, non siamo convinti che gli AirPods siano belli. Ma sappiamo che sono facili da usare, non si staccheranno facilmente dalle nostre orecchie, attiveranno Siri e offriranno musica di buona qualità. La nostra conclusione sugli annunci: missione compiuta.

Riproponilo, Apple.
E Lil Buck?
Balla.